Formas de explotar un patrocinio deportivo.

El día de ayer se dio inicio a la Copa América de futbol, el torneo más antiguo del futbol mundial donde se dan cita las selecciones sudamericanas e invitan a participar a dos selecciones que no pertenecen a la Conmebol.

Con motivo de la participación de la selección nacional de Venezuela “La Vinotinto” uno de los patrocinadores oficiales, la empresa de telefonía MOVISTAR realizo una actividad interna con sus empleados a través de esta alianza estratégica.

Invitaron a sus empleados para que se vistieran con la camisa de La Vinotinto o alguna franela de este color; y con marcos fotográficos, chupeta (props) con mensajes de ambas marcas y un dummy para interactuar disfrutaron de un día diferente.

Esta es una manera de sacar provecho a la inversión del patrocino deportivo, no es simplemente la publicidad en cancha o a través de la imagen de la marca en una camiseta, es la creación de ideas donde podamos magnificar esa inversión y trasladarla a cualquier punto para conveniencia de la empresa, sin duda una actividad donde los empleados disfrutaron y se identificaron con su selección y con la empresa para la que trabajan.

POLAR, PDVSA y la FVF

El pasado viernes salió a la luz pública la noticia donde la Federación Venezolana de futbol rescindía el contrato de patrocinio con las Empresas Polar, específicamente con su producto Maltin Polar.

Al mismo tiempo se notificaba que la empresa petrolera venezolana PDVSA entraba en el grupo de patrocinador oficial de la Selección de Futbol Venezolano, debido a esto han salido numerosos comentarios y opiniones al respecto.

La FVF es una institución independiente de la legislación nacional y decide por sí sola no puede tener injerencia del estado, puede ser que PDVSA le haya ofrecido una jugosa cantidad de dinero para entrar en el futbol nacional a cambio de que se cortara la relación con Empresas Polar.

Muchos ven con malos ojos la desvinculación de la empresa cervecera ya que para la gran mayoría es una de las empresas a nivel nacional que invierte más en el deporte.

Si hacemos un resumen, para nadie es un secreto que en la Federación Venezolana de Futbol se realizan acciones no muy claras, por citar una: la compra de unos terrenos para la ciudad deportiva de La Vinotinto cuyo dueño era del presidente de la FVF.

Polar apoya mucho el deporte pero no de tan buena manera como todos imaginan, recordemos que son el principal patrocinador del beisbol nacional y el día que otra cervecera estuvo interesada en apoyar este deporte no pudo, el monopolio de las Empresas Polar es tal que la otra cervecera adquirió un equipo para poder entrar en este deporte.

PDVSA lleva varios años apoyando al deporte, tanto nacional como internacional, después de entrar en el gran circo, colaborando con el piloto venezolano Pastor Maldonado para que participara en la Formula 1, ahora se une al futbol nacional directamente con La Vinotinto.

En mi opinión yo preferiría que en vez de PDVSA diga Visita Venezuela, Conoce el Salto Ángel o cualquier cosa que promoviera la economía venezolana, es decir, que las personas que lean el mensaje del patrocinante reaccionen y genera algo de interés para sacarle provecho económico para el país, más que unas simples letras que digan PDVSA y que la petrolera no se beneficiara en nada por esta inversión en el futbol nacional.

El fututo dirá si fue beneficioso este ingreso de PDVSA y la desvinculación de Empresas Polar, quien sabe si en unos años a la petrolera no le interesa patrocinar el deporte nacional y la FVF pierda un apoyo económico fundamental para su crecimiento profesional.

Esperemos que sea para bien esta nueva relación, dejen de pensar y creer que la Federación está o no con el gobierno y todo lo hacen de buena manera al igual que PDVSA y Empresas Polar, todos tienen su lado oscuro, veamos hacia adelante y esperemos que beneficie al crecimiento del fútbol nacional que tanto lo necesita.

IMG AYUDA A CONDUCIR LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE HYUNDAI

El fabricante de automóviles asiático Hyundai ha firmado un contrato multimillonario con la compañía IMG, que establecerá diferentes acuerdos de patrocinio con 24 universidades que maneja la agencia.

Los términos del contrato es de dos años, por un valor de $50 millones que recibirá Hyundai Motor America por el patrocinio, marketing, medios y oportunidades en 15 universidades por este año, más nueve que se añadirán la próxima temporada, incluyendo las promociones en el terreno de los 64 partidos de fútbol americano.

El acuerdo viene de la estrategia de marketing de Hyundai llamado "Voces grande en lugares grandes", en el que la marca se centra en eventos y atracciones de alto perfil de los Estados Unidos, incluyendo el Super Bowl.

IMG Colegio gestiona los medios de comunicación y los derechos de patrocinio por más de 80 instituciones educativas en Estados Unidos. Los 15 que han firmado con Hyundai para esta temporada son: Alabama, Arizona, Arkansas, Auburn, California, Florida, Estado de Florida, Georgia, Georgia Tech, del estado de Ohio, Oregon, Pittsburgh, Carolina del Sur, Texas, y Virginia.

El acuerdo se produce tras el anuncio del mes pasado en el que IMG Colegio había llegado a un acuerdo de marketing con UPS la empresa de mensajería por un período de seis años, $120 millones, este acuerdo dice que "el mayor acuerdo de patrocinio deportivo universitario en la historia."

LAS DIFERENCIAS SE ACORTAN ENTRE MERENGUES Y CULES

El Real Madrid cerró el ejercicio fiscal de 2010-2011 con unos ingresos de €480,2 millones, representa un 8,6% más que en el ejercicio anterior, logrando la cantidad más alta que cualquier otra institución deportiva en el mundo.

Los blancos superan en menos de siete millones al F.C. Barcelona. El resultado de explotación de los merengues ha aumentado un 3,7%, hasta los €151,1 millones. El beneficio neto, se sitúa en €31,6 millones, un 31,7% más que la pasada temporada. El endeudamiento neto se rebajó un 30,6% y llego a €169,7 millones.

El Barça, que también ha presentado sus resultados esta semana, logró una facturación de €473,4 millones tras la conquista de la Champion´s League y la Liga. En paralelo, los blaugranas han reducido su deuda desde €430 millones hasta €364 millones. Pero siguen los números rojos, tras perder €9,3 millones.

Pueden presumir de ser el club que ha mejorado sus finanzas, la conquista de la Champions League y el acuerdo publicitario alcanzado con Qatar Foundation han estabilizado las cuentas del club azulgrana lo suficiente.

El club catalán pronosticó que el próximo ejercicio contará con un presupuesto de €461,1 millones. Según los datos ofrecidos por el Vicepresidente económico, la entidad blaugrana espera obtener un beneficio de €20,1 millones en la temporada 2011-12.

El importante papel de Qatar Foundation, los €30 millones de media que invertirá el Gobierno catarí en el club blaugrana hasta 2016 permitirán a los culés sanear sus cuentas y cerrará la presente temporada con balance positivo.

En cualquier caso, las diferencias entre los dos colosos del fútbol español se estrechan. Según el estudio Football Money League, que Deloitte publica todos los años, en 2010, el Real Madrid facturó €438,6 millones, por delante del Barcelona, cuya cifra de negocio fue de €398,1 millones. Las diferencias han pasado de 40 millones a apenas siete.

PELIGRA PATROCINIO DE BWIN CON EL REAL MADRID

En Madrid el Juzgado Mercantil nº 2, al parecer ha remitido una comisión rogatoria a la Justicia gibraltareña para obligar a declarar el próximo martes a los directivos de Bwin International Ltd.

El Juzgado ha decidido admitir a trámite la demanda presentada por las empresas Codere Apuestas y Misuri (filiales del Grupo multinacional español Codere) contra el Real Madrid Club de Fútbol y Bwin. Para el día 12 de abril, el juez ha convocado a las partes para la vista sobre medidas cautelares de cese de la publicidad de Bwin y Bwin.com en el territorio español.

Se solicita en la demanda que se declare el cese inmediato de las campañas publicitarias de estas compañías, así como el fin del patrocinio, para acabar con una situación en la que Bwin opera desde un paraíso fiscal y no paga impuestos.

El motivo de la demanda arranca desde la firma del patrocinio en 2007 con la publicidad ilícita de juegos de azar y apuestas, que la entidad con domicilio en Gibraltar ha venido realizando, en colaboración con el Real Madrid.

En España, las empresas de juego online no han pagado impuestos hasta ahora y Bwin manifiesta, que el negocio del juego en España le ha supuesto €24,8 millones de beneficios, descontando los más de €20 millones que paga al club merengue. El Tribunal Supremo ha calificado, delito de contrabando o delito fiscal, este tipo de actuaciones.

Bwin en España cuenta con una empresa dedicada al marketing, que es la encargada de gestionar los patrocinios, pero sus servidores para la oferta de juegos en línea se encuentran en Gibraltar y Austria.

La casa de apuestas es actualmente objeto de una inspección de la Hacienda austriaca que puede acabar en una condena por fraude fiscal. Los inspectores de Hacienda del país exigen a Bwin el pago de impuestos, domiciliada en Gibraltar. Las autoridades fiscales basan sus expedientes en el hecho de que Bwin cuenta con servidores de apuestas en Viena, sin cumplir las exigencias del el Tribunal Europeo de Justicia.

La problemática se centra en si el pago de impuestos que le corresponde a Bwin deben ser en su país de origen, o en Gibraltar, pero este último no impone ningún impuesto sobre las ventas.

Esperemos a ver que resulta toda esta situación pero una decisión negativa en la sentencia definitiva tendría un efecto negativo sobre los activos de la Compañía y pasivos y los resultados de las operaciones para Bwin y podría tener una mala repercusión sobre los ingresos de patrocinio al Real Madrid.

MEDIAS BLANCAS, LOS NACIONALES, ANGELINOS Y ROCKIES CON NUEVOS ACUERDOS DE PATROCINIO

Nuevos contratos de patrocinio al comienzo de una nueva temporada de las grandes ligas (MLB) para varios equipos.

Gold Coast Tickets ha firmado un contrato patrocinio de varios años con la franquicia de la (MLB), los Medias Blancas de Chicago. El acuerdo de empresa con sede en Chicago, que estará presente en los asientos detrás del plato en el Cellular Field, estadio de los Medias Blancas, cambió el nombre por el Gold Coast Tickets Club.

Los términos financieros del acuerdo no han sido confirmados, aunque se sabe que el acuerdo dice que la marca estará señalizada en todo el club y el estadio. Gold Coast Tickets Club, se ofrecerán servicios de cortesía en especial de alimentación, bebidas y estacionamiento para los asistentes.

Por su parte, la marca de Tequila Familia Camarena ha anunciado una renovación de patrocinio con la, la franquicia de Los Angeles Angels de Anaheim. La empresa de tequila, que ya cuenta con una serie de patrocinios deportivos de la costa oeste de América, continuará con su acuerdo de comercialización con el equipo como parte del 50 º aniversario de la franquicia.

Además de la renovación de Anaheim, Familia Camarena también ha anunciado un acuerdo de patrocinio de tres años con otra franquicia de Grandes Ligas, los Rockies de Colorado. No hay detalles financieros del acuerdo ya que no se han divulgado. La idea de los acuerdos de patrocinio, es reforzar la cartera de Familia Camarena Tequila.

La semana pasada la compañía realizo otro anunció que continuará su colaboración con el ganador de la Serie Mundial del 2010, los Gigantes de San Francisco.

La Hayward, destilador tequila de la Familia Camarena con sede en California ha acordado una segunda temporada el patrocinio de los Gigantes, mientras se preparan para defender el campeonato, ya que en su primera temprada de apoyo económico al equipo de beisbol logró el trofeo mundial.

Camarena también patrocinan a los Bravos de Atlanta, los Medias Blancas de Chicago, Rockies de Colorado, de los Angelinos de Anaheim y los Padres de San Diego en las Grandes Ligas. Por el otro lado, Los Nacionales de Washington han llegado a un acuerdo con Alimentos Kayem, permitiendo a la compañía a vender perros calientes en el Nationals Park.

Los perros calientes Kayem, de carne ahora serán fabricados y distribuidos en los juegos de los nacionales, con este acuerdo ellos se convierten en el perro caliente oficial del equipo en su estadio.

Como parte del acuerdo, Kayem ha introducido una serie de nuevos productos en los juegos, incluyendo salchichas sin piel que son el glutamato monosódico (MSG) y sin gluten. Kayem es uno de los fabricantes más reconocidos y exitosos del país de perros calientes, ofreciendo a los aficionados salchichas frescas, de gran sabor por más de 100 años.