miércoles, 31 de marzo de 2010

EL ARSENAL GANA AL BARCA EN GESTIÓN EMPRESARIAL


El partido que disputarán el FC Barcelona y el Arsenal en el terreno financiero, el equipo inglés es un adversario incluso más temible ya que es uno de los mejores exponentes de gestión económica en el mundo del fútbol.

El club opera desde un holding llamado Arsenal Holdings PLC en el que se engloban sus inversiones inmobiliarias. Desde el 2000, la entidad ha ido incrementando su facturación de forma sostenida, hasta estabilizarse en los €200 millones. En la temporada 2006/07 inauguró su nuevo estadio, aunque los ingresos han registrado un cierto estancamiento en los últimos ejercicios, lo que se necesite el logro de un título como la Liga de Campeones.

El Barca, ha logrado casi cuadruplicar sus ingresos esta década, sin contar que aún no ha recogido todos los beneficios de su exitosa pasada campaña. El equipo obtiene más dinero por retransmisiones y competiciones deportivas como por marketing.

El Arsenal, vence en la facturación procedente de los socios. El club español tiene unos gastos de explotación mayores €361 millones frente a €323 millones, con unos costes de personal mucho más altos un 74% de los ingresos que en el Arsenal un 41%.

La deuda impone unos resultados financieros negativos de €14 millones en el Barca y de €20 millones en el Arsenal, lo que desemboca en un resultado ordinario que se salda con signo negativo en el club español y positivo en el inglés.

A estas partidas hay que añadirles mayores resultados extraordinarios del Arsenal, hasta llegar a un beneficio neto de €41 millones, frente a los €7 millones del Barca. El cash flow generado por el Barca se cifra en €69 millones, por €83 millones en el Arsenal. El Barça, además, presenta un superávit neto de €6,7 millones para €20,8 millones de recursos propios, lo que proporciona una rentabilidad financiera del 32,2%, frente al 18,1% del Arsenal. Es decir, la entidad barcelonesa es más rentable comparativamente para sus inversores.

El Arsenal, golea al Barça en activos fijos totales, en esta partida se incluye el inmovilizado inmaterial deportivo, que incluye el estadio, campos de entrenamiento, solares... y los jugadores, cuyo coste se va amortizando mientras dura el contrato.

Los futbolistas de la cantera, como Messi, no se computan según la normativa contable, lo cual le otorga un plus de valor intangible no registrado. El Barca, más en fichajes.

Ambas entidades han realizado fuertes inversiones en las últimas temporadas €978 millones los gunners y €570 millones el Barca. La entidad londinense luce con más vitalidad. Cuenta con recursos propios de €228 millones, mientras que el Barcelona apenas tiene €21 millones, el 4,1% del pasivo, con lo que el 95,9% de su financiación es deuda.

El Barca, gana en rentabilidad de las inversiones: por cada €100 invertidos se ingresan €72. En el Arsenal por cada €100 euros de inversión se facturen solamente €38.

Al final los números se quedan en los papeles en el campo veremos a Messi y a Cesc Fábregas haciendo lo que saben hacer jugar y deleitarnos con su futbol.

LOS MEDIÁTICOS EN LA FÓRMULA 1


Ferrari el líder del Mundial de Fórmula 1, ha empezado la temporada como terminó la del 2009, como el equipo más mediático y con mejor reputación del campeonato, a pesar de su cuarta posición del Mundial pasado.

Según un estudio de la Universidad de Navarra, el cavallino es el equipo más fiable, icónico y exclusivo. También comenta que Fernando Alonso es el piloto con mayor valor mediático de la presente temporada. Michael Schumacher era el piloto más valorado durante los primeros meses de 2010, despojó a Button el primer puesto de más mediáticos, seguido de Massa, Barrichelo.

El informe resalta el gran aumento de la apuesta mediática por el Mundial 2010, el interés del público brasileño se ha incrementado un 96%. En España, ha crecido un 64%, el regreso del Schumi ha hecho crecer en Alemania un 34%. En Reino Unido sube un 5,5% y en EEUU, un 1,8%.

Los países donde la competición genera más interés mediático son Alemania 17%, Brasil 13%, Reino Unido 7% y España 7%. Italia, EEUU, Francia y China cuentan cada uno con un 5%, lo que se expone que los mercados emergentes en Oriente Medio y Asia para la competición todavía tienen mucho camino por recorrer.

martes, 30 de marzo de 2010

EL SEIS NACIONES DE RUGBY ALCANZA 470 MILLONES


No sólo el fútbol mueve millones el rugby también es un artefacto de crear dinero. El famoso torneo de Seis Naciones ha reportado este año $633 millones a las selecciones participantes, Italia, Inglaterra, Escocia, Irlanda, Francia y Gales.

Según un estudio de Mastercard, patrocinador oficial del torneo, la selección de Inglaterra se apuntó con su participación en el Seis Naciones de 2010 donde quedó en tercera lugar un impacto económico positivo de $132,8 millones, el mayor de entre todos.

Los ingleses se colocan en términos económicos por delante de Irlanda, que obtuvo $123 millones, Francia la ganadora del Seis Naciones del 2010, con $122 millones; Gales, con $109 millones; Escocia alcanzó los $94,6 millones; Italia, $51 millones.

El negocio en torno al rugby está creciendo cada año. Más de 125 millones de espectadores vieron el torneo por televisión, es decir, una media de 8,3 millones por partido, en los estadios acudieron 1,05 millones de seguidores, un 8% más que en el año 2009, a pesar de que el precio de las entradas aumento un 2,5% y las estancias hoteleras se dispararon un 60%.

Todo un negocio que va creciendo generando beneficios para los participantes, empresas patrocinadoras y organizadores que ayudan al disfrute de apreciar otra alternativa deportiva. Esperemos que alguna cadena de televisión deportiva en los próximos años se pueda transmitir para Sudamérica este gran torneo.

RANKING DE DERECHOS DE RETRANSMICIÓN DE TV 2010


La venta internacional de derechos de televisión de la Liga Premier alcanzó un nuevo récord logrando €1556 millones, por eso aquí se presenta un listado de la venta colectiva de derechos de televisión en las grandes ligas europeas.

La clasificación es un reflejo de la actual rendimiento deportivo los clubes europeos, en particular, el Real Madrid, Barcelona, Inter, Milan y Juventus, que pueden generar ingresos por derechos de televisión más de €90 millones al año.

Premier League: contrato del 2012/13 al 2009/10 (3 temporadas), el importe total de €3538 millones, de los cuales €1556 millones es en la venta de derechos internacionales, durante años los clubes Ingleses tienen a su disposición €1179 millones para distribuir a los 20 clubes de la Premier League.

Liga Italiana: contrato con una duración de 2 temporadas, desde 2010/11 a 2011/12. Monto total de €1.822 millones, alrededor de €911 millones anuales.

Liga de francesa: contrato con una duración de 4 temporadas, desde 2008/09 a 2011/12. Monto total de €2672 millones, unos €668 millones anuales.

Liga Alemana: contrato con una duración de 4 temporadas, desde 2009/10 hasta 2012/13. Monto total de €1648 millones, unos 412 millones anuales.

Liga Española: Barcelona y Real Madrid no están muy interesados en la venta colectiva de derechos de televisión, unos €240 millones en derechos de televisión para un total anual de alrededor de €500 millones a repartir entrelos 20 clubes de la liga.

Liga Turca: contrato con una duración de 4 temporadas, de 2010/2011 a 2013/2014. Monto total de €1.041 millones, unos €260.3 millones anuales.

Liga Holandesa: contrato con una duración de 3 temporadas, desde 2008 / 9 a 2010/11. Monto total de €300 millones, unos €100 millones anuales.

Liga Griega: contrato con una duración de 3 temporadas, desde 2009/10 hasta 2011/12. Monto total de €162 millones, unos €54 millones anuales. Esta cantidad puede aumentar si el Olympiakos y XHANTOS entran en la venta colectiva.

Liga de Portugal: como en España, Portugal no venden sus derechos de televisión colectivamente y el Benfica, Sporting y Porto juntos €24 millones de euros al año, aproximadamente la mitad del valor total pagado a los 16 clubes de la liga.

Liga Polaca: contrato con una duración de 3 temporadas, desde 2008/09 a 2010/11, monto total de €101,5 millones, aproximadamente €33,8 millones anuales.

Liga Rumana: contrato con una duración de 3 temporadas, a partir de 2008/2009 a 2010/11. Monto total de €85 millones, alrededor de €28,3 millones anuales.

Liga Escocesa: contrato con una duración de 5 temporadas, desde 2009/10 hasta 2014/15. Monto total de €75 millones, alrededor de €15 millones anuales. El contrato firmado con la cadena Setanta antes de su quiebra fue de €157 millones para el mismo período, alrededor de €31,4 millones al año.

Liga Belga: contrato con una duración de 3 temporadas, desde 2008/09 a 2010/11. Monto total de €44,7 millones, alrededor de €14,9 millones al año.

lunes, 29 de marzo de 2010

EL PATROCINIO DE GENERAL MOTORS

General Motors ha recortado su presupuesto de patrocinio en un 60% desde la declaración de quiebra el año pasado.

El director general de marketing de GM Tihanyi Steve, quien es el responsable de patrocinios deportivos, comento que para después de la quiebra en el área de patrocinios y promociones, se eliminó alrededor del 60% de lo que había.

GM se declaró en bancarrota en junio de 2009 y surgió un mes después, tras recibir $50 mil millones en fondos del gobierno de los EE.UU., que ahora posee un 61% de participación en la empresa.

De 2006 a 2008, GM gastó cerca de $230 millones a $250 millones en patrocinios, aproximadamente la mitad del dinero invertido fue en las carreras de autos Nascar y otros deportes de motor.

GM salió de ofertas de patrocinio, en los últimos dos años, la compañía se ha alejado de ofertas con el golfista Tiger Woods y varios torneos de golf PGA Tour, pistas de carreras y equipos de NASCAR, el Comité Olímpico de EE.UU., la NCAA y la WNBA.

GM todavía mantiene acuerdos importantes con la National Football League (NFL) y Major League Baseball (MLB), así como otros.

El patrocinio que tenían con el golfista Woods y el modelo de GM Buick hizo poco para ayudar a la venta de autos, pagaban un estimado de $8 millones al año hasta finales de 2008. Con la NFL tenían un Hummer, como parte del proyecto, Cadillac en el Super Bowl, GMC estaba durante la temporada regular, pero se dieron cuenta que el consumidor no estaba asociando la marca. Así que se decidieron eliminar ese proyecto de patrocinio y crearon la marca GMC de la NFL.

ACUERDOS COMERCIALES DE LA UEFA

La UEFA ha vuelto a nombrar a TEAM para manejar la comercialización de los derechos comerciales de la Champions League y la Supercopa Europea.

El comité ejecutivo de la UEFA confirmó la prórroga de su acuerdo en una reunión en Tel Aviv a raíz de una recomendación de la Junta de eventos de la UEFA.

El nuevo acuerdo cubre las temporadas 2012/13, 2013/14 y 2014/15, así como un plazo adicional de tres temporadas que está supeditado a los resultados.

La UEFA también ha anunciado que está vendiendo 20% de su participación de la agencia de Comunicaciones Resalte AG. Equipo ha sido un socio de la UEFA desde 1992
.

viernes, 26 de marzo de 2010

MESSI ENGORDA LA HUCHA DEL BARCA


Con el argentino el FC Barcelona tiene una mina de oro. Se espera un crecimiento en la venta de productos de la marca y se espera que se renegocien al alza los contratos con patrocinadores y con empresas para las próximas temporadas.

José Luis Sánchez Fernández profesor de la Universidad Complutense y considera que un jugador de éxito como Messi, se convierte en una hucha de donde puede explotar el club para las próximas temporadas.

A comienzos de las temporadas los grandes equipos europeos tienen cerrados los contratos con sus patrocinadores el repunte de un jugador en una temporada, como lo ha hecho Messi, aporta nuevos recursos que no estaban en el presupuesto.

La clave son los derechos de imagen de los jugadores ya que la mayoría de los futbolistas reparten los ingresos publicitarios con el club y esto aumenta las ganancias del equipo.

El Barcelona va a vender más productos y puede exigir más dinero para la comercialización de su marca en las próximas temporadas y renegociar al alza sus contratos con los actuales y futuros patrocinadores.

A finales del año pasado, Messi firmó un contrato con el Barca hasta el 30 de junio de 2016 y se aumentó la claúsula de recisión hasta los €250 millones. El jugador argentino está ganando unos €33 millones anuales.

Otro experto, el economista José María Gay Liébana, explica que mantener la imagen de Messi es "crucial" para el futuro del equipo catalán. Agrega que el más beneficiado con el buen juego de 'la pulga' ha sido Nike, el patrocinador del Barca, cuyo contrato estaría por los €30 millones anuales.

Debido a la crisis, las compañías han reducido el número de deportistas que quieren tener en sus campañas. Messi es una garantía para hacer que la campaña sea exitosa.

Esto repercute directamente en las arcas del Barca y se puede ver en la venta de entradas, ir al estadio Messi es el atractivo y Nike es la más beneficiada.

En la temporada pasada, Messi tuvo 20 veces más de presencia en los medios de comunicación impresos y digitales que los 850 jugadores que participaron en la Champions.

LA JUVENTUS LANZA SU WEB EN JAPONES


La agencia internacional de deportes MP & Silva lanzo ayer el sitio web oficial japonesa de la Serie A de la Juventus Futbol Club.

El nuevo portal en idioma japonés dará a los fans de la sede en Turín actualizaciones diarios de noticias, los últimos resultados de partidos, entrevistas exclusivas y perfiles de jugador, fotografías, y un foro de fans de la comunidad.

La Juventus es uno de los clubes más populares en Japón, con más de cuatro millones de aficionados en todo el país y es una gran oportunidad de desarrollar la web oficial de la Juventus, que servirá como contacto con el club y también consolidar la creciente base de fans de la Juventus en Japón.

Grandes clubs de futbol están enfocando sus trabajos en mercadeo al mercado asiático esta semana es el club italiano y hace unas semanas fue el Real Madrid que también saco su web en el idioma nipón

jueves, 25 de marzo de 2010

ADIDAS Y LA NBA MIRAN AL MERCADO EUROPEO


La NBA y Adidas estudian ampliar su alianza comercial. La marca de ropa deportiva que es el suministrador oficial de las equipaciones de la NBA, se convertirá en el proveedor de los uniformes de los equipos también para Europa.

Ya que la NBA tiene planes para invadir el mercado europeo, con la construcción de instalaciones propias en Madrid, Londres, París y Milán, teniendo equipos permanentes en las ligas de baloncesto del Viejo Continente.

La operación tiene como objetivo aprovechar y rentabilizar el creciente interés que la NBA despierta en el público europeo, gracias a la llegada a las canchas americanas de estrellas europeas. Jugadores como Pau Gasol, Tony Parker, Dirk Nowitzki y más de 45 jugadores del Viejo Continente están logrando convertir a los aficionados europeos en fieles seguidores del deporte americano.

Las ventas de merchandising oficial de la NBA se han estancado en EEUU, pero el resto de mercados mantienen una tendencia creciente y la facturación internacional representa ya un tercio del total en los últimos años. Para la NBA el mercado europeo representa el segundo mayor mercado y su peso seguirá incrementándose rápidamente.

Los planes que tienen Adidas y la NBA es una estrategia agresiva de crecimiento comercial Europa del Este, Rusia y también Oriente Medio, es decir, que la NBA va por la globalización de si liga y su marca.

COCA-COLA SE ADUEÑA DEL MADISON SQUARE GARDEN


Coca-Cola ha ampliado su larga asociación con el Madison Square Garden para dar a la compañía una presencia aún mayor en el estadio renovado.

Coca-Cola tendrá ahora los derechos de vender en todos los lugares de MSG de Nueva York, incluyendo el Teatro del Madison Square Garden, Radio City Music Hall y el Beacon Theater, junto con el Jardín renovado.

Coca-Cola también además de patrocinar los New York Knicks, los Rangers y Liberty,
patrocina otros tipos de deportes en el MSG y propiedades de entretenimiento, incluyendo sus redes de televisión el canal musical y el canal de deportes MSG junto con los equipos deportivos profesionales, los New York Knicks, los Rangers y Liberty.

Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados, pero las empresas, que han estado haciendo ofertas de comercialización, junto a 100 años, dijo que el acuerdo es más grande que el anterior.

miércoles, 24 de marzo de 2010

MESSI LLEGA AL TOPE DE FUTBOLISTAS RICOS


El jugador argentino que juega en la liga española con el FC Barcelona Lionel Messi ha destronado al Ingles David Beckham como el mejor futbolista mejor pagado, según la revista France Football.

El galardonado mejor jugador del mundo del año, Messi con su salario más contratos de publicidad alcanza los €33 millones, esto representa €2,6 millones más que Beckham en los Angeles Galaxy.

El año pasado en la misma publicación Messi de 22 años fue segundo detrás de Beckham que por dos años consecutivos ocupo el primer puesto de esta prestigiosa lista.

Recordemos que el futbolista argentino consiguió una mejora de contrato el pasado mes de Septiembre después de que el Barcelona lograra el triplete europeo.

BRASIL 2014 YA TIENE SU PRIMER PATROCINIO


La organización del próximo mundial de futbol a celebrarse en el país Suramericano en 2014 ya tiene su primer contrato de patrocinio y es con la empresa local de telecomunicaciones Oi.

Se habla que el acuerdo recientemente firmado es cerca de los $80 millones, el cual comenzara su trabajo junto a la organización de La Copa del Mundo desde el próximo año y durante el año 2014.

Este patrocinio de Oi, sirve como plataforma para promocionar la empresa y así trabajar en su objetivo de expandir su marca por América Latina. Para los organizadores de Brasil 2014 es un acuerdo vital para el trabajo del Mundial, toda organización debe tener un buen sistema de telecomunicaciones.

LONDRES 2012 TIENE OTRO PATROCINIO


La marca de vestimenta local Next se convierte en 27 patrocinante local de los próximos Juegos Olímpicos a celebrarse en Londres en 2012.

El acuerdo consta de vestir con ropa de alta calidad a los trabajadores, ofreciendo uniformes oficiales para todos los eventos, trajes de vestir al comité organizador.

Next también diseñara la ropa que usaran los atletas de Gran Bretaña en las ceremonias de inauguración y en la de la clausura de los Juegos Olimpicos, con ropa informal y con trajes de vestir.

El acuerdo de patrocinio se firmo por una cantidad de $18 millones, ya veremos que tal lucen los atletas en las ceremonias y todos los oficiales y árbitros durante la competición olímpica.

martes, 23 de marzo de 2010

NIKE PATROCINARÁ LA BOLSA DE GOLF DE WOODS


El golfista estadounidense tendrá nuevo patrocinio para su bolsa de palos de golf cuando el próximo 8 de Abril participe en su tan esperado regreso en el Masters.

Anteriormente la bolsa de Woods estaba patrocinada por la compañía AT&T, pero con el escándalo ocurrido a finales del año pasado con el golfista decidió apartarse y dejar de apoyarlo.

Nike patrocinara la bolsa con la marca de golf de Tiger Woods, es decir con el logo que tiene Nike para la marca del golfista. La compañía norteamericana aprovecha la oportunidad del abandono de las otras compañías que apoyaban al jugador.

Antiguamente la compañía automotriz General Motors con su modelo Buick tuvo su logo en la bolsa del jugador por 9 años para cambiar en Noviembre de 2008 por la compañía AT&T, hasta el mes de Diciembre de 2009 que la bolsa quedo huérfana de patrocinio.

lunes, 22 de marzo de 2010

HABLEMOS DE FUTBOL


Recientemente se jugaron los octavos de final de la principal copa de futbol europeo de clubes, La Champions League y aprovecho la oportunidad para escribir sobre esto y algunas cosillas más.

Esta competición tiene su prestigio no solo por los grandes equipos que ahí participan sino por las generosas cantidades de dinero que la organización de la UEFA otorga a los equipos por participar en la competición.

Existen varios clubs que tienen este importante trofeo en sus vitrinas algunos más repetidos que otros pero la mayoría de los mejores equipos de todos los tiempos del futbol europeo lo tienen, entre ellos el Real Madrid que por sexta vez consecutiva se queda en el camino y con la oportunidad este año de jugar la final en su estadio.

Para algunos es vergonzoso que después de la gran cantidad de dinero invertido por los directivos del equipo merengue no se llegue más lejos en la competición y con el incentivo de jugar la final en su estadio.

Para mí como a muchos no fue lo ideal ni lo esperado, por lo menos podían haberse quedado en el camino en cuartos o semifinal pero el futbol es así, el balón es redondo y tiene que entrar. Después de la eliminación del Real Madrid, mucha pero mucha gente a nivel mundial salió, unos a comentar y otros a criticar el nuevo proyecto blanco.

Muchos critican por criticar y lo que más impresiona es que los periódicos específicamente españoles salgan a la carga contra del equipo, ya basta, como puede ser que siempre se le busquen culpables a lo ocurrido, ese es la gran diferencia entre el futbol Ingles, Frances, Aleman y el español, y de los otros hay que aprender mucho.

Otros comentan que La Champions no se compra y que el equipo blanco es bastante chulo, creo que diciendo eso se refugian bajo la envidia. Que un equipo se gaste gran cantidad de dinero en fichajes o en lo que quiera eso no es problema de nadie y menos si tiene el dinero para hacerlo, que existen jugadores con soberbia y prepotencia perfecto pero no se puede juzgar a un equipo de esa manera. El equipo es un todo y hay que tratarlo de esa manera.

Buscan culpables a lo ocurrido, el efecto de la prensa criticando absolutamente todo influye en los lectores entre ellos a los que siguen al equipo y van al estadio. A los equipos hay que apoyarlos, acompañarlos y más cuando un proyecto está comenzando, con entrenador y jugadores nuevos donde se tienen que adaptar al equipo y los nuevos que llegan a una liga nueva donde se juega distinto.

Basta ya de buscar culpables y nuevos fichajes para la próxima temporada que no harán nada diferente sino más de lo mismo y si no ahí está reflejado el trabajo de Guardiola en el Barcelona, que en su primer año con técnico, con pocos o solo un fichaje logro lo que logro y no solo porque es un buen técnico sino porque tenía una plantilla de jugadores que se conocían y solo tenían que cambiar su modo de jugar y creer en sí mismos.

El futbol actual ha cambiado y ya no se maneja con fanatismos, ahora se busca generar ingresos, beneficios y trabajar como una organización empresarial, esto es España no lo han entendido solo miren a su lado y vean las ligas europeas Francia, Alemania, Inglaterra, donde están sus equipos en La Champions League y como se rigen por sus leyes internas, como trabajan.

Hasta cuando la prensa deportiva española influye no solo en los seguidores sino en los directivos de los clubs, por ver un caso el fichaje de Gago por el Real Madrid, revisen el archivo de Marca para esa época.

Al terminar de leer este articulo, busquen la clasificación de las los torneos de los países antes mencionados y verán la competitividad de los equipos en las otras ligas frente a la española que tiene una absurda diferencia de 18 puntos con el tercer clasificado, donde no interesa que los equipos pequeños obtengan mayores ingresos y repartan equitativamente el dinero sino que los grandes se hagan más grandes, para que tener a los grandes del mundo Messi, Cristiano si solo vale la pena ver cuatro o cinco partidos porque los demás ya se sabe quién ganará.

Política
Una cosa asquerosa es que se mezcle deporte y política, esto no se debería de permitir. No comparto como un presidente de un club use su posición y hasta el mismo club como plataforma para lanzarse a la política, eso es muy lamentable no solo que la los dirigentes de la liga acepten estos comportamientos y acciones al igual que los seguidores del equipo catalán y hasta que unos de los periódicos de la ciudad están apoyando la causa. Señor Laporta espere a que salga del cargo que le dieron y haga lo que quiera con su vida pero no use un club para hacer política que a nadie le interesa.

También lo hizo Macri con el Boca Juniors de Argentina, no se puede manchar el deporte con la política son dos cosas muy diferentes y porque ambas son mediáticas no se combinan. Esperemos que el actual presidente de Chile Piñera no se involucre con el ColoColo donde tiene un pequeño porcentaje de acciones, que recoja sus ganancias y se mantenga al margen. Los seguidores del los equipos no deberían de permitir esto.

El futbol es para vivirlo y disfrutarlo, para entretenerse algunos sufrirán y otros celebraran, cada partido es una fiesta y tenemos que apoyarlo para que siempre mejore y no se vea perjudicado por unos pocos.

Apoya a tu equipo.

LA FIFA CON INGRESOS RÉCORD


La FIFA en 2009 obtuvo ganancias por $196 millones mostrando que la crisis económica mundial no le afecto demasiado. El viernes pasado se público su informe anual donde se reflejaba la cantidad de $1.059 millones por ingresos del deporte rey.

Para el presidente Blatter es un gran resultado el obtenido y afirmo que haber otorgado la Copa del Mundo de 2010 a Sudáfrica fue “una buena decisión económica y comercial”.

Por ahora el próximo Mundial a celebrarse en tierras africanas ha logrado más ingresos por conceptos de mercadeo que los celebrados en Alemania (2006) y Corea del Sur-Japón (2002).

El patrimonio de la FIFA alcanza los $1.061 millones, superando la cantidad prevista que se tenía para este año que era de $800 millones, recordemos que la principal organización del futbol mundial se esfuerza por aumentar sus reservas para esta preparados por si sucede algo.

La FIFA se ve beneficiada económicamente por las celebraciones de los Mundiales de futbol cada cuatro años y así mantendría su actividad por un largo tiempo. Para 2008, se lograron ganancias por $184 millones con ingresos por $957 millones y su patrimonio fue de $902 millones.

Se espera que para el período de 2011/14 hasta la Copa del Mundo de 2014 en Brasil se generen ganancias por $200 millones con ingresos estipulados en $3.800 millones.

MANCHESTER UNITED SIGUE CON LOS PATROCINIOS


El equipo Ingles ha firmado por tercera vez en una semana un acuerdo de patrocinio, esta vez fue con la gran compañía de telefonía móvil en África llamada MTN Group.

El acuerdo tendrá una duración de tres años y medio, la compañía colaborará con la plataforma tecnológica del club, para el Manchester significa una gran oportunidad de llegar a todos los fans de esa parte del mundo.

Pronto veremos giras de pretemporada del equipo del norte de Inglaterra por tierras sudafricanas ya que cuenta con gran cantidad de seguidores en ese continente.

Lo que si impresiona de esta noticia es que un equipo de futbol firme en una semana tres acuerdos con compañías diferentes, esto lo que significa el valor que representa para las compañías invertir en el deporte rey su gran retorno de la inversión.

LAS CAMISETAS DEL ALMERÍA RECAUDAN DINERO PARA CHILE


Las 24 camisetas que lucieron los jugadores del Almería en solidaridad con las víctimas del terremoto en el partido disputado contra el Barcelona el pasado 6 de marzo recaudaron, 32.600.000 pesos unos $63.000, en una subasta en Santiago.

La Cámara Española de Comercio en Chile fue la que creó esta iniciativa con el objetivo de obtener dinero para ser donado a clubes de fútbol humildes, al Hogar y Casa de Acogida Hermanas del Buen Samaritano de Molina, en una de las regiones más afectadas por el movimiento telúrico como la región del Maule.

Después del partido contra el Barcelona, los jugadores del equipo almeriense firmaron sus camisetas para ser subastadas. La camiseta por la que más se pujó fue por el dorsal 25, del jugador Bernaldello, por la que la Federación de Empresarios Asturianos pagó 4 millones y medio de pesos unos $8.730.

Los ex futbolistas Iván Zamorano y Carlos Caszelli que estuvieron presentes en la subasta que se realizo en un maratón televisivo en tierras chilenas se mostraron muy sorprendidos por la iniciativa del club Almería.

viernes, 19 de marzo de 2010

LAS MARCAS Y LAS AUDIENCIAS SE DISPARAN EN LA F1


El valor de la marca del piloto español Fernando Alonso se ha disparado al llegar a Ferrari. En la pretemporada del campeonato 2010 y sin tener en cuenta la victoria del Gran Premio de Bahrein, Alonso logró llegar al segundo puesto en el ránking de la marca más valorada con 2,8 puntos, sólo es superado por el piloto alemán Michael Schumacher, que este año volvió a competir en la escudería Mercedes GP, con 3,3 puntos. A ellos dos les siguen los nombres de Lewis Hamilton y Jenson Button, de MacLaren.

En comparación con Renault el caso de Alonso con lo que logra en Ferrari, sorprende comprobar que solo en unas pocas semanas de pretemporada y la marca Alonso-Ferrari supere el estatus mediático que el piloto asturiano tenía con su pasado equipo.

Para su imagen, la característica de triunfador ha crecido sustancialmente. También la de icono, mientras que algo menos las de fiable, competitivo y único. Ésta última se diluye un poco por el gran poder de atracción que genera la escudería.

La llegada de Alonso a Ferrari y de Schumacher a la competencia, también ha repercutido en cómo se mueven las marcas en la F1. Estos dos movimientos han propiciado una larga serie de cambios en el resto de escuderías.

Gracias a los nuevos cambios, el campeonato ha logrado una mayor atención mundial. Pese a sus pobres resultados deportivos en 2009, Ferrari fue la escudería más conocida y valorada a nivel mundial, muy por encima de la ganadora, Brawn.

En la pretemporada 2010, también se añade un complemento sobre lo que ha crecido o decrecido el interés y la presencia en los medios de la F1 respecto al mismo periodo de 2009. El incremento en España es increible, el 64,1%, producido por el fichaje de Alonso por Ferrari y por la presencia de De la Rosa y Alguersuari.

Por su parte Massa enloquece Brasil ya que después del grave accidente que sufrió en Hungría, el interés aumentó brutalmente. Concretamente, un 96,4%. El retorno de Schumacher, sumado las expectativas de Vettel y es el país con más pilotos, provocó un alza en el interés en Alemania del 37%. El carisma de Michael Schumacher sigue intacto para los alemanes. Las audiencias de televisión en la F1 logró que se volviera a superar la barrera de los 10 millones de telespectadores, algo que hacía años que no sucedía.

El porcentaje de espectadores que vieron la carrera aún están muy lejanas de las logradas por Alonso en España. Fernando logró un espectacular 45% en toda España y un espectacular 77% en Asturias el pasado domingo.

Los más valorados en la pretemporada 2010

1- Michael Schumacher
2- Fernando Alonso
3- Lewis Hamilton
4- Jenson Button
5- Felipe Massa
6- Nico Rosberg
7- Sebastian Vettel
8- Mark Webber
9- Adrian Sutil
10- Robert Kubica

LOTUS Y PETROBRAS PARECE QUE SE UNEN


El nuevo equipo de Formula uno Lotus Racing ha comunicado que está cerca de firmar un acuerdo de patrocinio con el gigante petrolero brasilero, Petrobras.

Algunas reseñas desde Brasil publican que el acuerdo está hecho pero desde la base de la compañía petrolera en Rio de Janeiro comentan que la posibilidad de patrocinar al equipo Lotus se encuentra bajo consideración.

SI el acuerdo se da, los bólidos de Lotus podrán colocar en sus exteriores desde la carrera en Barcelona, el Gran Prix de España a celebrarse en Mayo. Recordemos que Petrobras patrocino al equipo de F1 Williams por 10 años, específicamente desde 1998 hasta 2008 y ellos se encuentran en conversaciones con otros equipos para volver al gran circo en 2010.

Lotus lleva recientemente el patrocinio de la cadena de noticias CNN y un acuerdo con la petrolera significaría un gran apoyo económico, ya veremos si esto dependerá de que la escudería haga buenas carreras.

jueves, 18 de marzo de 2010

WOODS Y SU REGRESO A LOS CAMPOS DE GOLF


Woods de 34 años, anunció ayer que regresará a la PGA Tour EE.UU, específicamente en el Torneo Masters de Augusta, en Georgia, a partir del próximo 8 de abril. Nike y el fabricante de videojuegos Electronic Arts (EA) estaban esperando el regreso de Tiger Woods a los campos de golf.

El impacto de su regreso se potenciará al máximo. El Masters será la mayor atracción de televisión de EE.UU. este torneo de golf ahora probablemente atraerá una audiencia aun mayor de lo habitual.

Este evento será muy fotografiado, filmado y muy publicado hasta en internet, que si el sombrero Nike de Tiger, la camiseta Nike, la pelota Nike y todos vamos a conseguir muchos espacios de visibilidad de las marcas que los apoyan".

Nike Inc. que maneja los equipos de golf y los negocios de ropa, ha construido alrededor de Tiger Woods, ellos no se vieron afectados por la ruptura con el deporte y debido a eso no hubo poca diferencia en las ventas de productos de Nike Golf. Nike mantuvo su relación con Woods, con quien firmó un contrato en 1996, mientras que los patrocinadores,

El regreso de Woods probablemente no va a aumentar las ventas de productos de golf Nike, equipos de golf y ropa ascendieron a $648.3 millones en ventas en el año fiscal de la empresa finalizó en mayo de 2009.

Los empresarios que apoyan al golfista esperan que una vez que comienza a jugar al golf y otra vez, la gente se olvidará de todas las tonterías que se han centrado en, parece que ver regreso del jugador será un morbo pero tendrá que pasar el tiempo y que el jugador que regrese a la senda de los triunfos para que todo regrese a la normalidad, hasta sus patrocinadores.

VIRGIN LLEVARÁ A INGLATERRA A SUDAFRICA


La aerolínea Virgin Atlantic ha sido nombrada como aerolínea oficial para trasladar al equipo Ingles a tierras sudafricanas donde el próximo verano se celebrará La Copa del Mundo.

Virgin le gano el pulso a la otra compañía inglesa British Arways que fue la aerolínea que transporto al equipo en las últimas tres Copas del Mundo.

Para el magnate Sir Richard Branson dueño de la aerolínea, es un placer llevar hasta África al equipo Ingles y que prestaran el mejor servicio durante el vuelo ya sea que quieran realizar una fiesta, o entrenarse para llegar en forma a comerse al mundo. El avión y la tripulación estarán preparados para ofrecer el mejor servicio a los británicos.

La aerolínea quiere colaborar a que la selección logre un buen desempeño el próximo mes de junio y llegue a jugar las últimas fases del certamen.

miércoles, 17 de marzo de 2010

REAL MADRID Y SU OBJETIVO ASIATICO


El equipo merengue ha colocado en su página web un nuevo idioma y eso es debido al nuevo objetivo del equipo en conquistar el mercado asiático liderado por su presidente Florentino Pérez.

La compañía que opera la pagina del club MLJ, creo el nuevo website www.realmadrid,jp cual será publicada esta semana. En la web se mostraran noticias del club, juegos y resultados de los mismos, videos de entrevistas con los jugadores, conferencias de prensa, reportes de juegos y fotos de los jugadores en acción.

Es una excelente oportunidad de tener una conexión directa con los seguidores del equipo en ese país, esta es otro movimiento que realiza la casa blanca por invadir ese territorio ya que en meses pasados ya había realizado la propuesta a los directivos de la Liga Española para adelantar los comienzos de los partidos para que puedan ser vistos en los países asiáticos en horario prime time.

NPOWER PATROCINARA LA SEGUNDA EN INGLATERRA


La compañía de Energía Npower reemplazara a la compañía de refrescos Coca-Cola como patrocinador y nombre de la copa del futbol Ingles en la llamada Championship que sería la segunda división en otros países y la League One y League Two (Liga uno y Liga dos) por un acuerdo de tres años y con una inversión de €24 millones aproximadamente.

El nuevo acuerdo de Npower representa €3.5 millones más que el antiguo acuerdo con Coca-Cola que tenia patrocinando estas competiciones desde el 2007, Npower es también patrocinador oficial de Inglaterra para las campañas para ser seleccionada como país sede de la Copa Del Mundo FIFA 2018 o 2022.

Me pregunto, cuantas ligas en el futbol mundial tienen buenos contratos de patrocinios en divisiones menores, se supone que el futuro del futbol estará participando en esas ligas que son las postrimerías para llegar a la liga principal. Esta buena práctica debería ser replica para los demás países y así asegurar el futuro del deporte rey.

martes, 16 de marzo de 2010

EL SANTANDER YA LLEVA 25 MILLONES EN LA F1


El Banco Santander ya ha comenzado a amortizar su inversión en la Fórmula 1 según informa la entidad, el patrocinio con Ferrari ya le ha reportado €25 millones por medio del impacto mediático de la marca a través de la cobertura informativa de los medios de comunicación.

La entidad ha podido ver los buenos resultados de su inversión en la Fórmula 1. En comparación con el beneficio de la inversión con la escudería McLaren donde el banco español también tiene una inversión desde 2007 fue de €80 millones en la temporada de 2009.

En el circuito de Sahkir el pasado Domingo el Santander consiguió una gran victoria ya que con el triunfo de Alonso y el segundo puesto de Massa, colocó su logo en el cajón del podio, porque también patrocina al piloto Hamilton que quedo tercero.

Para esta temporada el Banco Santander apostó en la Fórmula 1, Patrocinando a los pilotos, al equipo deportivo y los coches de la escudería italiana Ferrari por una cantidad de €40 millones por año, para un total de €200 millones por los próximos cinco años. También continuó con su patrocinio con la escudería inglesa McLaren

A través de una consultora el banco analiza el impacto que su marca tiene en los diferentes medios de comunicación. Esa presencia se valora con una serie de parámetros, según la notoriedad lograda.

Un logo que fue visto por cientos de millones de espectadores, ya que los datos de audiencia han sido muy superiores a los del año anterior. En España, 5,6 millones de telespectadores en Alemania, por Michael Schumacher se disparó a 10,5 millones de telespectadores en el Reino Unido, 4,7 millones de espectadores y en Brasil más de 10 millones de telespectadores.

Para el Banco Santander esta inversión en un momento de crisis supone un mensaje de fortaleza y determinación ya que ha logrado al día de hoy ser la cuarta marca financiera más conocida del mundo con la ayuda del patrocinio de la F1 y la Copa Santander Libertadores de fútbol.

La rentabilidad en la F1 es buenísima para las compañías. El Santander ha invertido unos €50 millones para seguir potenciando su marca, entre patrocinar a Ferrari y grandes premios, pero si tuviese que hacer una campaña para dar a conocer su marca con los resultados que le reporta esta fórmula, le hubiese costado como mínimo 50 veces ese dinero.

DUNLOP Y DAVYDENKO JUNTOS


El tenista ruso Nikolay Davydenki ha firmado un acuerdo con la compañía de ropa y accesorios de tenis Dunlop. También será parte del programa de tenis infantil “D-Squad”, donde varios tenistas del ranking de la ATP vienen trabajando con los niños.

Para el tenista, ser embajador de la marca Dunlop es motivo de orgullo y un placer trabajará con una gran marca especializada en tenis. Recordemos que el tenista ruso actualmente ocupa la sexta posición en el ranking de la ATP.

Este acuerdo comenzará muy pronto así que ya veremos al tenista ruso vistiendo la indumentaria y utilizando raquetas y otros accesorios bajo la marca Dunlop.

lunes, 15 de marzo de 2010

NUEVO SOCIO PARA LA CAMISETA DEL MANU


La compañía Telekom Malasia, el "Sistema Integrado de Telecomunicaciones en Malasia" formará parte del club de Old Trafford. Al anunciar el acuerdo por cinco años de duración y que comenzará desde la próxima temporada 2010/11.

Para el equipo del norte de Inglaterra significa una buena oportunidad de introducirse en el mercado de Malasia ya que tienen una gran cantidad de fans lo cual ayuda a elevar su nivel en ese territorio.

Ya esta union se había dado en el año 2009 durante la gira asiática del equipo Ingles la marca de telecomunicaciones cuando fue socio oficial para esos eventos.

El verano pasado el Manchester firmó un acuerdo de patrocinio en su camiseta por cuatro años con el gigante de seguros AON, pero debido a la crisis económica mundial presente, este dejará de aparecer en los uniformes rojos para la próxima temporada.

INICIÓ F1 ESTRENO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS


Coincidiendo con el inicio del Mundial de Fórmula Uno en Bahrein este fin de semana, Fernando Alonso junto a Ferrari como los protagonistas estrenaran el primer spot publicitario para el Banco Santander.

La entidad bancaria también estrenará un nuevo anuncio pero esta vez corporativo que muestra la historia del Santander y de Ferrari. El rodaje con el piloto tuvo lugar el pasado 5 de marzo en el circuito de Fiorano, en Maranello (Italia), a varios grados bajo cero y en medio de una fuerte nevada.

Fernando Alonso es el protagonista de los nuevos anuncios para el banco español que se prepara con motivo del acuerdo de patrocinio suscrito con Ferrari.

Aquí esta para que lo vean.

http://www.youtube.com/watch?v=VDHsJwwxMGA



viernes, 12 de marzo de 2010

EL MORBO REAL MADRID


Por sexto año consecutivo el Real Madrid cae en octavos de final de la Champions. Las inversiones de los fichajes parecen no haber logrado superar esta etapa de competición. El sueño de los blancos de jugar la final de Champions que este año se disputa en su estadio, se acabo.

El fútbol es pasión pero también es negocio. Según un estudio de MasterCard, los equipos que habían conseguido clasificarse para la fase de eliminatoria de la Champions League acumulaban de media unos ingresos de €50 millones. A esta cifra habría que sumarle los 3 millones recibidos por jugar los partidos de octavos.

Con los beneficios en el área de publicidad y marketing, el estudio de MasterCard para la final de la Liga de Campeones del año pasado estimo que aportó más de €110 millones de beneficio para el ganador y al menos €65 millones para el finalista.

El Real Madrid, ve esfumarse unos €70 millones en ingresos futuros con la Champions, había ganado unos €40 millones, repartidos en 10,7 millones por su participación, otros 10 millones por venta de entradas, 8 por publicidad y 5 por explotación de marca.

José María Gay, profesor titular de Economía Financiera de la Universidad de Barcelona, dice: "La Champions se gana, no se compra" y agrega que la salida de la competencia puede representar una pérdida de unos €60 millones de euros. Asegura que a las cuentas que se hagan se debe incrementar los millonarios sueldos de las estrellas y las deudas e intereses a los bancos que le prestaron para hacer el equipo. "El Real Madrid tiene una deuda de unos €800 millones. Tendrá que vender hasta las tablas", dice Gay.

La previsión de que la marca se debilite por la salida de la competición europea tendrá algún impacto debido a que los ingresos ligados a la televisión y al marketing son más de la mitad €293 millones.

Para rematar según un informe de La Adidas, la marca que viste al Madrid está vendiendo menos camisetas que Chelsea y Liverpool, el público ha dejado de ir al campo en un 8 por ciento comparado con la pasada temporada y un motivo de esto puede ser la peor crisis financiera en 60 años que vive España en estos momentos.

EL CORTE INGLÉS ARRIBA A LA FÓRMULA 1


Pedro Martínez de la Rosa el piloto español de Fórmula 1 contará esta temporada con el patrocinio de la conocida tienda por departamento El Corte Inglés, el logo de la compañía lucirá en el lado izquierdo de su mono y en su casco.

De la Rosa, vuelve esta temporada a los mandos de uno de los monoplazas de la escudería Sauber y después de siete años como probador de McLaren. El acuerdo comienza desde la primera carrera el Gran Premio de Barhein, donde lucirá el logotipo de la empresa española y se mantendrá a lo largo de la presente campaña. La relación de El Corte Ingles es solo con el piloto catalán.

Pero esto para Sauber sirve como pañito caliente ya que la escudería sigue sin patrocinador principal y podría salir en blanco este fin de semana ya que el tiempo es demasiado corto para conseguir una marca que les respalde.

Aunque la participación para la temporada 2010 está asegurada pero igual siguen buscando inversores y se están enfocando en los mercados de España y Japón ya que de esos países son los pilotos de esta escudería.

jueves, 11 de marzo de 2010

TIGER WOODS COMPARTE PORTADA EN VIDEOJUEGO EA


El golfista Tiger Woods compartirá por primera vez en 13 años la portada del video juego ‘Tiger Woods PGA Tour 11’, producida por la compañía Electronic Arts video game. Se tiene previsto el lanzamiento del video juego para el 8 de Junio y la nueva imagen es de Woods con el Irlandes Rory Mcllroy.

Este juego representa el segundo juego más largo para la compañía, la decisión de compartir la portada se realizo el pasado Octubre de 2009 mucho antes de la aceptación de Woods sobre su infidelidad marital.

Desde su primera vez que salió a la venta el video juego ‘Tiger Woods PGA Tour’ se ha vendido más de 25 millones de unidades desde su lanzamiento en 1999 y siempre ha salido el golfista solo en la portada.

MARS APOYA EL FUTBOL ESCOCES


Mars ha firmado por cuatro años un contrato de patrocinio con la Asociación de Futbol de Escocia. La marca de confitería se convertirá en socio oficial de los equipos de Escocia y hará campaña para alentar a mayores de 18 años para jugar al fútbol con más frecuencia.

El objetivo de la campaña es desarrollar una estrategia a largo plazo que animen a los adultos a jugar al fútbol ya sea de volver a jugar o jugar por primera vez.

Este es el anuncio más grande de la marca Mars ha hecho nunca en Escocia. Se compromete a impulsar a sus consumidores a llevar una vida sana, el estilo de vida activo para identificarse con la Asociación Escocesa de inspirar a los adultos a jugar al fútbol.

El monto del acuerdo no fue revelado pero se ve una campaña muy interesante ya que busca la interacción entre la marca y el consumidor algo que muchas compañías de consumo masivo deberían lograr con sus consumidores.

miércoles, 10 de marzo de 2010

PÁGINAS AMARILLAS Y EL ASPAR TEAM MOTO GP


Páginas Amarillas, controlada por la británica Yell ha firmado un contrato de patrocinio con un equipo de motociclismo que participará en la categoría de Moto GP, hablamos del Aspar Team guiado por Hector Barberá.

La nueva escudería se llamará 'Páginas Amarillas Aspar Team' y su llamativo y tradicional color amarillo lucirá en la moto Ducati que pilotará Barberá, además de los camiones, uniformes y el box del equipo.

La empresa será copatrocinadora del equipo de Aspar Team en las otras dos categorías. En 250cc (con los pilotos Mike Di Meglio y Julio Simón), el patrocinador principal es la aseguradora Mapfre, y en 125cc (con Bradley Smith y Nico Terol), es el banco Bancaja.

La compañía Yell Publicidad-Páginas Amarillas continúa apostando por el deporte español, en especial el motociclismo, ya que representa una herramienta de imagen rentable y ligada con la filosofía de la empresa.

Las Páginas Amarillas seguirá un año más vinculado al mundo del motociclismo, que bueno sería ver más convenios y apoyos de patrocinio por parte de la compañía en diversos deportes alrededor del mundo, ya que su marca es muy bien conocida.

martes, 9 de marzo de 2010

SE ESPERAN GRANDES INGRESOS PARA EL MUNDIAL


El ejecutivo de la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, Danny Jordaan ha declarado que la próxima competición a celebrarse entre el mes de Junio y Julio de este año, va a generar más ingresos que cualquier otra Copa del Mundo en su historia.

Jordaan predice que los organizadores podrían estar dentro de $423 millones y predice que la FIFA podría generar $3,5 billones en ingresos por la celebración de la primera Copa del Mundo en África. La última Copa fue en Alemania en 2006 y solo se recaudo $2,6 billones.

El directivo Sudafricano se encuentra un poco molesto ya que la FIFA ha enviado cerca de 40 consejeros para gestionar junto a los africanos la Copa del Mundo y a el no le parece ya que son muchos, el dice que ellos solo se pueden hacer cargo de todo. Recordemos que en el continente africano hay mucha corrupción y no dudamos de que La FIFA quiera asegurarse de que nada de esto pueda suceder el próximo verano.

Los $423 millones son solo por venta de entradas al evento, recordemos que ya gran cantidad están vendidas y muchas otras faltan que tengan salida durante el evento, sobre la entradas La FIFA reconoció que dentro del país la venta había sido escasa así que para incrementar la asistencia de los habitantes de Sudáfrica, rebajaron el precio para que los residentes de ese país tengan la oportunidad de ir al estadio a disfrutar de este gran evento.

LG EXTIENDE SU PATROCINIO CON EL SNOWBOARD


LG ha renovado su contrato de patrocinio con la Federacion Internaconal de Ski FIS para la Copa del Mundo de Snowboard ha celebrarse en el año 2010 / 2011.

El gigante electrónico viene patrocinando la competición en más de 80 países por todo el mundo durante los últimos dos años. Su logo seguirá exponiéndose en las equipaciones de los deportistas, a las afueras de las pistas y un especial experiencia directamente con los productos LG como parte del nuevo acuerdo.

LG Electronics ha tenido una exitosa relación de patrocinio desde hace dos años con el LG Snowboard FIS Copa del Mundo, ellos están muy contentos de extender por otra temporada más su acuerdo de patrocinio por tanto éxito cosechado.

El próximo mundial se snowboard se celebrara en 2010 en tierras canadienses específicamente en Vancouver, aprovechándolas instalaciones que dejo la celebración de las Olimpiadas en esa ciudad.

SONY ERCSSON RENUEVA CON LA WTA


Sony Ericsson Mobile Communications Ltd, ha renovado su contrato de patrocinio con el circuito de tenis de mujeres por dos años pero esta vez no será con los derechos de nombre del prestigioso tour.

Sony lleva trabajado con la WTA desde hace seis años por $88 millones y el acuerdo expira a finales de este año 2010, como comentamos en un antiguo post aquí en el blog, la compañía de tecnología se encontraba estudiando la posibilidad de seguir apoyando al tenis de mujeres. Si no daban una pronta respuesta ya los directivos de la WTA buscarían un patrocinador principal que sustituya a Sony.

Sony Ericsson, comenzó a apoyar a la WTA con una pequeña participación que poco a poco fue creciendo al llegar a ser el patrocinador principal para todos los eventos del circuito de tenis de mujeres. El valor del Nuevo acuerdo no se dio a conocer pero al ya no tener los derechos de nombre será un monto más bajo que el anterior.

Veremos si la WTA encuentra un nuevo socio que lo acompañe junto a su nombre, lo bueno de este nuevo acuerdo es que Sony se mantiene apoyando al tenis aunque de distinta manera, su marca seguirá ligada al tour.

lunes, 8 de marzo de 2010

LA ORGANIZACIÓN DE F1 EN VALENCIA PIERDE DINERO


Valmor Sports, la empresa encargada de organizar el Gran Premio de Fórmula 1 en Valencia, cerró 2009 con unas pérdidas de €12,5 millones.

La cifra, confirma los presagios sobre la rentabilidad de la cita deportiva, especialmente el año pasado, cuando acudieron a la carrera 34.000 espectadores menos que en la primera edición.

Debido a la escasa asistencia la Generalitat Valenciana anunció que asumiría los costes de la organización. Aunque no dio más razones, se presumía que Valmor no podía hacerse cargo de los gastos ordinarios de la organización ni del canon que hay que abonar a Formula One Management, la empresa que tiene los derechos de la competición gestionada por Bernie Ecclestone y que hay que pagar €18 millones cada año.

Ya el magnate británico mostró su malestar con el retraso del pago de los 18 millones de euros que cobra cada año, llegando a lanzar advertencias sobre el futuro de la carrera en Valencia

La empresa Valmor Sports apareció de la nada unos días después de que Francisco Camps presidente de la Generalitat y Ecclestone, anunciaran el acuerdo para celebrar en Valencia una prueba del mundial de Fórmula 1 por los siete años hasta 2014, la negociación se hizo desde la Generalitat, pero tras el anuncio se represento que quien firmaba el contrato era la nueva sociedad.

En 2008, Valmor obtuvo un ligero beneficio que no alcanzaba el millón de euros. Las graves pérdidas que se apuntan en 2009 que la compañía no podía soportar los costes del evento. Para este año, se limitará a "la gestión deportiva y comercial" de la carrera, que se ha adelantado a junio para atraer más espectadores.

La idea principal de la Generalitat de Valencia era que este evento le resultaría gratis a los habitantes de la costa mediterránea pero no se ha cumplido. D e hecho no se sabe cuánto se ha gastado el Gobierno Valenciano en todo lo relacionado con la F1, algunas sumas de las obras para adaptar los monoplazas a la pista urbana se acercan a los €90 millones.

Ese monto deberá ser cubierto por la Generalitat durante los próximos cinco años, esperemos que para este año donde se vislumbra un mejoramiento económico en gran parte de Europa, este evento alcance una mayor afluencia de espectadores y de turistas para que la ciudad recupere parte de este dinero y siga celebrándose esta maravillosa carrera en la costa mediterránea.

viernes, 5 de marzo de 2010

EXCELENTE PROMOCIÓN DE BWIN


La casa de apuestas Bwin que patrocina al equipo italiano AC Milan está realizando una promoción de ofrecer a la gente el chance de tener la experiencia de vivir un día la vida de un jugador del Milan.

La campaña se realizara en dos fases tanto por la vía cotidiana como la online. La primera fase será de ofrecer el nombre y la foto de cara. Estas serán expuestas en el vestuario en el equipo italiano con la alineación antes del juego y un video marcando el gol decisivo haciendo un zoom a la cara. Además el nombre se leerá en la espalada del jugador.

La segunda fase de la campaña, se verán los 22 ganadores viviendo la experiencia de un día como jugador profesional en el campo de entrenamiento en Milanello.

Los participantes ofrecerán una rueda de prensa con su bienvenida con la camisa tradicional, llegaran en el autobús del equipo al centro de entrenamiento y será tratado como un nuevo fichaje llegado en el mercado de verano para después arribar al entrenamiento con los demás jugadores.

Es una excelente promoción para involucrar ambas marcas con los fieles seguidores del equipo del norte de Italia, recordemos que Bwin se le acaba el contrato de patrocinio con el AC Milan este año.

LA F1 Y LOS DESASTROSOS NUEVO EQUIPOS


Todavía no comienza y ya cambia de nombre el nuevo equipo de Formula 1 Campos Meta ha solicitado el cambio de nombre al ente encargado la FIA y fue aceptado, por eso desde este momento comenzara a llamarse Hispania Racing F1.

El nuevo nombre viene dado por el cambio de dueños, y se llamara Hispania debido a que en la época Romana llamaban Hispania a la Península Ibérica, que incluían Portugal, España, Andorra, Gibraltar y una parte de Francia.

No solo es este nuevo cambio, también la nueva escudería USF1 Team dio a conocer que no estará en las parrillas de salida en la temporada 2010 debido a diversos problemas que presentan, entre ellos el abandono de su patrocinador principal.

La FIA debería de tomar más importancia a la integración de nuevos equipos al gran circo de la F1 ya que no pueden estar haciendo declaraciones, dando fechas de presentación y luego dar el paso atrás para decir que no salen. Que comienzan más adelante a media temporada, cuando deberían de comenzar todo en el mismo tiempo, esto no ayuda a este gran deporte que tiene muchos seguidores.

Es mejor esperar la preparación y organización de los nuevos equipos para exponer y notificar la integración de estos al circuito de la Formula 1 que estar dando este tipo de noticias que no benefician a nadie.

jueves, 4 de marzo de 2010

HP COMIENZA COMO PATROCINADOR DE LA COPA DAVIS


La compañía de equipos de computación ha firmado un acuerdo de patrocinio por 4 años con la Federación Internacional de Tenis comenzando esta misma semana y será el patrocinador oficial en cuanto a tecnología.

HP será una de los seis patrocinadores oficiales de la Copa Davis y la federación de tenis muestra su gran interés en ellos ya que la compañía tiene un alcance global y una gran base de clientes muy diversa.

Se espera de esta asociación la mejora de las tecnologías que se usan en la Copa Davis ya que siempre están cambiando y HP esta a la vanguardia de los cambios y todo lo relacionado a las nuevas tecnologías que ayuden al beneficio de este deporte.

Para HP estar dentro de la Copa Davis ya que representa la emoción y la pasión de la competencia internacional donde ofrecen el máximo nivel de tenis para millones de fans en todo el mundo.

HYUNDAI- KIA EXTIENDEN SU PATROCINIO CON LA UEFA


Hyundai-Kia se ha apuntado como el único patrocinante automotor para la Eurocopa de Futbol a celebrarse en 2012 y 2016.

La empresa Coreana firmo un derecho para mostrar sus marcas en esta competición europea que viene trabajando con la UEFA desde el año 2000. Llevan diez años patrocinando el deporte europeo que para el 2008 combinaron las dos compañías Hyundai y Kia.

Con este contrato la empresa asiática entra en el selecto grupo EUROTOP de los amigos que asocian sus marcas con el futbol europeo. Recordemos que en la pasada Eurocopa la selección Española fue la que resulto ganadora.

Además de estar presente en la competición europea de selecciones de mayores a celebrarse en Polonia y Ucrania conjuntamente, también se verán sus logos en los eventos de las otras categorías como la sub21, el futbol femenino y los eventos de futbol sala.

miércoles, 3 de marzo de 2010

REAL MADRID GENERA BENEFICIOS DE MÁS DE 400 MILLONES


Según la empresa auditora Deloitte, el Real Madrid puede presumir de encabezar y por quinto año consecutivo, el ranking de los clubes de fútbol más ricos del mundo. Su primacía en la temporada 08/09 incluyó además un nuevo récord. Se ha convertido en el primer club deportivo en superar los €400 millones de ingresos.

Los expertos de Deloitte advierten que el Manchester United le hubiera arrebatado al Real Madrid el liderazgo en este ranking si el valor de la Libra Esterlina no se hubiese desplomado. El club blanco consiguió unos ingresos totales de €401,4 millones, en la temporada 08/09.

Sorprende que la espectacular cosecha de títulos lograda por el F.C.Barcelona en la temporada pasada no haya sido suficiente para alcanzar los niveles de ingresos del Real Madrid. Los factores determinantes para proyectar los ingresos, aparte del éxito deportivo, pasan por atraer las mejores audiencias y patrocinios.

"La mayor ventaja de los dos gigantes españoles respecto a sus rivales reside en los ingresos por los derechos televisivos", explican desde la firma autora del informe, antes de detallar que el Real Madrid ingresó por este concepto €160,8 millones, € 2,4 millones más que el Barça. En España los derechos por televisión son repartidos entre los equipos mas mediáticos y gran parte se lo llevan los dos grandes del futbol español.

Continúan este ranking su eterno rival, el F.C.Barcelona, con €365,9 millones en su temporada más brillante, en el ámbito deportivo, el tercer lugar al Manchester United, con €327 millones, claramente por delante del Bayern Munich con €289,5 millones.

La Premier League, con cuatro equipos, es la competición con mayor presencia en la lista de los diez clubes con más ingresos. Entre ellos Arsenal 5º con €263 millones, Chelsea 6º con €242 millones y el Liverpool 7º con €217 millones.

Vale la pena recordar que en este informe publicado solo se informa sobre los ingresos de los equipos y que entre estos tres equipos que lideran el ranking también lideran el otro ranking el de los clubes con más gastos.

Por parte de la Liga italiana completa el top ten: Juventus 8º con €202 millones, y Milan e Inter de Milan, empatados en el noveno puesto con €196,5 millones.

Los datos de la temporada 2008/09 apenas presentan nuevas incorporaciones a este ranking. Repiten 18 de los 20 clubes con más ingresos. Werder Bremen y Manchester City reemplazan a Stuttgart y Fenerbahce.

Además presentamos las siguientes Observaciones:

- Nueve de los 20 clubes mostraron una disminución de los ingresos en moneda local en comparación con el año anterior.
- La liga más rica de futbol es la de Inglaterra (Premier League) ya que tiene más equipos en tres los diez primeros, hasta el Newcastle que milita en segunda esta temporada.
- Existe y existirá una brecha entre los equipos españoles e ingleses por la venta de derechos de televisión.
- Inglaterra, Francia y Alemania los derechos de televisión son colectivos, todos reciben y existe mayor competencia.
- En Italia desde la próxima temporada 10/11, los derechos de televisión se venderán colectivamente.
- Los ingresos por entradas en Italia son muy bajas ya que la asistencia es muy baja, prefieren ver los partidos por televisión que ir a apoyar a su equipo al estadio.


TOP 20 en Ingresos de Clubes de Futbol temporada 2008-09

CLUB SALES (€) RANK 2007-08

1. Real Madrid 401.4 1

2. Barcelona 365.9 3

3. Manchester United 327.0 2

4. Bayern Munich 289.5 4

5. Arsenal 263.0 6

6. Chelsea 242.3 5

7. Liverpool 217.0 8

8. Juventus 203.2 11

9. Inter Milan 196.5 10

10. AC Milan 196.5 7

11. Hamburgo 146.7 15

12. Roma 146.4 9

13. Lyon 139.6 12

14. Marsella 133.2 16

15. Tottenham 132.7 14

16. Schalke 124.5 13

17. Werder Bremen 114.7 n/a

18. Borussia Dortmund 103.5 20

19. Manchester City 102.2 n/a

20. Newcastle United 101.0 17


Los equipos de fútbol y sus dirigentes deberían ver este listado y este estudio como una oportunidad de ver sus opciones de mejorar y mantenerse en la línea correcta de gerenciar un club y ayudar a su liga hacerla más competitiva y más interesante, que sea una pasión, que llegue a ser algo sagrado para ir a disfrutar de un evento de entretenimiento los fines de semana.

La liga Española debería de aprender de las otras y repartir esos ingresos de televisión entre todos los equipos, de esa manera seria más competitiva y no como en estos momentos que solo pelean dos equipos por el titulo.

CNN PATROCINARA A LOTUS F1


Lotus Racing y CNN anunciaron un acuerdo en el que el nuevo equipo de Fórmula 1 y el canal líder de televisión en noticias del mundo colaborarán durante la temporada 2010. Los famosos logos de la CNN lucirán en el monoplaza de la escudería, en los monos de los pilotos y en toda la ropa del equipo.

La televisión de Ted Turner, el magnate americano de los medios de comunicación, se encargará de financiar parte del coste de la escudería Lotus ha sabido dar en el clavo con una de las multinacionales más importantes del mundo.

Los dirigentes de ambas compañías comentaron que esta asociación de Lotus Racing con CNN International lleva a una nueva era del marketing y las promociones.

Es la primera vez que el canal de noticias apoya con su patrocinio a una escudería ne la Formula 1, lo que veremos no solo el logo de CNN en los monoplazas y el la vestimenta del equipo sino que veremos muchas mas noticias sobre el equipo Lotus y la Formula 1.

La cifra del acuerdo no fue revelada, inicialmente es por un año pudiendo extenderse a lo largo de muchos años. Lo que si veremos más noticias sobre este deporte lo único que podemos hacer es esperar que tal será la objetividad entre este canal de televisión y el gran circo de la Formula 1.

martes, 2 de marzo de 2010

LAS GRANDES LIGAS ATERRIZAN EN ITALIA


En la capital de Italia se está construyendo un estadio de beisbol que pueda ser utilizado para celebrar grandes eventos. El área donde se construirá este estadio es al sur de la ciudad en un terreno que es donado y esta la Universidad de Roma.

Roma no tiene un estadio de Beisbol y con esta nueva construcción puede albergar eventos internacionales, la idea de la IBAF International Baseball Federation es expandir este deporte por Europa y alrededor del mundo.

Se espera una gran cooperación entre la ciudad de Roma, la IBAF y la MLB (Mayor League Baseball) para la construcción de este estadio y la celebración de grandes eventos.

Con la participación de la MLB presumimos que pronto veremos partidos de exhibición de grandes ligas en territorio italiano, una buena oportunidad para dar a conocer este deporte en el continente europeo donde no despierta mucho interés.

EL GOBIERNO RUSO DISPUESTO A PATROCINAR A RENAULT


El primer ministro ruso, Vladímir Putin, anunció este lunes que su país está dispuesto a patrocinar la escudería Renault de Fórmula 1, que tiene entre sus pilotos al ruso Vitaly Petrov.

"Daremos el primer paso para patrocinar esta actividad, y más adelante no descarto un aumento de nuestra participación financiera en este proyecto"

Putin anunció que en el nuevo bólido R30 de Renault y en el mono que vestirá Petrov puede aparecer el logotipo de la marca del automóvil rusa Lada, ya que el consorcio francés tiene participación en su fabricante, AvtoVAZ.

"Se planea lanzar toda una serie de nuevos automóviles, con una plataforma nueva, con participación directa de Renault, pero bajo la marca tradicional Lada", indicó Putin.

lunes, 1 de marzo de 2010

EL REAL MADRID REVALORIZA 70% SU MARCA


El actual presidente del club merengue que en su primera etapa como presidente modernizó el club blanco hasta meterlo en el siglo XXI, su retorno al Bernabéu el pasado verano ha conseguido revalorizar la marca Real Madrid un 70%.

Según un estudio de la Universidad de Navarra, la entidad madridista pasa del quinto al segundo puesto del ranking mundial de clubes. En cuanto a jugadores Messi, Cristiano, Rooney y Kaká, son los más mediáticos.

El Real Madrid ha pasado de la quinta posición del ranking mundial en valor mediático con 48 puntos a subir en el segundo puesto con 83 puntos. El Barcelona se sitúa líder del ranking con 96,6 puntos tras cerrar una histórica temporada con seis títulos.

Francesc Pujol, autor del informe y profesor de Empresariales en la Universidad de Navarra, se muestra sorprendido por el efecto realizado por el presidente "No ha habido ningún precedente semejante de incremento del valor mediático en tan breve lapso de tiempo".
Los estudios del ESI demuestran que a mayor valor mediático de los clubes, mayor capacidad para generar ingresos pero como todo este empuje inicial sólo se mantendrá con éxitos en las competiciones específicamente en la Liga de Campeones en las próximas campañas".
En el ranking el equipo ingles Manchester United paga las consecuencias de la marcha de Cristiano Ronaldo, que convirtió al United en líder mediático. Los reds han perdido el liderazgo mediático en 13 de los 21 países en los que era número uno y entre los que se encuentran Brasil, Estados Unidos, Portugal y China.
En el capítulo individual, Messi se mantiene como el futbolista con mayor valor mediático del mundo, con 21,6 puntos. Muy cerca está Cristiano Ronaldo, con 19,6 puntos. El inglés Wayne Rooney, con 13,6 puntos, Kaká, es cuarto y Fernando Torres, quinto.

CONTINENTAL RENUEVA SU PATROCINIO CON LA FIFA


La empresa de neumáticos Continental ha ampliado su patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA 2014 para incluir la competencia en Brasil. La marca ha respaldado la Copa del Mundo 2006 en Alemania y es un socio oficial del torneo de este año en Sudáfrica.

"Los preparativos para las actividades durante la Copa Mundial de 2010 están en pleno apogeo y ya se ha establecido el marco para la comunicación de marketing en todo el mundo en los próximos años mediante la renovación de la asociación con la FIFA hasta 2014.

"Para Continental, el fútbol profesional se adapta perfectamente como una plataforma central de comunicación desde 2003, se ha incrementado considerablemente la conciencia de marca de nuestra marca de fábrica de neumáticos de Continental.

"Como una nación de fútbol brillante y anfitrión de la próxima Copa del Mundo de fútbol, Brasil se espera que sea una edición excepcional de entusiasmo y pasión y estos atributos se corresponden perfectamente a los productos de Continental, así como la técnica, precisión y trabajo en equipo.

"Estamos convencidos de que vamos a ser capaces de incrementar nuestro conocimiento de la marca considerablemente con la ayuda del patrocinio de fútbol de la Copa Mundial 2014, especialmente en las regiones de América del Sur y Asia".

EL PATROCINIO DEPORTIVO CRECIÓ UN 15%

Según el Monitor Mundial de Patrocinio Annual Review, el mercado de patrocinio deportivo se mantuvo bien en 2009 con el número de ofertas en aumento año a año, a pesar de la crisis financiera.
El informe, realizado por la revista Sports Marketing Surveys IFM, muestra los acuerdos de patrocinio en el mercado del deporte que aumentó un 15% en 2009 respecto a 2008 mientras que el número de retiros se mantuvo estable en el 8%.
El deporte dominado por el sector de patrocinio con el 88% de todas las ofertas en tanto en términos de número como el valor reportado.
Nigel GEACH, director de Deportes Encuestas IFM Marketing, dijo: "el patrocinio como una disciplina de marketing proporciona un excelente retorno sobre la inversión.

"Tanto los titulares de derechos y los patrocinadores están colaborando más para aprovechar al máximo este cambio. Las cifras de la TWSM
revisión anual son muy alentadores para el futuro”.