lunes, 28 de septiembre de 2009

Formula 1

Para la próxima temporada de formula 1 la campaña de 2010 se espera que Fernando Alonso rompa con todos los rumores desde hace 3 años y finalmente termine pilotando en la escudería italiana Ferrari, todos los acontecimientos sucedidos en los dos últimos meses así lo corroboran.

El Banco Santander siempre ha buscado estar ligado a Fernando Alonso porque sería un gran impulso para su marca. Ya en el comienzo de Alonso con la escudería Inglesa McLaren el banco español firmó un contrato de patrocinio por 3 años por 15 millones anuales y con posibilidad de renovarlo.
En Agosto de este año realizo el anuncio del nuevo contrato entre en Banco Santander y la escudería Ferrari, se rubrico por 5 años donde se pagara 200 millones de euros, para Ferrari es la primera vez que tiene como patrocinante una marca española y desde 1950 cuando comenzaron su andadura en la formula 1 ininterrumpidamente una entidad financiera que les generara un gran aporte económico.

Hasta aquí bien, pero el dueño del banco no solo quiere patrocinar a Ferrari, busca que Fernando Alonso pueda pilotear uno de sus monoplazas, esto cada vez se ve mas cerca ya que poco después de anunciar la alianza, el director de Ferrari ratifica al brasileño Felipe Massa como piloto para las próximas temporadas pero no al otro piloto finlandés que tiene contrato hasta finales de 2010, lo que le abre las puertas a Alonso.

Para Renault la escudería francesa donde actualmente pilota Alonso le resultara difícil mantenerlo ya que por los últimos sucesos, el principal patrocinador lo abandona, la sanción de por vida de su director, el cerebro del equipo deja mermado y con un futuro incierto a la escudería y más la de poder retener a Fernando ya que es uno de los pilotos que mas cobra en la actualidad.

El Banco Santander días después del contrato con Ferrari, aprovecho y renovó su contrato con McLaren ya que desde 2007 donde comenzaron su relación de patrocinio el banco incremento su cartera a 20 millones de clientes en todo el Reino Unido y creció como marca de 20% a 82%, nada mal para la entidad bancaria que se convierte en uno de los principales patrocinadores de La Formula 1.

En fin dentro de poco veremos la noticia que muchos querían y es que Fernando Alonso será el nuevo piloto de Ferrari acompañando a Felipe Masa y el presidente del Banco Santander habría logrado así otro objetivo, esperemos que no se vuelva un culebrón
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viernes, 25 de septiembre de 2009

Futbol

EL presidente del Real Madrid Florentino Pérez ratifica la construcción de un parque temático y de ocio con el nombre del club. Una especie de Parque Disney en el extenso terreno de Valdebebas en Madrid donde se encuentra la ciudad deportiva del equipo merengue.

EL objetivo de este parque temático es que lo visiten millones de personas todos los años y mostrar lo que representa el club. También es una buena forma de generar ingresos al equipo e incrementar el valor de la marca.

Formula 1

Continúan los problemas para la escudería Renault en este caso de patrocinio, El grupo bancario y asegurador holandés ING y la aseguradora española Mutua Madrileña anunciaron que retiran "con efecto inmediato" su apoyo financiero a la marca francesa. El motivo señalado es "el veredicto de La FIA" por el escándalo del gran premio de Singapur en 2008.
La contribución de ING fue de $86m en el 2008 con $65m que fueron para la escudería, es decir que era su principal marca de ingresos por patrocinios.

La verdad que veremos este ultimo tramo de las carreras de la Formula 1 a la escudería francesas sin su director y cerebro y sin gran parte de su patrocinio, es decir, muy debilitada.

FUTBOL

La Liga Profesional de Futbol Español esta estudiando la posibilidad de jugar algunos partidos en horarios de mediodía porque para esa hora en China es prime time y es una audiencia masiva del inmenso mercado asiático y así lograr popularizarlo en ese continente.
Para varios dirigentes de los clubes del futbol español comentan sobre esta propuesta que seria beneficioso para los clubes ya que crecerían los aficionados.

Parece que los españoles se están dando cuenta tarde de los beneficios que puede traer esta decisión, solo miren la liga inglesa y los horarios que manejan ya desde algunos años atrás. El Manchester United el primer club de futbol en explotación de patrocinios y alianzas estratégicas tiene un jugador asiático, lo cual refuerza y confirma los beneficios que pueden traer con esta acción.

Precisamente en un libro que me estoy leyendo en estos momentos titulado Marketing & Football an International perspective, donde comentan que si quieres que un equipo se internacionalice para generar beneficios, introdúcelo en el gigantesco mercado chino y si fichas a algún deportista chino mejor, ya que tienes cobertura mediática, vendes merchandising y los chinos vienen de turismo y gastan dinerito en tus instalaciones ya que allá organizan paquetes turísticos para ir a ver a los deportistas chinos.
Total que si La liga española quiere expandirse el mercado chino es un éxito asegurado.

jueves, 24 de septiembre de 2009

Olimpiadas

El Presidente de EEUU, Obama no descarta visita sorpresiva el 2 de octubre en Copenhagen Dinamarca, para el apoyo de la candidatura olímpica de Chicago 2016 ya que para ese día se dara el nombre de la candidatura electa para realizar las olimpiadas del 2016

Entre las candidaturas mas destacadas son:
Rio de Janeiro
Madrid
Tokio
Chicago

Patrocinio

Adidas firmo con La UEFA para ser patrocinante de todos los eventos hasta el 2017 inclusive La Eurocopa de futbol de 2012 y 2016.

Rumbo a South Africa 2010

Fabio Capello seleccionador de futbol de Inglaterra parece que ya encontró el lugar perfecto para que sus pupilos ingleses se encuentren concentrados y en total comodidad para lograr la Copa del Mundo en Sur África, en principio se instalaran en la ciudad de Rustenburg no muy lejos de Johannesburgo (la capital).

Por su parte Holanda la primera selección europea en clasificarse a la cita mundialista quiere ubicarse en Sandton y la selección Brasileña que ya gano el titulo de la copa confederaciones en junio de este año en tierras africanas quiere repetir su estadía en la ciudad de Bloemfontein por cosas de cabala.

lunes, 21 de septiembre de 2009

Bienvenidos

Hola a todos,
Este Blog es abierto para la información de noticias, datos y curiosidades de un lado del deporte que realmente es publicado en portales y medios especializados pero que aquí los facilitamos para informar y comentarlos.

Hablaremos del Marketing, patrocinio y todo lo que tenga que ver con el negocio deportivo, aquí va un resumen de lo que ha significado el marketing deportivo hasta estos días.

Para unos el Marketing deportivo, es la capacidad de interpretar la evolución permanente del deporte para crear VALOR, ENTUSIASMAR y PROVOCAR DESEOS que puedan ser cumplimentados por los consumidores en el marco de su nueva ubicación social. Y otros dicen que consiste en todas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores deportivos a través de procesos de cambio.

Lo que si sabemos es que entre sus objetivos es promover:
• La participación en programas de actividad físico-deportivas
• La venta de productos a través del deporte
• La asistencia y atención prestadas a espectáculos y eventos deportivos
• La venta de productos asociados (todo tipo de material deportivo) a los espectadores y practicantes.

Se comenta que el Marketing Deportivo comienza en el año 1939 con la primera aparición de Babe Ruth en un partido televisado, también en los años siguientes en torneos de Tenis y Golf los cuales existia publicidad, patrocinio, relaciones públicas. Con el tiempo se crea una agencia IMG para colaborar y negociar con deportistas. La primera organización y exposición de patrocinio deportivo se realiza con las Olimpiadas de 1984 en Los Angeles donde Mc Donalds y Coca Cola participan como patrocinadores.

Entre los deportistas resalta Michael Jordan que através de sus logros deportivos la marca NIKE fabrica la marca AIR JORDAN logrando expandir una línea de negocio para la marca inspirada en este gran deportista. (Me recuerdo que en la época que estaba en el colegio muchos de mis compañeros tenían las botas Nike Jordan y después las Barkley)

Pero en mi opinión los grandes personajes del marketing deportivo y la explotación de marca frente al deporte son el ingles David Beckham y la rusa Anna Kournikova.
Kournikova no logro ningún titulo importante mientras jugo en individuales solo logro reconocimientos en dobles ya que hacia pareja con grandes jugadoras pero su belleza alcanzo llamar la atención de la prensa y el publico, tiene récords en búsqueda de su nombre en Google, trabajó como modelo y poso en muchas portadas de revistas, era la tenista mas famosa y que mas facturaba por patrocinios que por ganar títulos en esa época.
Beckham este señor no hay quien le quite el primer lugar en ingresos por patrocinio deportivo, se dio el lujo de romper un contrato hace años con Gillette, todo lo que toca tiene un impulso increíble. El sí ha logrado mas títulos deportivos que Kournikova pero con todo el dinero que cobra el público le exige más. Se ven pocas noticias malas de este jugador o alguien queriendo desprestigiarlo y cuando sucede éste al final termina cambiando de idea. Beckham es una persona con carisma y trabajo en equipo, al final de su ultima temporada en el Real Madrid invito a una comida a todas las periodistas deportivas junto con su esposa Victoria y su agente para agradecerle la atención en su estadía en España y a la semana siguiente todas ellas recibieron un cesta llena de productos de la marca Beckham, eso es venderse.

Con estos dos casos podemos observar que no solo los títulos deportivos te hacen lograr buenos contratos de patrocinio también la belleza física y el comportamiento frente a la sociedad juega un papel importante.

Recordemos el marketing deportivo no existe un retorno tangible, no es que yo pago 1000 y me devuelven 2000, es valor a la marca, es la mezcla de los logros y los sentimientos.

Bienvenidos