lunes, 31 de mayo de 2010

ESPAÑA GENERA GRAN RETORNO DE LA INVERSION


Además de los convocados por Vicente del Bosque, seleccionador de España que viajará el próximo junio a Sudáfrica, hay que sumar 17 acompañantes corporativos. Después de ganar la Eurocopa hace dos años, son muchas las empresas que quieren estar presentes en el terreno de juego de la selección española, ya que no pueden estar en la camiseta.

Las compañías que patrocinan a la roja invierten conjuntamente alrededor de €26 millones, cifra equivalente al gasto que realiza Bwin en el Real Madrid por lucir su logo en su camiseta, o la mitad de lo que invierte Santander por ser el segundo patrocinador de la escudería Ferrari.

Las tarifas que desembolsan las empresas varían en función de la categoría que ocupan en el Programa de Patrocinios que gestiona el agente exclusivo de los derechos de patrocinio de la selección, Santa Mónica Sports que, según los datos respecto al mundial de Alemania 2006, sí se ha producido un aumento del precio, según fuentes del sector, que se sitúa entre el 20% y el 50%.

La categoría de socio patrocinador, están Cruzcampo, Chevrolet y, por primera vez, Iberdrola, con un precio mínimo de €3,5 millones anuales más IVA. No obstante, la inversión de la eléctrica Iberdrola se estima superior, ya que es la única empresa que puede lucir su logotipo en la equipación de entrenamiento de la selección. La categoría como socio colaborador Ahorra Energía (Ministerio de Medio Ambiente), Adidas, como sponsor técnico y Santa Mónica. Estos colaboradores no han sido incluidos en la cifra general de desembolso de patrocinadores.

Dentro de la modalidad de patrocinador, hay un precio mínimo de €1,5 millones, se encuentran Cepsa, Expert y Banesto. La categoría de colaborador/proveedor es la que cuenta con más adeptos, ya que su precio es considerablemente menor, €500.000. En este apartado figuran hasta 10 compañías, con nuevas incorporaciones como Pelayo, Sunny Delight o Samsung.

La diferencia entre estos sponsors son las contraprestaciones que ofrece cada categoría y las grabaciones que se hagan, como en el caso de Banesto e Iberdrola, que asumen todos los costes de las campañas, que varían en función de los minutos y el logotipo en la equipación, como es el caso de Iberdrola. Banesto ha sustituido a La Caixa como entidad financiera, por más de 2 millones.

Independientemente del gasto que realizan las empresas, el retorno de inversión está garantizado, sin importar hasta donde llegue España en el Mundial. Se estima que el retorno de la inversión de un socio patrocinador supera el 300%. La presencia de los sponsor abarca desde las carátulas y autopromociones en televisión, presencia en el sistema smartvision (publicidad perimetral), en ruedas de prensa, panel de prensa, ropa de entrenamiento etc, y; lo que es más importante, su asociación y vinculación a la selección número uno en el ránking Fifa.

Destacar que los contratos preexistentes de los patrocinadores tienen el derecho preferente a la adquisición de publicidad exclusiva en televisión española.

Las campañas de comunicación de los patrocinadores también hacen partícipes a sus clientes. Banesto garantiza que la remuneración del Depósito Selección será de un 4% TAE en caso de que España gane el Mundial. Por su parte, Pelayo ha creado una aplicación online para crear un grito propio de la selección. Cruzcampo se apoya en sus consumidores y ha convocado un concurso para enviar un delegado a Sudáfrica. Toshiba también se sube al carro y anunció que reembolsará a los compradores el importe de los televisores y portátiles de su marca adquiridos desde Abril hasta el 10 de junio, si la España gana el Mundial.

viernes, 28 de mayo de 2010

PATROCINANTES PARA LA ANTORCHA OLIMPICA 2012


Coca-Cola, Lloyds TSB y Samsung han anunciado que serán las empresas patrocinadoras presentes para el relevo de la antorcha olímpica de Londres 2012. Este relevo de la antorcha pasará a una hora de viaje del 95% de la población a medida que viaja a través del Reino Unido en el período previo al inicio de los Juegos de 2012.

Como patrocinadores de esta tradición, las tres marcas tendrán la oportunidad de nominar a corredores portadores de la antorcha con la Llama Olímpica.

Sanjay Guha, presidente de Coca-Cola GB e Irlanda, dijo: "Estamos muy contentos de ser patrocinadores del relevo de la antorcha olímpica. Sabemos por experiencia de primera mano que el relevo de la antorcha ayuda a inspirar a todo un país a involucrarse en el espíritu de los Juegos".

Gyehyun Kwon, vicepresidente y jefe de marketing deportivo en todo el mundo de Samsung, ha añadido: "Como socio en todo el mundo, Samsung tiene un firme compromiso con los Juegos Olímpicos y es una vez más contento de ser patrocinador oficial del relevo de la antorcha olímpica."

Y Sally Hancock, director de Londres 2012 la asociación de Lloyds TSB, dijo: "Vemos esto como una oportunidad única y emocionante para nosotros el despliegue de nuestra visión de los jóvenes inspirar y apoyar a los clientes y las comunidades, tomando el relevo de la antorcha olímpica".

Increíble el patrocinio de este evento tan tradicional como el relevo de la antorcha, lo que si estoy seguro que para nosotros los amantes del marketing conseguiremos noticias tan sorprendentes como esta, tengan por seguro que los ingleses realizaran unos grandiosos juegos y potenciaran el marketing y los patrocinios al 100%.

McDONALD´S EXTIENDE SU RELACIÓN CON LA UEFA


El Restaurante de comida rápida McDonald's, que ha sido uno de los patrocinadores de la UEFA desde 1992, ha ampliado su contrato con la UEFA siendo socio oficial de la UEFA Eurotop cubriendo todas las competiciones dentro del Programa. El acuerdo, que dura hasta 2017, se cree que es un valor de unos $17,5 millones.

McDonald's se beneficiara de los derechos exclusivos de comercialización y se activará una serie de campañas de marketing y promoción a través de sus restaurantes con el fin de dar a los aficionados al fútbol en toda Europa la oportunidad de conseguir entradas para los partidos.

McDonald's Europa, mantiene un Programa de Escolta de Jugadores que representa una gran manera de inspirar a más jóvenes a participar en el juego. El restaurante de los arcos dorados es el sexto socio mundial para el buque insignia de la UEFA la competición por equipos nacionales, incluyendo Adidas, Castrol, Coca-Cola, Hyundai Kia y Carlsberg.

La Euro 2012 será co-organizada por Polinia y Ucrania, mientras que Francia organizara el evento en el verano de 2016.

EL ACERO PATROCINA LOS JUEGOS LONDRES 2012


El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos (LOCOG) ha firmado Arcelor Mittal como patrocinador de Londres 2012 Juegos Olímpicos. La compañía de acero, propiedad de Lakshmi Mittal, ha acordado por dos años el acuerdo de patrocinio alrededor de $23 millones.

Esto incluye la financiación de 'El Orbit', la torre de 115m y la atracción de visitantes en el Parque Olímpico, que es diseñado por el artista Anish Kapoor y el ingeniero Cecil Balmond que se completará en mayo de 2012.

Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos ya están transformando el este de Londres y la adición de la torre en los Juegos ofrecerá una nueva dimensión al parque.

Arcelor Mittal acogió con beneplácito la oportunidad de hacer una contribución personal a la ciudad. Con los Juegos de Londres 2012 que representan el más grande evento del mundo deportivo, y que es la oportunidad perfecta para el patrocinio y que se asocie a este gran evento para ser capaz de mostrar versatilidad del acero con Arcelor Mittal.

Este acuerdo se produce tras la reciente presentación de las mascotas olímpicas Wenlock y Mandeville. Dos personajes que son creados a partir de las dos últimas gotas de acero británico que se utilizan para construir el Estadio Olímpico de Londres 2012

MANCHESTER CITY SIGUE PROMOCIONANDO ABU DHABI


Manchester City, el club de la Liga Premier Inglesa propiedad de la familia gobernante de Abu Dhabi, ha asegurado un contrato de patrocinio con la Autoridad de Turismo de Abu Dhabi.


El acuerdo considera Abu Dhabi convertirse en socio de destino oficial del Manchester City y sigue el patrocinio principal de la ciudad en la camiseta al ser entregado a Etihad, la aerolínea estatal, y otro acuerdo de patrocinio con Etisalat, una empresa de servicios corporativos de telecomunicaciones.

Los dueños del Manchester City buscan utilizar el club para comercializar el país árabe como un destino de negocios y turismo. Abu Dhabi Tourism Authority es una entidad sumamente respetada e influyente dentro de la comunidad mundial del turismo al haber sido votado en el Patronato de Turismo World Travel Awards 2009.

No está claro cómo la propiedad del club afectará a los términos financieros del acuerdo. Ya que los dueños del Manchester City son también, los dueños de su patrocinador, un acuerdo de este tipo probablemente se espera que ronde los $500.000 cada año durante los tres años que dura en convenio.

Se tiene previsto que el nombre de Abu Dhabi tocará una audiencia televisiva de más de $2 millones. El fútbol es único en su capacidad de trascender las fronteras internacionales y se conectan con una serie de personas en muchos niveles. Manchester City se basa en un club de fútbol que ofrece una experiencia Premium en todas las áreas de su negocio.

Aquí pueden observar los intereses del los árabes que dirigen este club y reafirman que los equipos deportivos ya no son dirigidos buscando resultados deportivos y por fanáticos del equipo sino por personas especializadas, gerentes que logren gestionar de la mejor manera logrando grandes ingresos a las entidades.

miércoles, 26 de mayo de 2010

SUDÁFRICA 2010 UNO DE LOS MUNDIALES MÁS RENTABLES


La FIFA decidió apostar por Sudáfrica como cede para el Mundial de Fútbol. Las críticas al organismo se sucedieron durante meses y las dudas sobre la capacidad del país africano para organizar el evento más visto del planeta crecían al paso de los meses. A falta de pocos días para el comienzo, los beneficios que ha generado hasta la fecha han acallado muchas voces.

El tirón del Mundial de Fútbol ha reportado generosos beneficios a la FIFA durante el pasado ejercicio. El organismo cerró 2009 con una ganancia neta de $196,4 millones, frente a los $183,6 millones en 2008. Los derechos de retransmisión de la competición, han impulsado los ingresos, superando los $1.000 millones, al situarse en $1.059 millones.

Para Blatter, estas cifras confirman que la idea de apostar por Sudáfrica para la Copa del Mundo fue arriesgada pero supuso un acierto. La Copa del Mundo ha generado hasta la fecha unos beneficios superiores a los torneos disputados en Alemania durante 2006 y Corea del Sur-Japón en 2002.

Según el informe de finanzas de la FIFA correspondiente al 2009, los ingresos por derechos de retransmisión han sido de $622,9 millones. Repartidos en Europa ascendieron hasta los $354,1 millones, en Asia y África del Norte fueron de $146,6 millones, en Sudamérica y Centro América lograron los $83,5 millones y en el resto del mundo se elevaron hasta los $17,7 millones.

El Mundial de Fútbol es la principal fuente de ingresos del organismo, esos esfuerzos han dado como fruto un incremento de sus fondos propios hasta los $1.061 millones. La cifra está por encima de las previsiones de la FIFA, cuya meta para 2010 era de $800 millones.

El Mundial de Fútbol 2010 tendrá objetivos más solidarios que en ediciones anteriores ya que buscan que el espectáculo más seguido del mundo sirva para ayudar al desarrollo del continente más pobre del planeta.

Para ello, se ha puesto en marcha el proyecto 'Ganar en África con África', un programa al que el organismo ha destinado $70 millones de dólares. Este programa forma parte de la triple misión del organismo; desarrollar el juego, emocionar al mundo y edificar un futuro mejor. Se llevaran a cabo la construcción de 53 campos de fútbol de césped artificial en todo el continente. Parte del dinero también servirá para apoyar la profesionalización del deporte rey y de los clubes africanos de fútbol.

BMW RENUEVA CON EL TOUR PGA EUROPEO


BMW y el Tour Europeo han acordado una prórroga de cuatro años a su asociación, que verá el fabricante alemán de automóviles continúan patrocinando el título del Campeonato de la PGA en Wentworth.

El acuerdo, firmado durante el torneo de este año por $20 millones, que vio a Simón Khan tomar el botín, significa que la asociación continuará hasta 2014. El torneo seguirá siendo conocido como el BMW Championship de la PGA, como lo ha sido desde 2005.

Este acuerdo sigue a la confirmación el mes pasado que la división alemana de BMW seguirá patrocinando otra vez al Tour Europeo, el BMW International Open en Munich. BMW es también el patrocinador del Abierto de Italia y un socio coche oficial del Tour y varios de sus torneos individuales, así como la Copa Ryder 2010.

Desde su primer patrocinio del Tour Europeo en 1989, unos 38 torneos han llevado el título patrocinado por BMW.

BMW ha estado involucrado en el golf desde hace más de 20 años y siguen viéndolo como una plataforma emocional a través del cual se puede comercializar los productos y comunicarse con sus clientes claves tanto en Europa como fuera de ella.

martes, 25 de mayo de 2010

ADIDAS BUSCA EN ÁFRICA MÁS INGRESOS QUE LA EUROCOPA


Doce equipos vestirán de Adidas, entre los que figuran selecciones como Argentina, España, Alemania o Francia, mientras Nike estará con nueve selecciones y Puma con seis.

Para Adidas, “España es clara favorita”, lo que para la firma, es una buena noticia. Desde la celebración de la Eurocopa de 2008 en Austria y Suiza, la marca de las tres rayas aumentó su cuota de mercado en España en medio punto, alcanzando el 14,1% en 2009, a pesar de la crisis económica mundial.

Es muy difícil predecir el comportamiento del mercado, si la selección de España sale campeona, el incremento en la venta de camisetas podría alcanzar hasta el 8%, es decir, un 50% más del crecimiento esperado para este ejercicio en venta de equipaciones. Que tiene previsto en 2010 un aumento de todo el negocio del 5%.

Después de la Euro en 2008, permitió que las ventas en artículos de futbol de Adidas alcanzaron los €1.300 millones, una cifra que superaran para este ejercicio con la Copa del Mundo.

Las selecciones que más están empujando el incremento del negocio del futbol de la firma alemana son Sudáfrica y México, que son las jugaran el partido inicial del mayor evento futbolístico del mundo. Son las dos selecciones que más camisetas venden. Se estima que el acuerdo por vestir a cada una de estas selecciones ronda los 55 millones hasta 2014.

No solo son camisetas lo que se vende en también balones. La compañía teutona especializada en el desarrollo de balones y la que más invierte en investigación y desarrollo de productos relacionados con fútbol, como las nuevas botas”.

Adidas, es líder del negocio mundial de venta de artículos deportivos relacionados con este deporte, donde cuentan con el 34% del mercado mundial, gracias también a su tradición en este mercado y su alianza con los principales organismos que lo dirigen, como la Fifa, con la que llevan 30 años, o la Uefa, a la que se asociaron hace 5 años.

La compañía invierte el 13% de su facturación anual en acciones de marketing y publicidad. Este año, se ha hecho especial hincapié en las redes sociales, que durante la última Copa del Mundo no estaban tan implantadas.

CARSLBERG SIGUE PATROCINANDO LA EUROCOPA


La compañía cervecera danesa Carlsberg ha firmado una asociación con la UEFA, que considera que se convierta en un patrocinador oficial de la Euro 2012. La fábrica de cerveza se convierte en el quinto socio global de la Eurocopa 2012 tras el anuncio de acuerdos con Adidas, Castrol, Coca-Cola y Hyundai Kia.

Los detalles de este nuevo acuerdo, por un valor de $7,5 millones durante 3 años donde gozarán de derechos exclusivos de comercialización de bebidas alcohólicas dentro de lugares de la Eurocopa 2012 y los derechos mundiales de comercialización para el Europeo Sub-21 en 2011.

El torneo de 2012, se celebrará en Polonia y Ucrania, será el torneo por séptima vez consecutiva con Carlsberg que actúa como un socio oficial. Además Carlsberg ya ha obtenido los derechos del post-partido "hombre del partido" presentación.

El director de Marketing Internacional y director de actividades de patrocinio fábricas de cerveza Carlsberg "dijo:" La UEFA Campeonato de Europa se considera la actividad de marketing de mayor éxito para la marca Carlsberg en todo el mundo, y el patrocinio de Carlsberg Euro han dado lugar a un crecimiento significativo en todos los mercados de acogida desde la Eurocopa 1992.

Después de los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo, los Campeonatos de Europa es el tercer mayor evento deportivo en términos de impacto económico, con una facturación global que se acerca $4 mil millones de las actividades relacionadas con el fútbol.

Lo mejor es que vemos que la Uefa no se casa con nadie ya que la cerveza holandesa es la patrocinadora de la Uefa Champions Legue y la danesa Carlsberg sigue con la Eurocopa de naciones, esto sirve de ejemplo para las federaciones que siguen con las empresas que patrocinan absolutamente todo.

viernes, 21 de mayo de 2010

BAYERN VS. INTER DOS MODELOS ECONÓMICOS DISTINTOS


La final de la Champions League se juega mañana y en el terreno de juego se verán las caras el Bayern Munich y el Inter de Milán, dos rivales con un estilo de juego similar en el aspecto organizativo pero un modelo de negocio completamente distinto.

El Bayern y el Inter están muy alejados el uno del otro. Mientras los alemanes obtienen el 54% de sus ingresos del marketing y de los patrocinios, el Inter reduce este porcentaje hasta el 26%. Según la consultora Sport+Markt, el equipo teutón ingresa al año €20 millones por el patrocinio de su camiseta, casi el doble de los €11,5 millones que reciben los italianos por lucir Pirelli en sus camisetas.

La cosa cambia con los derechos de televisión. Aquí, el Inter de Milán lleva la ventaja, a los alemanes. Los ingresos del club italiano por este concepto ascienden a €115 millones, lo que representa el 60% del total, mientras que el Bayern los derechos televisivos sólo suponen un 25% del dinero que entra en las arcas del club.

El Maestro de los acuerdos de Patrocinio desafía al Gigante de los derechos de TV. En términos de ingresos, el FC Bayern ya ha vencido al FC Inter de Milán gracias a una gran estrategia comercial. Los bávaros han sido capaces de ganar casi €100 millones de más que los italianos.

Sobre la venta de entradas, aquí los alemanes utilizan al 100% la capacidad de su estadio, el Allianz Arena, que en las tres últimas temporadas ha registrado u aforo completo, significa unos ingresos promedio de €60,6 millones al año. Los del Inter, el estadio de San Siro sólo ha vendido un 68% de su capacidad, lo que supone €28,2 millones.

Las cifras del FC Bayern son un sueño para cualquier club. Por supuesto, un nuevo estadio para el FC Inter de Milán ayudaría a reducir las diferencias entre ambos clubes al atraer más seguidores a los partidos, lo cual generaría a su vez más ingresos para el club".

Bayern - Internazionale
289.500.000 € Total Ingresos 08/09 196.500.000 €
69.600.000 € Derechos Televisivos 08/09 115.700.000 €
159.300.000 € Comercio 52.600.000 €
60.600.000 € Billeteria (media por juego) 28.200.000 €
20.000.000 € Patrocinio Camiseta 11.500.000 €
159.600.000 € Fichajes de Jugadores (últimos 3 años) 189.400.000 €
-89.900.000 € Balance (últimos 3 años) -60.200.000 €

Hasta ahora, el Bayern y el Inter ganaron € 22.500.000 para llegar a la final. Gane quien gane, la victoria final se llevaran más de $9 millones que además ganaran más seguidores por todo el mundo y más patrocinadores.

jueves, 20 de mayo de 2010

LOS ENTRENADORES MEJOR PAGADOS DE LA COPA DEL MUNDO


El Mundial de Fútbol es una fuente de ingresos para todos los que participan en él. Las selecciones que disputan el torneo pujarán por alzarse con la copa y embolsarse el gran cheque que la FIFA premiará al campeón. No sólo se jugará para obtener la gloría deportiva sino por las primas estipuladas con sus respectivas federaciones.

La parte que obtienen los entrenadores no es menos, eso reflejan sus salarios. Una vez más, las diferencias económicas son increíbles y están relacionadas con la realidad de las ligas y los diferentes países.

Por eso no es de extrañar que la lista de los entrenadores mejor pagados del Mundial la encabece el seleccionador de Inglaterra, Fabio Capello, cuyo sueldo anual ronda los €9 millones, casi 70 veces más de los €125.000 que percibe el entrenador de Nigeria, Shaibu Amodou. El entrenador de origen italiano gana en una semana lo mismo que su homólogo africano en todo un año. La Federación italiana pagará un sueldo de €3 millones anuales a su entrenador Marcelo Lippi, el segundo en la lista.

El teutón Joachim Löw, es el hombre encargado de dirigir a la selección de Alemania, por €2,5 millones anuales y este podría aumentar según su desempeño a €4,4 millones. El entrenador de Holanda, Berter Van Marwijk, y el de Suiza, Ottmar Hitzfeld, ocupan la cuarta y la quinta posición, respectivamente, con unos sueldos anuales de €1,8 y €1,75 millones.

El seleccionador español, Vicente del Bosque ocupa el sexto puesto. Los jugadores de la selección española percibirían una prima de €550.000 cada uno si obtienen la copa del mundo.

El portugués Carlos Quiroz, aparece en el top ten de la lista, donde ocupa la séptima posición con un sueldo anual de €1,35 millones. La anfitriona del Mundial, Sudáfrica, por medio de su federación de fútbol apostó por fichar a un entrenador de renombre como Carlos Parreira el sueldo anual del brasileño, es de €1,2 millones, lo que supone que Parreira gana en un mes lo mismo que el presidente de Sudáfrica, Thabo Mbeki, en todo un año.

Por Francia, Raymond Domenech, tiene un sueldo anual de €560.000 y ya ha cobrado €198.000 en concepto de primas por partidos oficiales y amistosos durante 2008 y 2009 más los derechos de imagen de ambas campañas ascienden a €300.000.

LOS SALARIOS DE LOS ENTRENADORES

SELECCIÓN-ENTRENADOR- SUELDO ANUAL EN EUROS
Inglatera Fabio Capello 8.800.000 €
Italia Marcelo Lippi 3.000.000 €
Alemania Joachim Löw 2.500.000 €
Holanda Berter van Marwijk 1.800.000 €
Suiza Ottmar Hitzfeld 1.750.000 €
España Vicente del Bosque 1.500.000 €
Portugal Carlos Queiroz 1.350.000 €
Australia Pim Verbeek 1.200.000 €
Sudáfrica Carlos Parreira 1.200.000 €
México Javier Aguirre 1.200.000 €
Brasil Carlos Dunga 800.000 €
Argentina Diego Armando Maradona 800.000 €
Japón Takeshi Okada 800.000 €
Nueva Zelanda Ricki Herbert 800.000 €
Grecia Otto Rehhagel 750.000 €
Camerún Paul Le Guen 650.000 €
Chile Marcelo Bielsa 575.000 €
Francia Raymond Domenech 560.000 €
Costa de Marfil Vahdi Halilhodzic 505.000 €
Corea del Sur Hun Jung Moo 405.000 €
Dinamarca Morten Olsen 390.000 €
Ghana Milovan Rajevac 365.000 €
Serbia Radomir Antic 305.000 €
Estados Unidos Bob Bradley 275.000 €
Eslovenia Majtaz Kek 245.000 €
Paraguay Gerardo Martino 245.000 €
Argelia Rabah Saadane 245.000 €
Honduras Reinaldo Rueda 240.000 €
Eslovaquia Vladimir Weiss 215.000 €
Uruguay Oscar Tabarez 205.000 €
Corea del Norte Kim Jong Hun 170.000 €
Nigeria Shaibu Amodu 125.000 €

MCLAREN Y HUGO BOSS PATROCINIO RECORD


El equipo de Fórmula Uno McLaren ha anunciado que su larga asociación con la marca de moda Hugo Boss entrará en un año récord, ya que será su 30ma. Con este contrato la convierte en la asociación deportiva más larga de su tipo.

Los términos de la renovación, se piensa que se han celebrado durante el fin de semana Gran Premio de Mónaco, se cree que están en la misma línea como el reciente acuerdo entre la empresa y el equipo británico.

Las mejores estimaciones sugieren Hugo Boss paga alrededor de $3 millones al año por su patrocinio y ha estado con McLaren a lo largo de los años de mayor éxito.

Revelan su gran satisfacción para garantizar la extensión del contrato, que probablemente será un contrato de rodadura de un año, donde Hugo Boss apoya a Jenson Button y Lewis Hamilton, dos de los deportistas más reconocidos internacionalmente en el mundo de hoy.

Su atractivo no sólo llega a la Formula 1 los aficionados, sino también un público mucho más amplio de estilo de vida, también. Como una marca de moda líder a nivel mundial, con alcance adicional es muy importante para el crecimiento de nuestro negocio.

miércoles, 19 de mayo de 2010

MAN U FIRMÓ UN ACUERDO CON CONCHA Y TORO


Manchester United firmó un contrato de patrocinio, el cuarto desde marzo, con la bodega más grande de Chile, bodega Viña Concha y Toro convirtiéndose en su socio oficial de vino. La bodega ha generado más de $200 millones en ingresos comerciales con 20 acuerdos desde el establecimiento de su oficina de ventas con sede en Londres en 2007

Los representantes de Viña Conch y Toro querían encontrar un socio que comparta el compromiso con la excelencia, y el Manchester United se ha convertido en una marca global inmensamente y poderoso.

Los detalles del nuevo acuerdo con las bodegas de Chile y convertirse en el socio oficial de vino con el ManU. El monto y la duración del contrato no fue revelada, pero se cree que tiene un valor estimado en $1,5 millones al año y se extenderá hasta 2013.

Viña Concha y Toro disfrutarán de espacio para carteles importantes y visibilidad de la marca en la cancha en Old Trafford.

BODOG APUESTA EN PATROCINIO POR TIGER WOODS


La empresa de juego en línea Bodog ha ofrecido al golfista Tiger Woods un acuerdo de patrocinio por valor de $100 millones durante cinco años con una "cláusula de no juicio moral" en caso de que continúe sus asuntos extra-maritales que lo apartó por varios de sus patrocinadores a finales del año pasado.

En enero Bodog se acercó inicialmente al agente de Woods, Mark Steinberg de la agencia IMG, en su oferta de patrocinio no ofrecen condiciones morales, mediante el cual los $100 millones de contrato de cinco años será honrado sin condición sobre la conducta moral del jugador.

Bodog, fundada en 1994 por el empresario Calvin Ayre, y ellos sienten que son los únicos que pueden extender un acuerdo que será totalmente impermeable a los no-golfistas y se complace en patrocinar y ayudar a Tiger volver a su mejor nivel por todos los medios necesarios.

martes, 18 de mayo de 2010

RUMBO AL SAFARI DEL FUTBOL SUDAFRICA 2010


Tan sólo quedan 23 días para que comience el Mundial de Fútbol 2010, el acontecimiento con más seguidores del mundo y es el espectáculo futbolístico que genera mayor audiencia. Y aquí comenzaremos hablar de él.

La Copa del Mundo es un torneo muy lucrativo ya que viene con un cheque de $31 millones de dólares, unos €20,5 millones de euros, según informó la organización FIFA. Cada selección recibirá del orden de $9 millones de dólares por jugar la primera fase del Mundial, los que lleguen a cuartos de final cobraran $18 millones por equipos y los equipos que jueguen las semifinales cobraran $20 millones cada uno.

Estas cifras representan un 61% superiores a las que se repartieron en el último Mundial celebrado en Alemania 2006. Además, cada una de las 32 selecciones que visitarán Sudáfrica ya ha recibido $1 millón, bajo el título de "preparación".

El aumento realizado por la FIFA responde a la petición que realizaron los clubes, en la que solicitaban una mayor remuneración por los jugadores que ceden a los equipos nacionales. Finalmente, el ente decidió que cada federación nacional contará con €40 millones, que serán repartidos entre los clubes con jugadores internacionales, a razón de unos €54.000 euros por futbolista convocado.

El evento futbolístico se jugará en ocho provincias de Sudáfrica, que buscan enseñar a todo el mundo que la región no son sólo es safaris o minas de oro y diamantes. El lema oficial del mundial, es Ke Nako, demuestra lo que Sudáfrica quiere ofrecer a los aficionados al fútbol, bajo el slogan "Es la hora" para cambiar.

Serán nueve las ciudades sede, se espera que acojan a medio millón de visitantes que disfrutarán de los encuentros en vivo y esperan una audiencia televisiva total de 350 a 400 millones de espectadores. Para llegar a todo el mundo, la Fifa ha invertido unos $130 millones para la producción de las imágenes televisivas de algunas de las selecciones nacionales.

En Sudáfrica, La agricultura representa el 3,5% del PIB del país, que cuenta con una industria que genera el 32,1% de la riqueza, mientras que el sector servicios alcanza el 64,4%.

Es el país con más cantidad de platino, oro y cromo del mundo y uno de los mayores exportadores de diamantes. Cuenta con la mayor bolsa de valores del continente. La tasa de desempleo en la región, que cuenta con poco más de 49 millones de habitantes, se situó en el 24% en 2009.

El 50% de la población sudafricana vive por debajo del umbral de la pobreza y el 61% de la población vive en zonas urbanas.

jueves, 13 de mayo de 2010

EUROSTAR Y LONDRES 2012 POR LOS JUEGOS VERDES


Eurostar se ha convertido en el socio comercial de Los Juegos Olímpicos de Londres 2012. El servicio ferroviario internacional de propiedad francesa, llevará el logotipo de Londres 2012 en todos sus trenes como parte de un paquete de patrocinio de tercer nivel por un valor de $30 millones.

Miles de tickets gratis de transporte también se proporcionarán a los atletas y los funcionarios que viajen a Londres desde el continente europeo, con el objetivo de que Eurostar logre trabajar por el compromiso de la Juegos Olímpicos de Londres con el Comité Organizador de emitir los Juegos "más verdes de la historia".

El acuerdo tiene el patrocinio de financiación total acumulada por LOCOG a poco menos de $900 millones, más del 72% de la meta final.

Los organizadores de los juegos estan encantados de que ha llegado Eurostar en Londres 2012. Ya que es una marca icónica con un fuerte énfasis en la calidad y que garantizaran que todos los que vengan a Londres 2012 por ferrocarril, ya sea como un competidor o espectador, tengan la mejor experiencia de viaje desde el momento en que tomen su asiento.

El terminal del Eurostar en Londres esta en St Pancras International, también aquí será el hogar de la propuesta de servicio de jabalina, teniendo espectadores del centro de Londres hasta el Parque Olímpico en Stratford en siete minutos.

REUTERS CON EL TENIS LTA


Thomson Reuters ha firmado un acuerdo de patrocinio por tres años con la Asociación de Lawn Tenis. La compañía se convertirá en la estadística oficial y socio de la información de la LTA, así como el funcionario de puntuación de la pareja británica AEGON en el Tenis Series.

Thomson Reuters están encantados de asociarnos con la LTA, ya que con la experiencia global de información inteligente para el apasionante mundo del tenis de competición de clase mundial. El apoyo a las estrellas del tenis de hoy y de mañana, Thomson Reuters espera explorar más a fondo cómo la información y la tecnología puede impulsar el rendimiento y éxito deportivo de élite.

La LTA, están muy contentos de dar la bienvenida a nuestro Thomson Reuters programa comercial, como patrocinador oficial. Se encuentran muy entusiasmados con el potencial de crecimiento en el uso de su experiencia en análisis y la tecnología dentro de tenis, y poder seguir evolucionando el deporte.

miércoles, 12 de mayo de 2010

UBS SIGUE PATROCINANDO EL OPEN DE HONG KONG


El Banco suizo UBS ha tomado el patrocinio del torneo de golf de Hong Kong 2010. El acuerdo, que podría tener un valor aproximado de $4 millones, UBS busca ampliar su asociación de cinco años con el evento.

El Abierto de Hong Kong forma parte del Tour de Asia y el circuito europeo, y es la penúltima prueba del calendario de este último. El evento de este año es el primero en ser promovido por EurAsia Golf Ltd, una iniciativa conjunta operada por el Tour de Asia y el Tour Europeo. Los jugadores compiten por un fondo de premios total de $2,5 millones, con el ganador llevándose $416.660.

El UBS Hong Kong Open es un torneo emblemático de los más altos niveles de profesionalismo en la región y UBS ha desempeñado un papel significativo en la reciente transformación del Abierto de Hong Kong en un espectáculo de golf de clase mundial y su participación continua se beneficiarán aún más el torneo y el juego en territorio Asiático.

Este torneo se celebrará a finales de año exactamente en el mes de Noviembre entre los días del 18 al 21.

CASTROL INVIERTE EN EL FUTBOL NORTEAMERICANO


El gigante de Petroquímicos Castrol ha ampliado su actividad de comercialización con el fútbol y llego a un acuerdo con Soccer United Marketing (SUM) que incluye los derechos a la Major League Soccer (MLS), tanto en los EE.UU. y México.

El contrato de dos años incluye los derechos de propiedad intelectual, derechos de activación en las instalaciones, signos de campo y de hospitalidad, así como los compromisos de publicidad en la página web de la MLS, ESPN, Fox Soccer Channel y Univisión.

Castrol se ha convertido en el séptimo socio de la FIFA para firmar con SUM, el brazo comercial de la MLS que tiene alianzas con Budweiser, Adidas, Coca-Cola, Visa, Continental y McDonald's.

La cantidad del acuerdo por estos dos años es de $5 millones los cuales significan una gran inversión por el futbol norteamericano para que beneficie su nivel competitivo y atraiga gran cantidad de espectadores por esas tierras.

martes, 11 de mayo de 2010

BANCO SANTANDER LANZA LA TARJETA FERRARI


El Banco Santander anunció el lanzamiento de la tarjeta de crédito Ferrari, un nuevo medio de pago vinculado al patrocinio de la escudería de Fórmula 1. La tarjeta es la primera del mundo con el sello oficial de la escudería y su venta se llevará a cabo a través de sucursales del Banco Santander en España. Después se extenderá a otros mercados principales del banco.

El piloto Fernando Alonso recibió la primera tarjeta Ferrari en el Gran Premio de Barcelona al igual que Felipe Massa de manos de Enrique García Candelas, director general y responsable de Banca Comercial España.

Los usuarios de esta tarjeta se beneficiarán, de sorteos de 450 entradas a Grandes Premios de F1 con transporte y alojamiento para algunas carreras y estancias en Paradores para dos personas con un Ferrari, son 48 fines de semana y descuentos en merchandising de la marca Ferrari y con el uso de la tarjeta obtienes un 20% de descuento en la compra de artículos en la web oficial de Ferrari.

El atractivo de esta tarjeta, más allá de servir para pagar u obtener efectivo, se halla en lo emocional, la asociación a Ferrari y a sus valores de innovación y liderazgo dan a esta tarjeta un 'tirón' que se traduce en expectativas de venta muy positivas.

La tarjeta dispone de un servicio de alertas gratuito por SMS y un seguro de accidentes y viajes de hasta 300.000 euros, entre otras ventajas. Su diseño, simulando la fibra de carbono de los monoplazas, incorpora los máximos estándares de seguridad, incluido el chip.

Si alguien se pregunta qué es buscarle rendimiento a un patrocinio, el banco Santander lo ejerce excelentemente, siempre buscando ideas y acciones donde se unen ambas marcas buscando crear más beneficios y una gran retorno de inversión

REVELAN LOS PLANES DEL LIVERPOOL POR ASIA


El Liverpool hará un tour por tierras asiáticas los próximos dos años como parte del Nuevo contrato de patrocinio de la camiseta firmado por la cantidad de 80 millones de libras esterlinas con Standard Chartered. El acuerdo fue firmado por cuatro años el cual comenzará la próxima temporada con la entidad bancaria de 150 años de historia

El Liverpool es una de los grandes equipos de futbol conocido en el mercado asiático y debido a esto la entidad bancaria se encuentra muy confiado de que su inversión retorne con tan increíble acuerdo ya que el nombre del Standard Chartered será visto durante cuatro años por millones de personas que vean los juegos del Liverpool.

Después de las giras de pretemporada de los ingleses en tierras asiáticas los nuevos inversores observaran que tal esta y cuál es la situación sobre el reconocimiento de este patrocinio. Recordemos que este acuerdo fue publicado varios mese atrás ya que destronaba la relación por años que mantenían los ingleses con la empresa cervecera Carlsberg.

lunes, 10 de mayo de 2010

BURGER KING FIRMO CON SAUBER MOTORSPORT


Burger King de España ha llegado a un acuerdo de patrocinio de dos eventos con Sauber Motorsport. EL logotipo de la compañía de comida rápida se verá en la cara y nariz de los dos automóviles C29, en el mono y en el casco en los grandes premios de Barcelona y Valencia con un valor estimado de $100.000.

El equipo Sauber, están orgullosos de estar apareciendo en España junto con la marca de Burger King ya que en la Fórmula Uno, el sector de la restauración, de cadenas rápidas apenas ha sido explotado.

Burger King Iberia comento que para convertirse en socio oficial de este equipo de Fórmula Uno ya establecidos, permite valorar la cuota como pasión por la constante evolución, la máxima calidad en productos y servicios y la innovación permanente.

No solo la presencia del español Pedro Martínez de la Rosa como piloto del equipo es importante, porque transmite ciertos valores como deportista. Su personalidad encaja perfectamente con la filosofía de la marca Burger King, el entusiasmo por su trabajo, la bondad, el optimismo, el profesionalismo y la dedicación a todo, la vida y su pasión.

LA ESCUDERÍA TORO ROSSO FIRMA NUEVO PATROCINIO


El grupo de compañías financieras en Lichtenstein basados en el servicio dinero han confirmado la firma de un acuerdo de patrocinio a largo plazo con el equipo de Fórmula Uno Escudería Toro Rosso.

Algunos detalles de la nueva asociación, se verá el logotipo de dinero del grupo de servicio del dragón, tanto en las cabinas de los autos del equipo, conducido por Jaime Alguersuari y Sebastien Buemi, así como en los vehículos del equipo. En los Monos de los pilotos de carreras y de la confección del equipo.

La Escudería Toro Rosso está muy contenta de dar la bienvenida Money Service Group como nuevo patrocinador y esperan con interés trabajar con ellos. Como una empresa emergente, Money Service Group ha demostrado que tienen que ser innovadores para convertirse en un jugador importante, que es un plan de negocios que como equipo de Fórmula Uno quisieran emular. Esperanzados, trabajando juntos, el toro y el dragón resultará ser una combinación ganadora.

La Fórmula Uno es muy llamativa al público y la Escudería Toro Rosso es un equipo joven y altamente motivado, se esfuerza por ser un equipo de clase mundial, así que hay muchos paralelismos con los objetivos del Grupo de Servicio de Dinero.

Toro Rosso se encuentran actualmente octavo en el mundial de Fórmula Uno de Constructores, mientras que los pilotos del equipo Alguersuari y Buemi se colocan 14 º y 16 º respectivamente en la clasificación de pilotos.

viernes, 7 de mayo de 2010

ES DIFÍCIL CONSEGUIR PATROCINIOS PARA MICHAEL SCHUMACHER


Willi Weber, responsable de gestionar los contratos publicitarios del siete veces campeón mundial de Fórmula Uno Michael Schumacher, considera que "es más fácil encontrar una virgen de 50 años de edad que patrocinadores" para el corredor alemán Schumacher.

En el pasado se veían tribunas enteras llenas de gorras de Ferrari. Ahora se pueden ver difícilmente las gorras plateadas de Mercedes, esto significa que la búsqueda de patrocinadores no es nada fácil

Willi Weber, de 68 años, la persona que descubrió el talento del piloto alemán, en declaraciones a un periódico llamado Bild comenta que la gente pareciera que existe un cierto cansancio con Schumacher ya que su venta no funciona como se esperaba, sino con muchas reservas.

Si retornan los triunfos capaz se anime el negocio, es difícil que se vuelva a alcanzar el nivel del pasado. La gente se había acostumbrado ya a la ausencia del alemán. EL hueco que dejo Michael lo han ocupado otros pilotos.

Pareciera que tiene que suceder un milagro para que Michael luche este año por el mundial. Necesitará hasta 2011 para controlar el equipo. Para la próxima carrera es muy improbable que Mercedes consiga hacerse un hueco el domingo en Barcelona".

Aunque no se pierden las esperanzas de que el otrora gran campeón vuelva a la senda del triunfo y logre patrocinios, que las empresas demuestren su interés y ayuden e impulsen al Schumi a alcanzar su mejor nivel.

SAINSBURY'S PATROCINARA LOS PARALIMPICOS EN LONDRES 2012


La red de supermercados Sainsbury's se ha convertido en el primer patrocinador de los Juegos Paralímpicos de Londres 2012, en un acuerdo firmado por varios millones de libras esterlinas. Los organizadores de Londres 2012 dicen que la suma es una de las más importantes de un patrocinio de los Juegos Paralímpicos.

El acuerdo de patrocinio de Sainsbury's será uno de los dos patrocinadores que podrán tomar ventaja de la marca de los juegos paralímpicos, a través de su totalidad del Reino Unido a través de sus 850 tiendas.

También en la tiendas Sainsbury's se venderán los productos para los Juegos Paralímpicos y para el equipo paralímpico británico en todas sus tiendas del Reino Unido. La imagen del supermercado lucirá en el evento con espacios en los baberos de los atletas, en los bloques de natación y en otros puntos clave durante los Juegos Paralímpicos.

Es una gran noticia para el deporte en general que existan empresas que deseen invertir en el deporte paralímpico ya que de igual manera beneficia a una gran cantidad de atletas con alguna discapacidad.

jueves, 6 de mayo de 2010

ASICS APOYARÁ EL MARATON DE SINGAPUR


La compañía japonesa Asics de equipos atléticos ha firmado como patrocinador de ropa oficial para el Standard Chattered Marathon Singapore (SCMS). Como parte de los tres años del acuerdo de patrocinio por $11 millones, es decir, $3,66 millones por año.

Asics proporcionará SCMS corredores, funcionarios y voluntarios con una gran variedad de prendas de vestir deportivas. Deberán ayudar a los corredores, voluntarios y funcionarios deportivos con ropa que sea adecuada para el clima de Singapur.

la marca Asics patrocina 52 maratones en todo el mundo incluyendo el prestigioso maratón de Nueva York, París, maratón de Tokio, Bombay y maratón de Seúl solo por nombrar algunos.

Esperan ampliar la presencia de Asics en la región y entre los corredores a través de esta asociación estratégica. El maratón se llevará a cabo el próximo 06 de diciembre.

ANHEUSER-BUSCH PATROCINARÁ LA NFL Y EL PGA


Anheuser-Busch reemplazará a su rival MillerCoors fabricante de cerveza como el patrocinador oficial de la Liga Nacional de Fútbol (NFL) de 2011 en un acuerdo por valor de más de $ 1 mil millones, según informes de prensa.

Bud Anheuser-Busch se convertirá en la marca de cerveza oficial de la NFL en un contrato por seis años hasta 2016. Ya Anheuser-Busch, habia patrocinado la NFL desde 1988 hasta 2001. Donde después llego Miller, que ha sido un patrocinador de la liga NFL desde 2002, y decidió no renovar su asociación.

La NFL es la más grande, el deporte más visto en América del Norte, y es una gran oportunidad para Bud Light de ser patrocinador de la liga cerveza oficial partir de la temporada 2011.

Anheuser-Busch, será capaz de utilizar los logotipos de las marcas de la NFL y en su publicidad y el marketing. Estos logotipos incluir el logotipo escudo de la NFL, y populares eventos, tales como el Proyecto, Kickoff, Pro Bowl y Super Bowl.
Anheuser-Busch también anunció ayer que ha extendido su patrocinio del PGA Tour de golf por otros tres años, hasta el año 2013.

Como parte del acuerdo, Michelob Ultra será la cerveza oficial de la PGA Tour, con O'Doul la cerveza oficial no alcohólica. Anheuser-Busch patrocinará más de 40 PGA Tour, Champions Tour y los eventos del Nationwide Tour, con la marca Michelob Ultra utilizado en la cooperación local en el mercado las promociones y programas de hospitalidad, como el "Michelob Ultra Hoyo 19" en los estados de los EE.UU., donde el alcohol basadas en la publicidad es legal.

Michelob Ultra también seguirá con su publicidad durante las transmisiones de televisión PGA Tour y el uso de la Red de Clubes TPC para sus programas de hospitalidad, incluyendo los "Patriotas Outpost" iniciativa de los miembros de las fuerzas armadas. Como parte de promoción los consumidores de los estados seleccionados recibirán gratuitamente las pelotas de golf Bridgestone por cada compra de un paquete de 18-Michelob Ultra.

miércoles, 5 de mayo de 2010

PATROCINO PARA LA COPA DELMUNDO DE RUGBY


El Group (ANZ) ha llegado a un acuerdo con Rugby World Cup Limited (RWCL) para convertirse en un socio mundial de la Copa del Mundo de Rugby 2011.

Los detalles del acuerdo ANZ se convierte en el banco oficial de la Copa Mundial de Rugby 2011 en Nueva Zelanda. El banco se une a otros patrocinadores de nivel superior como Emirates, MasterCard y Heineken. El acuerdo según se informa tiene dos años de duración por $9 millones es decir, $4,5 millones por año.

La Copa Mundial de Rugby se ha establecido como uno de los eventos deportivos más importantes del calendario mundial. Encaja bien con ANZ Group dada la pasión por el juego y su presencia en los mercados clave de Asia Pacífico. El torneo será transmitido en 2011 a más de 475 millones de casas en Australia, Nueva Zelanda y Asia Pacífico.

ANZ tiene un historial de apoyar el deporte en Asia Pacífico y este patrocinio es una señal clara del compromiso a largo plazo tanto para el rugby mundial y el de Nueva Zelanda. ANZ tiene una fuerte asociación con el deporte desde la base hasta la Copa Bledisloe y Hong Kong Sevens.

Los organizadores del evento están encantados de dar la bienvenida a ANZ, una marca bancaria líder en el mercado de Asia Pacífico y un fuerte campeón del deporte. Buscan con interés trabajar con ANZ para impulsar la promoción del juego como la comunidad de rugby con la Copa Mundial de Rugby 2011 en Nueva Zelanda.

FEDEX ACABA EL PATROCINIO EN ORANGE BOWL


FedEx no renovará su derecho de la Orange Bowl, el juego anual de fútbol americano universitario que se reproduce en la Florida, poniendo fin a una asociación de 21 años del evento.

Según SportsBusiness, el proveedor de servicios de logística más grande se ha convertido en la hospitalidad anual del evento, sin embargo se entiende FedEx ya no está interesado en la plataforma de fútbol universitario más importante.

ESPN Deportes ha iniciado las negociaciones con otras marcas para el patrocinio del Orange Bowl y está buscando una acuerdo de cuatro años con $80 millones acuerdo que incluye los compromisos de publicidad.

En 2009 Fedex invirtió $51,6 millones en publicidad deportiva, frente a los $45,1 millones en 2008. Lo importante es encontrar un nuevo patrocinio que colabore con el apoyo económico al futbol universitario en Florida y Estados Unidos
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martes, 4 de mayo de 2010

EL ARSENAL, LA EMIRATES CUP Y KENTARO


El Arsenal, club de la Premier Inglés, una vez más ha nombrado Kentaro para el mercado de la televisión internacional y el patrocinio de los derechos a la Emirates Cup, el torneo de pretemporada celebrado en el estadio del Arsenal, que se ha convertido en el modelo para el éxito de las competiciones de pretemporada de futbol.

El equipo de los Gunners asegura varios millones de libras esterlinas cada año por el torneo, que atrae a grandes aficionados, la cobertura significativa de la televisión y el patrocinio de importantes empresas. Ahora, en su cuarta temporada, el torneo de nuevo contará con lo mejor del fútbol de clubes internacionales.

La Emirates Cup se jugará el fin de semana del sábado 31 de julio y el domingo 01 de agosto y participaran el equipo italiano italianos y siete veces campeón de la Copa Europea de AC Milan, un grande de Escocia y primeros ganadores de la Copa de Europa británica Celtic FC y el Olympique Lyonnais semifinalista de la Liga de Campeones 2010.

La comercialización exclusiva y socio de la organización de la Copa Emirates, Kentaro se encargara, junto con el Arsenal sobre la selección y firma de todos los equipos y venderá los derechos de TV internacional y de patrocinio.

El Arsenal busca garantizar la Emirates Cup que siga siendo el torneo de clubes relevante en el fútbol mundial y Ahora se centrará en crear la máxima exposición global y comercial de ingresos para el club y sea un gran éxito tanto dentro como fuera del campo.

El Arsenal es el tercer club más valioso en el mundo y junto a Kentaro refuerza el valor de esta Emirates Cup para transmitir este gran evento a nivel internacional y lograr el patrocinio de importantes empresas.

lunes, 3 de mayo de 2010

FERRARI CON PUBLICIDAD SUBLIMINAL DE TABACO


Ferrari ha sido acusado de usar subliminalmente la publicidad del tabaco en sus autos de Fórmula 1. El periódico Times informa que un grupo de médicos están exigiendo una investigación inmediata al Gobierno en relación del $ 1BN del equipo con el fabricante de los cigarrillos Marlboro.

Al parecer el código de barras de color rojo, blanco y negro en los autos de Ferrari y los monos de sus pilotos está diseñado para recordar a los espectadores de un paquete de cigarrillos Marlboro. Según la legislación de la Unidad Europea, es un delito que una compañía de tabaco patrocine eventos deportivos. Esto no debería ser solo en Europa sino en todo el mundo.

Un miembro del Colegio Real de Médicos y director de su grupo de asesoramiento del tabaco, comento que este código de barras se parece a la mitad inferior de un paquete de cigarrillos Marlboro. Si se fijan en cómo el código de barras ha evolucionado en los últimos cuatro años, parece que arrastra la marca.

En septiembre de 2005, Philip Morris, fabricante de Marlboro, extendió su respaldo financiero de la escudería Ferrari hasta el 2011, a pesar de la prohibición del patrocinio de empresas relacionadas al en los automóviles de carreras. El contrato tiene un valor de $ 1BN por más de 10 años. Philip Morris dijo que no llevaría a Ferrari Marlboro marca donde había una prohibición.

Un portavoz de Ferrari dijo que el código de barras es la parte del uniforme del coche y no es parte de una campaña de publicidad subliminal.

Hasta que no culmine este contrato no veremos el cambio en los monoplazas de Ferrari este tipo de noticias, quejas e informaciones seguirán hasta que se encuentre la verdad de la publicidad subliminal o de que se culmine el contrato y Malboro no siga patrocinando a la escudería roja.

EL ÉXITO DEL PATROCINIO DEPORTIVO


La clave para el éxito a largo plazo de un patrocinio es la relación entre las partes implicadas, de acuerdo con los comerciantes de algunas de las marcas más importantes del mundo.

Como parte de una mesa redonda titulada "Hacer el trabajo de la relación de patrocinio a largo plazo" en la convención SportAccord en Dubai, se llego a un acuerdo en general que es necesario que haya una voluntad recíproca de ambas partes para escuchar y respetar mutuamente sus fines y objetivos.

Para Lothar Korn, director de comunicaciones de marketing de Audi, dijo: "Hacer un término de propiedad deportiva patrocinio a largo trabajo es como un matrimonio, que requiere compromiso, tiempo de inversión y consolidación. Por eso, cuando son abordados por los organismos deportivos para actuar como patrocinador, inmediatamente investigar quién más se puede cortejar, nos aseguramos de antemano que la organización deportiva y todos los puntos de vista de nuestra asociación como algo especial".

Para Christophe Berthaud, gerente general de Swiss Timing, agregó: "La vida tiene sus altas y bajas, es la relación personal y la acumulación de la confianza y la confianza de que una asociación de patrocinio puede proporcionar a un equipo, si se trata de ganar o perder, el que impulsará la relación hacia los resultados a largo plazo y beneficiosa. Usted tiene que permitir a ambas partes a escribir la historia de patrocinio juntos, contra viento y marea".

Y para Erica Kerner, director de Juegos Olímpicos mundial y jefe del programa de Londres 2012 para Adidas, comentó: "Para ayudar a un patrocinio florecer, a ambos lados de la asociación necesitan tiempo para crecer y cambiar entre ellos. Es importante entonces que una marca y visiones de una propiedad deportiva y el carácter son algo alineados, de lo contrario una relación a largo plazo no es posible.

Para el patrocinio deportivo es una muy buena acción este tipo de reuniones de marcas para opinar sobre el tema ya que ayudan a estimular a otras compañías a invertir en el deporte ya que es una manera de crear grandes beneficios y hasta sentimientos a la marca.

Además de demostrar que el patrocinar es algo más que el dinero, detrás de una oportunidad deportiva ya que actúan como entrenador y enriquece el contacto que existe con atletas y profesionales del deporte con los que se optan por trabajar