miércoles, 23 de diciembre de 2009

FELIZ NAVIDAD




Aprovecho para desearles Felices Fiestas y todo lo mejor para el próximo año, que lo que se propongan se haga realidad y que estaremos de vuelta a comienzos del mes de Enero.

Muchas gracias por pertenecer a este blog y entrar a la familia del Marketing Deportivo.

Saludos
Bany Ordoñez


martes, 22 de diciembre de 2009

Valencia opta a un Ferrari World


Valencia va camino de convertirse en la capital mundial de la Fórmula 1. Ya no le vale sólo con albergar un gran premio sino que en breve podría ampliar su oferta de forma considerable si consigue que Ferrari construya allí un parque temático al estilo del que está a punto de inaugurar en Abu Dhabi en 2010.

Ferrari tiene intención de realizar varios centros temáticos a lo largo del mundo y el mercado europeo es muy atractivo. Valencia tiene como aval las obras realizadas con motivo de la Copa América de vela o la Ciudad de las Ciencias y las Artes.

El Ferrari World de Abu Dhabi promete ser espectacular. Con 20.000 metros cuadrados será el parque cubierto más grande del mundo. Tendrá un techo inspirado en la clásica doble curva de los Ferrari GT coronado por un escudo de 65x48 metros. En él estará la que quieren que sea la montaña rusa más rápida del mundo, donde las vagonetas, con forma de bólidos rojos, irán a más de 200 km/h.


También habrá una lanzadera de 61 metros para probar las fuerzas G. Tendrá más de 20 atracciones, con simuladores, viajes al interior de un motor V12, a la fábrica de Maranello, etc. el Ferrari World reunirá todo tipo de servicios y entretenimiento, desde tiendas donde comprar multitud de productos con el logo del emblemático caballo, escuelas de conducción para mayores y niños, simuladores de F1, hasta un hotel de lujo con 500 habitaciones, el espectacular Yas Hotel.
Para finales de enero ya habrá espectáculo de F1 en Valencia. Parte de la parrilla ya prepara la presentación de sus equipos el sábado 30 en la Ciudad de las Ciencias y las Artes.

lunes, 21 de diciembre de 2009

EL NEGOCIO DE LA CHAMPIONS LEAGUE


La Liga de Campeones se ha convertido en una fuente de ingresos para los clubes desde que nació en 1992. Ganarla no sólo proporciona gloria. También es una de las principales fuentes de ingresos de los grandes clubes.

El Real Madrid ha sido el tercero del continente europeo que más dinero se ha embolsado por participar, el FC Barcelona, el vigente campeón es el quinto de la clasificación. Entre ambos copan el 58,4% de los ingresos de las entidades españolas.


La lista la lideran el Manchester United y el Bayern de Múnich, los dos equipos que más dinero facturaron por participar la pasada Liga de Campeones. Por países España sólo es el tercer país que más dinero ha logrado a través de la Champions, pese a haber logrado más títulos que ningún otro con cinco, por cuatro de Italia, tres de Inglaterra y dos de Alemania.

El complicado procedimiento de reparto de dinero que aplica la UEFA para este ejercicio, que prevé ingresar €1.090 millones por la Champions League. De este dinero se dedicará €413,1 millones para los pagos fijos: cada uno de los 20 clubes que participaron en la ronda previa de clasificación recibió €2,1 millones.

Los que lograron participar recibieron €3,8 millones sólo por estar ahí, además de otros €550.000 por cada partido que disputen. También hay bonus por ganar €800.000 y por empatar €400.000 para cada equipo. En octavos percibirán tres millones cada uno; los ocho en cuartos, €3,3 millones. Los cuatro últimos se embolsarán €4 millones cada uno. El campeón ganará €9 millones, frente a los €5,2 millones del finalista. Así, en concepto de pagos fijos, un club ingresará al menos €7,1 millones y un máximo de €31,2 millones.

También están los pagos variables, a los que se destinan €337,8 millones. Este dinero se distribuye según el valor proporcional de cada mercado televisivo. El español es de los principales, y cuenta con cuatro plazas asignadas. El campeón del año anterior se queda con el 40% del dinero asignado, el 30% para el segundo, el 20% para el tercero y el 10% para el cuarto. La otra parte se pagará según el número de partidos que se jueguen en la edición de este año.

Con el bombo de la UEFA, se sortea los emparejamientos para octavos de la Champions, estarán el F. C. Barcelona, el Real Madrid, el Manchester United, Chelsea, el Bayern de Múnich, el AC Milan y el Inter de Milán.

Uno de los más peligrosos actualmente es el club bávaro. El cuarto equipo europeo por ingresos ha protagonizado en los últimos años notables aciertos de gestión y un fuerte crecimiento en ingresos. Su base en el que se asienta su recuperación han sido el aspecto comercial, que supone más del 60% de su facturación total. Su acuerdo de patrocinio con Deutsche Telekom, además, le convierte en el líder continental por este concepto, con ingresos totales de 20 millones.
Los otros provienen de Italia, aunque atraviesan horas bajas. Inter de Milán y AC Milan suman entre los dos tantas Copas de Europa como el Real Madrid, y su facturación conjunta apenas supera en €17 millones los del club blanco.

El Milan ha sufrido unas pérdidas de €66,8 millones durante su último ejercicio cerrado, que se acumulan a los números rojos de €31,7 millones el año anterior. Su principal fuente de ingresos el 58% es por de los derechos de retransmisión.

El Inter de Milan ha experimentado una buena imagen, lo que le ha permitido encadenar cuatro Ligas consecutivas, aunque no en la champions. Su dependencia de las retransmisiones es aún mayor que la de su vecino, aunque trata de compensarla con la construcción de un nuevo estadio.


Otros equipos como Stuttgart, Olimpiacos, CSKA de Moscú y Olympique de Lyon luchan por sorprender y vencer a uno de los pesos pesados de la competición. En todo caso, el Olympique de Lyon supone una excepción de buena gestión financiera en el irregular mundo del fútbol. El club francés cotiza en Bolsa y cerró el pasado ejercicio con un beneficio de 5,1 millones, con un descenso, eso sí, del 74% debido al mal resultado de la equipo en Liga y el incremento a tres del número de clubes franceses que participan en la Champions, lo que sobrecargó sus ingresos por televisión. Además, es uno de los clubes más exitosos en la compraventa de jugadores.

Con la Competición europea a medio disputar, el Real Madrid ha ingresado 10,7 millones de euros por su participación y sus victorias en la Champions. Unos 10 millones en concepto de venta de entradas; unos ocho millones por publicidad y unos cinco por explotación de su imagen.

El Barca, por su parte, se embolsó 10,3 millones por su trayectoria deportiva ya que consiguió 11 puntos en sus duelos. Por publicidad, venta de entradas y explotación de imagen. El Sevilla por su parte, consiguió 10,7 millones gracias a sus 13 puntos y el Atlético de Madrid ingresó por parte de la UEFA 8,3 millones con tan sólo tres puntos en su clasificación.

El Girondins de Burdeos, que acabó la primera fase líder de su grupo con 16 puntos, sumó un total de 11,5 millones gracias a su trayectoria deportiva. El Maccabi Haufa y el Debreceni VSC, con 7,1 millones de euros, fueron los conjuntos que contabilizaron menos ingresos.

Para periodistas y economistas creen que las posibilidades de que el torneo lo gane un club fuera de la élite económica son mínimas. "Esos clubes, año tras año, son los cabezas de serie y quienes, a la postre, salvo alguna contada excepción como el FC Porto, se acaban llevando el gato al agua".

viernes, 18 de diciembre de 2009

Seguros para asociar las marcas


Asociar la marca a los famosos tiene sus riesgos por eso las empresas tendrán un seguro. Luego de lo ocurrido con el golfista Tiger Woods han alentado a empresas de seguros a diseñar productos con el fin de proteger a las empresas y sus marcas de perjuicios económicos cuando sus famosos asociados a ellas sufren problemas en su reputación.

En Londres esta idea a creado gran interés ya que se espera que para comienzos del próximo año se ponga en funcionamiento el proyecto de asegurar a las empresas creado por una compañía estadounidense.

Es un producto parecido al que protege a los directores de las empresas frente a problemas con los accionistas y con lo recientemente sucedido al golfista Tiger Woods con su infidelidad ha derivado un daño a su valor como marca y su reputación, poniendo en relieve la vulnerabilidad de las empresas frente a los escándalos.

La solución para limitar las perdidas por un posible daño a la reputación es a través de una estrategia de comunicación en caso de crisis y un cuestionario sobre su estilo de vida para quienes adquieran el seguro.

Los patrocinadores comienzan a distanciarse de un deportista cuando no proyecta una imagen de limpieza, fortaleza, líder, es decir, cuando estas bien están contigo y cuando estas mal y los perjudicas te abandonan.

jueves, 17 de diciembre de 2009

Real Madrid es escogido como supermarca


El club merengue fue nombrado por Superbrands, que es la principal autoridad mundial independiente en el campo de las marcas, como supermarca en una gala realizada en Madrid.

La elección fue hecha por expertos en la materia sobre el valor de marca y directores de marketing de principales empresas en España y de las tres principales escuelas de negocios. Los ganadores fueron electos entre 1.500 marcas consideradas.

Entre otras marcas galardonadas se encuentran, Google, Heineken, L’Oréal Paris, Bimbo, Samsung y Campofrío. El Real Madrid en España pero en otros países europeos varios equipos fueros seleccionados como ganadores de supermarca entre ellos, Chelsea, Bayer Munich, Benfica, Juventus y Liverpool.

Virgin ya tiene patrocinantes en F1


Richard Branson confirmo que Virgin Group esta en La Formula 1 con la compra de Manor GP y esperan que genere ingresos económicos con los patrocinantes o ganando premios en las carreras.


Entre los patrocinadores de la nueva escudería Virgin Racing que se estrena en la parrilla de salida en la próxima temporada 2010 son, una compañía de cauchos reciclables Carbon Green, una marca de shampoo Clear, una compañía de sistemas CSC, la marca deportiva Kappa y Oxigen.


Richard Branson no invirtió mucho dinero en la escudería sino su marca Virgin, es decir, están envueltos con el nombre del equipo (naming) y un poco de dinero.


Con unos de los presupuestos mas bajos en La Formula 1 esperan que puedan mantenerse en la competición, recordemos que este magnate fue el que invirtió en Brawn GP que resultó ganadora este año con los premios de mejor piloto y mejor escudería.

miércoles, 16 de diciembre de 2009

Banesto patrocina la selección de España


El banco español Banesto firmo un contrato de patrocino con la selección de fútbol de España de cara al mundial de futbol 2010. El Banco siempre ligado al ciclismo después probó asociarse con el tenista Rafael Nadal y ahora con el futbol.

El lema de la campaña bancaria será 'Espíritu Ganador' el cual busca captar gran cantidad de clientes que apoyen el deporte del balompié, sin duda alguna esto representa una gran oportunidad ya que los españoles de cara al mundial tienen muchas opciones porque cuentan con unos de los mejores equipos en la historia del país ibérico.

Esperemos que pase lo que pase al final en el mundial, esta relación perdure por muchos años ya que los deportes necesitan de la inversión de empresas y sectores que deseen colaborar para su mejoramiento.

Adidas y Newcastle terminan su relación


La marca Alemana Adidas que viste al equipo ingles desde hace 14 años da por finalizada la relación que expira el próximo verano de 2010 al igual que el patrocinio sobre su camiseta del banco Northen Rock.

La casa teutona se siente infeliz con la negativa provocada por el dueño del Newcastle de no ceder los derechos del nombre de estadio (naming) a la marca y tener un acuerdo menos lucrativo con otra marca de ropa deportiva como Puma que será quien los vestirá desde la próxima temporada.

Para cubrir esta baja la marca Adidas se encuentran en conversaciones con el club del norte de Londres, Tottenham para firmar un acuerdo de vestimenta, este club por casualidad actualmente viste Puma.

martes, 15 de diciembre de 2009

El WTA incierto con Sony Ericsson


Desde el mes de Noviembre se vienen publicando noticias sobre el acuerdo de patrocino entre la asociación de tenis de mujeres creada en 1973 (WTA) y la compañía de teléfonos Sony Ericsson ya que su relación viene desde el 2005 y termina en 2010.

Desde que comenzó el Sony Ericsson WTA Tour en 2005, el circuito de tenis de mujeres impulso su valor a $86 millones. Alrededor de 4.8 millones de personas asistieron a los torneos de tenis de mujeres en 2008 comparado con 4 millones en 2004.

El Tour tiene $11 millones en reservas y $35 millones en efectivo, anualmente tiene unos gastos de $23 millones y unos ingresos de $50 millones.

Sony Ericsson ha vendido cerca de 97 millones de unidades el año pasado comparado con los 42 millones que vendieron en 2004, justo un año antes del acuerdo de patrocinio con La WTA. Durante estos 6 años de este convenio la marca de teléfonos ha fabricado $88 millones pero con la crisis económica mundial la compañía Sony ha perdido $244 millones en ventas un 42%.

Para el mes de Noviembre La WTA tenía buenas conversaciones con la marca Sony, hay una exitosa relación, la decisión será para finales de este año 2009. Ya que están revisando su situación interna, quieren ver donde realmente están y a donde quieren ir. Ahora en Diciembre todavía la compañía Sony no se decide sí sigue con el contrato de patrocinio con La WTA se espera que para los próximos meses tomen la decisión definitiva.

Real Madrid y FC Barcelona tienen su Portátil


Las marcas Toshiba y Ticnova se comprometen con estos clubs para lanzar mini portátiles para los seguidores mas fieles y fanáticos esto quiere decir que la rivalidad va mas allá de las canchas. Toshiba aposto por el club merengue y Ticnova con el club culé para lanzar sus productos al mercado con diseños y contenidos con cada equipo.

Toshiba saca al mercado el primer portátil oficial del club, NB2000 Edición Real Madrid con un precio de €499 personalizado con el escudo en la carcasa y el estadio Santiago Bernabeu en su interior. Pesa 1.3 Kg. con una pantalla de 10 pulgadas, procesador Intel Atom, Disco Duro de 250GB y el nuevo Windows 7 y tiene contenidos extras como imágenes, fondos de pantallas, videos y la historia del club en multimedia.

La Ticnova del FC Barcelona se venderá a un precio de €349 pesa 1,2 Kg. y cuenta con una pantalla de 10,1 pulgadas con un Disco Duro de 250GB, procesador Intel Atom y el nuevo Windows 7 (en castellano y catalán). La carcasa exterior se observa varios jugadores como Messi, Pique, Puyol, Iniesta entre otros y entre sus contenidos figuran videos, fotografías, fondos de pantalla, grabaciones de audio con la historia del club y los dibujos animados de los jugadores del equipo.
Una iniciativa comercial que traslada la pelea deportiva al mundo de la tecnología.

lunes, 14 de diciembre de 2009

NIKE crea campaña contra el Sida


RED, es una nueva idea una nueva campaña creada por NIKE para ayudar a los afectados por el sida en África. Se estima que 3800 hombres, mujeres y niños mueren a diario en el África subsahariana y 6000 jóvenes se contagian cada día.

NIKE fabricará y comercializará en todo el mundo, trenzas de zapatos de color rojo que ayudaran a combatir el sida con todos los ingresos generados por las ventas de estos productos.

La campaña que se llamara LACE UP, SAVE LIVES (amarra tus trenzas y salva vidas) contara con la imagen de deportistas como Didier Drogba, Marco Materazzi, Denilson, entre otros para crear mayor conciencia sobre esta enfermedad mortal.

Cuando el público compra los productos de marcas asociadas a RED donan dinero de manera inmediata a todos los programas que combaten el sida. Este programa ya ha generado 140 millones de dólares y ha beneficiado directamente a 4 millones de personas.

FC Barcelona volara con Turkish Airlines


El club catalán firmo un acuerdo por €9 millones con al aerolínea Turca por 3 años. Ambos podrán usar su imagen por el tiempo que dure el acuerdo.

La aerolínea turca proporcionara sus servicios de transporte aéreo con sus aviones para transportar al equipo cule a todos los partidos de La Champions League y los tours por Asia en verano del 2010, como parte del acuerdo.

La compañía turca podría colocar el logo y el nombre de Barcelona en sus aeronaves. El director general corporativo del FC Barcelona Joan Oliver, anunció que la firma del acuerdo, supone "uno de los contratos más altos" por la utilización de su imagen en un mercado concreto como es el turco.

viernes, 11 de diciembre de 2009

Pepsi se aleja de Tiger Woods


La marca de refrescos Pepsi quien realizó un acuerdo hace dos años con el golfista Tiger Woods ha decidido romper su relación comercial. Esta decisión viene dada por dos motivos.

El primero es toda la ola de rumores y noticias estas últimas semanas sobre la infidelidad del golfista, lo cual le ha traído una muy mala reputación para la sociedad y todos los consumidores de los productos que el deportista presta su imagen.

El segundo es que la marca de gaseosas había retirado del mercado una bebida energética, específicamente el Gatorade Tiger Focus inspirada en el golfista ya que el producto tampoco tenía éxito desde su lanzamiento y presentaba una caída del volumen en 34% en los diez primeros meses de este año y Pepsi ya tenia planeado retirarlo.

La bebida estaba disponible en tres sabores elegidos por el propio Woods (cereza, cítricos y uva). Dicen que su retirada se debe a una reestructuración por parte de Pepsi con la línea Gatorade, en la que estudian nuevos productos. Pero nadie niega que la situación ayudo al cese del contrato.

Esta no es la única marca que se aleja del jugador, hay otras marcas como Buick (General Motors) se retiró debido a la crisis económica mundial. La semana pasada en este mismo blog comentamos que varias macar seguirían a su lado y no se verían afectadas por lo ocurrido, veremos con el tiempo si es verdad.

Si recordamos algunos castigos o abandonos de las marcas le han hecho a personalidades, tenemos la retirada de ING y Mutua Madrileña de la escudería de Formula 1 Renault por el accidente provocado de Singapur en 2008. El nadador Michael Phelps también fue castigado por la marca de cereales Kellogg’s, por la publicación unas fotos donde se le veía fumando marihuana.

Súper Bowl Súper Ingresos


La cadena de televisión estadounidense CBS ha vendido el 90% de publicidad para el partido del Súper Bowl que tradicionalmente se celebra en el mes de Febrero y este año será en Miami.

Con varios meses de antelación se habré el proceso de compra de espacios de publicidad para este evento y este año tiene un costo de $3 millones por 30 segundos. Recordemos que aproximadamente 95 millones de televidentes ven esos spots publicitarios.

Entre los spots tradicionales no faltarán los de la empresa de bebidas Inveb con Budweiser y Bud Light. Esto representa una buena oportunidad de promocionar una marca, simplemente hay que aprovechar de crear una imagen que perdure y se retenga en la mente de los televidentes y futuros consumidores.

Un Estadio que se llamará Mercedes


En China específicamente en Shanghai la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) esta construyendo un estadio para tener presencia en ese país ya sea con partidos de exhibición, pretemporada o una semana de liga.

La casa alemana Mercedes Benz resulto electa para colocar su nombre al estadio (naming) el cual tendrá el nombre de Mercedes Benz Arena, gozará de una capacidad de 18 mil sillas y se espera que La NBA conquiste el gran territorio y mercado chino, el contrato tiene una duración de 10 años.

El Mercedes Benz Arena poseerá su nombre desde 2011 también tendrá cine, una pista pública de hielo, Bowling y algún local con música en vivo.

jueves, 10 de diciembre de 2009

Adidas espera ganar la carrera de ventas


La compañía alemana de ropa deportiva ADIDAS prepara todo su arsenal para desde este mundial atacar a sus competidores y tener una mayor participación en el mercado.
Todo indica que tendrán una campaña muy importante para así recuperar los pocos ingresos que han obtenido estos últimos meses debido a la crisis económica mundial. Esperan vender muchos balones oficiales del mundial ya que son el único proveedor además de las replicas de camisetas de los equipos con los que tiene acuerdos de vestimenta.

Recientemente Adidas perdió el contrato que tenia desde hace muchos años con la selección francesa y a partir del 2011 hasta 2018 vestirán uniforme realizado por al marca Nike, esto representa un duro golpe a la casa teutona ya que vestir al equipo francés era una tradición.

Las marcas como Puma, Nike y Adidas, entre otras saldrán a por todas en el próximo mundial, es una buena oportunidad de recuperación económica, de incrementar su marca y su participación. Ya sea con campañas promocionales, eventos a las afueras de los estadios o que los equipos que cada compañía visten lleguen a la final y se alcen con el trofeo. Harán todo lo posible para enamorar y conquistar a los consumidores.

Silverstone seguirá en La Formula 1


Se realizó una conferencia de prensa para que la dirección de La Formula 1 conjuntamente con los directivos del Circuito de carreras de Silverstone en el Reino Unido, anunciaran la extensión del acuerdo por 17 año mas para celebrar una valida del campeonato de F1.

El Gran Prix Británico seguirá en el calendario de carreras convirtiéndose en una de las carreras más antiguas del campeonato desde 1987, sus orígenes vienen de La Segunda Guerra Mundial como un área aérea y se uso como pista de F1 en 1950 pero hasta la década de los 80 fue que comenzó la periodicidad de celebrar las carreras.

Ecclestone comento que siempre están buscando ver el gran premio de Silverstone en el calendario. La carrera genera $88.4 millones en ingresos para el estado durante la celebración de la carrera.

miércoles, 9 de diciembre de 2009

Salarios de los entrenadores en el Mundial


Después de presentarles el valor de los premios a entregar en el próximo mundial de futbol y revelar el valor de cada selección que participarán en Sur África ahora exponemos los salarios de cada técnico de las 32 selecciones que estarán en el mayor evento del futbol mundial el próximo verano de 2010.


Observamos que el director técnico de la selección de Inglaterra Fabio Capello tiene un sueldo muy por arriba de los demás, siendo este el que más cobra en Europa y el Mundo y el técnico de Nigeria el que menos cobra. Entre los mas destacado entre las primeras 10 hay 7 técnicos que dirigen selecciones europeas, el mexicano Javier Aguirre, es el mejor pagado por el continente Americano, el Brasileño Carlos Parreira por el continente Africano y por el continente Asiático y Oceanía es el estratega Australiano Pim Verbeek.


Veamos la lista:
ENTRENADOR Valor Anual
1 Fabio Capello ING 8.800.000 €
2 Marcelo Lippi ITA 3.000.000 €
3 Joachim Low ALE 2.500.000 €
4 Berter Van Marwijk HOL 1.800.000 €
5 Ottmar Hitzfeld SUI 1.750.000 €
6 Vicente Del Bosque ESP 1.500.000 €
7 Carlos Queiroz POR 1.350.000 €
8 Pim Verbeek AUS 1.200.000 €
9 Carlos Parreira SUR A 1.200.000 €
10 Javier Aguirre MEX 1.200.000 €
11 Carlos Dunga BRA 800.000 €
12 Diego Maradona ARG 800.000 €
13 Takeshi Okada JPN 800.000 €
14 Ricki Herbert NZL 800.000 €
15 Otto Rehhagel GRE 750.000 €
16 Paul Le Guen CMR 650.000 €
17 Marcelo Bielsa CHI 575.000 €
18 Raymond Domenech FRA 560.000 €
19 Vahdi Halilhodzic CIV 505.000 €
20 Hun Jung Moo KOR 405.000 €
21 Morten Olsen DIN 390.000 €
22 Milovan Rajevac GHA 365.000 €
23 Radomir Antic SERB 305.000 €
24 Bob Bradley USA 275.000 €
25 Majtaz Kek SLO 245.000 €
26 Gerardo Martino PAR 245.000 €
27 Rabah Saadane ARG 245.000 €
28 Reinaldo Rueda HON 240.000 €
29 Vladimir Weiss SVK 215.000 €
30 Oscar Tabarez URU 205.000 €
31 Kim Jong Hun PRK 170.000 €
32 Shaibu Amodu NGR 125.000 €


Los montantes es el salario anual de los entrenadores no están incluidos los contratos de publicidad, premios por objetivos entre otros. Por ejemplo el entrenador francés por clasificar a la selección francesa recibió €1.1 millones y recibe un bono de €30 mil por victoria y €15 mil por empate.
Ya veremos si el italiano Capello lleva a los Ingleses por lo menos a las semifinales, ya con eso estaría representando parte del sueldo tan alto que recibe.

martes, 8 de diciembre de 2009

Valor de Las Selecciones en El Mundial


Después del sorteo para el mundial de futbol con los 32 equipos que la disputan divididos en 8 grupos la primera fase, se ha realizado un estudio donde se representa el valor de todos los equipos con los derechos económicos totales de los jugadores y este es superior a € 5.000 millones.


Para este estudio, se evaluaron los derechos económicos de los 25 jugadores utilizados por cada equipo nacional durante el periodo de clasificación para el mundial. El valor de cada uno de los jugadores de todos los equipos, se comprobó mediante la consulta de varios funcionarios de la FIFA, de organismos y empresas de varios de los Scouts, ambos con experiencia en la evaluación de los derechos económicos de jugadores de fútbol.

Aquí los resultados:
M€ = millones Euros,




GRUPO A
África del Sur 35 M€
México 95 M€
Uruguay 145 M€
Francia 450 M€
TOTAL 725 M€

GRUPO B
Argentina 390 M€
Nigeria 115 M€
Corea del Sur 50 M€
Grecia 100 M€
TOTAL 655 M€

GRUPO C
Inglaterra 440 M€
USA 55 M€
Argelia 55 M€
Eslovenia 45 M€
TOTAL 595 M€

GRUPO D
Alemania 305 M€
Austria 40 M€
Servilla 185 M€
Ghana 115 M€
TOTAL 645 M€

GRUPO E
Holanda 280 M€
Dinamarca 85 M€
Japón 70 M€
Camerún 140 M€
TOTAL 575 M€

GRUPO F
Italia 400 M€
Paraguay 90 M€
Nueva Zelanda 15 M€
Eslovaquia 70 M€
TOTAL 575 M€

GRUPO G
Brasil 515 M€
Corea del Norte 15 M€
Costa de Marfil 180 M€
Portugal 340 M€
TOTAL 1050 M€

GRUPO H
España 565 M€
Suiza 115 M€
Honduras 45 M€
Chile 85 M€
TOTAL 810 M€


Estas cifras representan un estimado ya que el valor de los jugadores dependen de muchas variables, ya sea por su apreciación o depreciación, lo que ciertamente indica es que el grupo G es el que más dinero representa con Brasil y Portugal pero el equipo que tiene mayor valor económico es España del Grupo H, esperemos que estos equipos represente ese valor económico en la cancha y con resultados deportivos.

lunes, 7 de diciembre de 2009

LA CRISIS NO LLEGA AL MUNDIAL 2010


Para el próximo mundial de futbol que se realizará en África el proximo verano, siendo la primera vez que se celebre en este continente, específicamente en África del Sur, los premios a entregar crecieron un 61% respecto al mundial pasado efectuado en Alemania en 2006, es un total de $420 millones.

Para el ganador del torneo obtendrá $30 millones al otro finalista y segundo del torneo ganará $24 millones y todos los equipos, es decir, 32 selecciones que participaran en la cita mundialista recibirán $1 millón.

La FIFA también repartirá dinero entre los clubs de futbol que aporten jugadores a sus selecciones nacionales, un total de $40 millones a repartir durante el mes de la competición, es decir, $1600 por día y por jugador con la concisión de que los clubs no realicen ningún tipo de reclamo por si estos se lesionan durante el torneo.

viernes, 4 de diciembre de 2009

Apoyan la infidelidad de Tiger Woods


El mejor jugador de golf de todos los tiempos y el primer deportista en llegar a la cifra billonaria en ingresos por premios y publicidad se ha visto esta semana envuelto por una ola de rumores de infidelidad los cuales se han expuesto a la luz pública debido al accidente automovilístico que sufrió cerca de su residencia.

Después de ofrecer una explicación a la opinión publica, negar y pedir disculpas por los hechos ocurridos, se sigue hablando y publicando noticias al respecto.

Los patrocinadores del golfista que juntos pagan $100 millones al año bajo acuerdos con las marcas le han dado un espaldarazo a su reconocimiento de su aventura extramatrimonial. Entre algunas de ellas comentaron esto:

Nike, apoya a Tiger y su familia, nuestra relación no cambiará.

El dueño de Gillette Procter and Gamble dijo, en este momento, nosotros no vamos hacer ningún cambio con nuestros programas de marketing.

La marca Netjets comentó, Tiger es uno de los mejores atletas del mundo y nos sentimos orgullosos de él y con nuestro acuerdo.

En definitiva,en este caso no importa lo que ocurra en lo extradeportivo ya que para las marcas que están asociadas con Woods seguirán beneficiándose y generando grandes ingresos.

jueves, 3 de diciembre de 2009

Sharapova apoya el Tenis en America Latina




Estos días se celebra en Santiago de Chile un partido de exhibición de tenis entre la argentina Gisela Dulko 37º y la estadounidense Serena Williams quien ocupa el primer lugar en el ranking de La WTA.



El objetivo de este encuentro es promover e incentivar este deporte del lado femenino en tierras suramericanas ya que desde el retiro en 1996 de la argentina Gabriela Sabatini, quien llegó a ubicarse en el lugar número 3 del mundo y sumó un título de Grand Slam al ganar el US Open, Sudamérica ha carecido de figuras de peso en el tenis en mujeres, situación que contrasta con la actividad en hombres.



Aprovechando este evento, la rusa María Sharapova comento que este deporte necesita del apoyo y patrocinio, es importante el trabajo en las figuras promisorias del tenis y el financiamiento oportuno de sus carreras es clave. El desarrollo de cualquier deporte no es fácil, es un proceso largo de mucho esfuerzo y aprendizaje necesarios para desarrollar a los juveniles. Es un camino largo al éxito, pero si uno de 10 o uno de 20 logra tener éxito, pienso que vale la pena.



La idea es que con el apoyo del público que visite las instalaciones, vean los partidos junto a la inversión de las compañías y el aporte del estado de cada país, los deportes a nivel juvenil se verán fortalecidos para su mejor futuro.

Virgin tendrá su escudería en F1


El magnate ingles entre sus compañías tiene aviones, trenes, naves espaciales, telefonía, gimnasios entre otras cosas, ahora vuelve al circo de La Formula 1 pero esta vez con su propia escudería conformada por dos monoplazas.

Virgin entro a La Formula 1 en la temporada 2009 apostando por Brawn GP cuando esta no tenia patrocinador y logro ser la campeona del ultimo mundial ahora entra con un acuerdo con los de Manor GP y correrán bajo el nombre de Virgin Racing en la próxima temporal de 2010.

Pronto sabremos quienes pilotearan los monoplazas de esta nueva escudería y disfrutaremos de las nuevos equipos que han ingresado al gran circo, esperemos que se vea beneficiado por los ingresos de las nuevas escuderías mas que por los abandonos de empresas y otros equipos

miércoles, 2 de diciembre de 2009

MESSI ganó pero C. RONALDO produce más


Después de varios años buscando al fin llego el año en que Leo Messi logró el tan ansiado trofeo Balón de Oro 2009 entregado por la revista France Football, este es el máximo premio individual que puede aspirar un futbolista.

En segundo lugar quedo el portugués Cristiano Ronaldo y de tercero el centro campista español Xavi Hernández. Pero este galardón obtenido por Messi no reportara grandes ingresos comerciales como Cristiano que seguirá siendo el más demandado.

Se estima que el jugador argentino Messi este año podría ganar €23 millones entre los contratos publicitarios y su remuneración con el club, pero no crecerá más de ahí aunque su juego sea mágico, determinante y compensado con el máximo galardón.

El pasado verano se valoraba el valor de Messi por €124 millones siendo el jugador más caro en cambio Cristiano Ronaldo está valorado en €90 millones y en este momento es el chico de oro de los anuncios, se estima que este año sume ingresos por remuneración del club y contratos publicitarios superiores a los €25 millones. No obtener el Balón de Oro no dañará su imagen, que es a día de hoy una de las más solicitadas por las marcas.

martes, 1 de diciembre de 2009

PGA TOUR y Deere & Company


Deere & Company y el PGA TOUR anunciaron una extensión de seis años de patrocinio, específicamente hasta 2016 con el John Deere Clasic que es una empresa de maquinarias para la agricultura, creación y mantenimiento de césped y jardines que lleva desde 1998 patrocinando eventos y trabajando junto al PGA.

El convenio de patrocinio es beneficioso para ambas partes, en el caso de la compañía Deere ya que no solo es reconocida globalmente también por la posibilidad de recaudar millones de dólares para la caridad de la ciudad de donde creció esta empresa.

El torneo tiene un impacto económico anual de $25 millones en la zona y desde 1998 ha generado $30 millones para caridad.

sábado, 28 de noviembre de 2009

FC BARCELONA vs REAL MADRID


En los últimos años, el Barça ha sido el club que más ha aumentado sus ingresos de los €259 millones en 2006 a los €366 millones en 2009, un 44% en crecimiento. Todo es consecuencia del éxito del buen fútbol y buenos resultados económicos. En el mismo periodo, el Real Madrid ha sido un equipo sin rumbo en el juego y en los despachos. Varios presidentes, otros tantos entrenadores y muchos futbolistas no han traído el éxito.

EL equipo merengue desde 2006 sus ingresos han incrementado un 26%, de los €292 millones a los €370 millones de 2009. Deportivamente, sólo dos Ligas y el regreso de Florentino Pérez, con €256 millones en fichajes este verano, representa la esperanza. El modelo exportado por Florentino desde ACS más dinero invertido para aumentar los ingresos a costa de incrementar también la deuda, situada en los €683 millones, para profesionales economistas creen que el club abusa del apalancamiento de su deuda. Y la estructura de no puede ser sostenible solo vendiendo camisetas, se necesitan títulos y de manera urgente porque la posible solución económica en unos años sería la recalificación de algunos activos. Los dos clubes más ricos tienen más deudas. El Barça acumula €484 millones.

Las entradas, los patrocinios y los derechos de televisión son las tres cosas que sostienen los ingresos de todos los clubs. La televisión es la partida más importante, la pasada temporada le reportó €144 millones al Real Madrid y €136 millones al Barça. El contrato con la productora Mediapro por 6 años es un ingreso de 1.000 millones para cada uno, récord europeo por ese concepto.

Con el patrocinio vender a una marca el nombre del estadio Santiago Bernabéu como lo hizo el Bayern de Múnich con la aseguradora Allianz puede ser una ayuda para el Madrid. El Barça podría hacer lo mismo y colocar publicidad su camiseta, ahora mismo cedida a UNICEF. A la vez se debería ingresar más dinero por la venta de jugadores: este verano €89 millones para el Real Madrid y €22 millones para el FC Barcelona.
El tirón que actualmente tiene el equipo que consiguió el triplete la temporada anterior de la mano de Josep Guardiola, unido a los €250 millones que ha invertido Florentino Pérez para intentar destronar a los azulgrana, hace que el duelo de este año pueda batir récords de audiencia y taquillaje.

Este fin de semana ningún amante del futbol se perderá el clásico de la liga española, y muchos harán todo lo posible para ver el partido en directo, en el estadio, en el bar de la esquina o en el sofá de su casa.

Las entradas están agotadas. El club puso en su día a la venta cerca de 17.000 localidades "el resto de butacas corresponde a los socios abonados", cuyo precio oscilaba entre €75 y €225. Quien busque comprar una entrada, tendrá que optar por el mercado de la reventa, que desde ya opera en los alrededores del Camp Nou. Una chica comento que revendió sus dos carnés de socia por €300 cada uno. Por Internet hay aficionados que ofrecen hasta por €1.000 vender una entrada.

Las 98.000 localidades que se llenarán, el club azulgrana ofrece 80 palcos VIP con capacidad de 860 personas. Los precios varían entre los €410 y €675. El Barça podría ingresar unos €2,5 millones aproximadamente.

En España quien elija por seguir el partido desde su casa o en el bar, lo harán por canales de pago 8,5 millones de personas seguirán el encuentro. Fuera de tierras españolas, la productora Mediapro ha cerrado acuerdos en más de 25 países, que retransmitirán el encuentro para sus respectivos territorios, se espera que aproximadamente 700 periodistas se acrediten para realizar la cobertura del encuentro.

Además de la televisión, los seguidores podrán seguir el partido a través del teléfono móvil, una plataforma de pago canal cuenta con más de 65.000 abonados y también 51 salas de cine de toda España. El 80% de las entradas para asistir a esta singular película se han adquirido de forma anticipada, es decir alrededor de 16.000 personas pagando un precio de entre €6 y €8.

El catedrático de economía y autor del estudio Fútbol y finanzas. La economía de la liga de las estrellas, José María Gay de Liébana, comenta que la iniciativa de los cines puede ser "interesante". No obstante, duda de que la hora del partido "las siete de la tarde" sea "buena para los cines".

Este horario puede afectar al consumo de los aficionados a lo largo del partido ya que muchos espectadores podrían comer en sus casas y cenar al término del partido, limitando así sus gastos en las diferentes zonas de restauración del estadio. La compañía Serhs Alimentació, que se encarga de la explotación de los 125 puntos de venta en el estadio, pronostica que su facturación será aumentada entre un 25% y un 30% respecto a un partido regular. Los ingresos de la empresa para este partido podrían estar por los 170.000 euros.

Gay de Liébana también apunta que la venta de productos oficiales de los dos clubes con más potencial económico del mundo podría aumentar en los días previos y posteriores al partido. En la tienda oficial del club, situada junto al estadio, se espera "una avalancha" de compradores el día del partido, aunque explican que el aumento de ventas es "normal" en esta época, debido a la proximidad de la campaña navideña.

El que tenga la oportunidad de vivir la experiencia de ver en vivo este gran derbi mundial sabe que la experiencia no tiene precio y más sí se identifica con alguno de estos equipos.

viernes, 27 de noviembre de 2009

VENTA CENTRALIZADA EN LAS LIGAS

Hoy en día las ligas profesionales de fútbol están asumiendo la responsabilidad comercial para las competiciones y que los clubes tengan mejores condiciones económicas como manera de incrementar la rivalidad deportiva y financiera entre todos.

Una liga de futbol está constituida por clubs y en muchos países se confunde con poder en lugar de ser el principal medio para lograr mejores ingresos y ser más atractivos para la competencia desde la perspectiva del aficionado.

La necesidad de venta colectiva de los derechos televisivos de los juegos de los equipos de fútbol a través de federaciones ya es una realidad en crecimiento cuyo objetivo es el aumento de los ingresos inmediatos a los equipos. Pero la importancia de centralizar la venta de derechos en las diferentes ligas no agota la venta de paquetes de televisión.
El mejor ejemplo es el fútbol ingles, el reflejo de la cantidad de ingresos para distribuirlos entre todos los clubes
• Patrocinio, Naming League (Barclays) €30 millones al año .
• Derechos de televisión (diferentes operadores) €1.030 millones al año.
• Derechos de televisión (operadores internacionales) €300 millones al año .
• Publicidad estática €43.5 millones al año.

Como se observa la venta colectiva de publicidad en el estadio, los equipos de La Premier League inglesa pueden tener brevemente a su disposición más de €1400 millones a dividir entre todos ellos. Si dividimos este pastel entre los 20 equipos y cada uno recibirá €70 millones por temporada lo que beneficia a todos lo equipos por igual y hace la liga más competitiva y que se desarrolle de manera efectiva.

La manera ideal de repartir la torta de los ingresos para un equipo deportivo es dividirlo entre 3, es decir, 33,3% ingresos por televisión, 33,3% ingresos por entradas (tickets) y 33,3% patrocinios.

jueves, 26 de noviembre de 2009

LACOSTE VISTE A ANDY RODDICK


El tenista estadounidense que ocupa el sexto puesto en el ranking de tenistas de La ATP, finalista este año de uno de los principales torneos como Wimbledon celebrado en la capital inglesa pero que en la actualidad no disputa el Master de Londres donde juegan los 8 primeros del ranking por una lesión.

Firmo por cuatro años una extensión de su contrato para vestir la marca francesa Lacoste, específicamente hasta el 2013. El monto del acuerdo no fue publicado pero seguro debe mantener esta relación comercial contenta que ya llevan varios años juntos.

miércoles, 25 de noviembre de 2009

El Tenis vence a la crisis económica


Según el periódico 'The Wall Street Journal' destaca que La Copa Master de tenis que se está celebrando en Londres donde cierra la temporada de raqueta y ha batido récords económicos a pesar de la crisis los premios que se entregarán van en aumento al igual que los ingresos de televisión y patrocinios.

Después de varios años celebrándose en Shanghai este prestigioso torneo que agrupa a los primeros 8 tenistas del ranking de La ATP, regresa a Europa específicamente en el O2 Arena en la capital inglesa.

El patrocinador principal el banco Barclays estimó que este evento supondrá un impulso a la economía británica de 405 millones de libras. Además de la popularidad del tenista escocés Andy Murray la cantidad del premio a repartir se ha incrementado y ha generado un impulso esta temporada.

Los ingresos de televisión y patrocinios han evolucionado la repartición de premios en grandes torneos como el Abierto de EEUU, el Abierto de Australia y Wimbledon con galardones de $21 millones y el otro famoso Grand Slam francés Roland Garros aumentó la cifra a $27,14 millones

La afluencia de espectadores también ha batido récords en los torneos de Wimbledon y el Abierto de EEUU donde se obtuvo visitas por encima de los 500.000 visitantes gracias a la creciente popularidad del tenis y sus principales estrellas como Federer, Nadal y Murray esto anima la creación de nuevos recintos deportivos.
Existen 80 millones de practicantes de este deporte que generan 540 millones de libras anuales en equipamiento de tenis especialmente en prendas deportivas y fabricantes de raquetas.

Roger Federer es este año el primer tenista en superar los $50 millones sólo en premios sin incluir los patrocinios. El tenista 1.000 del mundo en el ranking de La ATP, el austríaco Richard Ruckelshausen, suma ingresos en premios en lo que va de año de $4.613 y de $17.903 en el conjunto de su carrera.

martes, 24 de noviembre de 2009

Primer equipo español de Fórmula 1


Campos Meta, uno de los 14 equipos del mundo que formarán parte del gran circo de la Formula 1, su presidente de la escudería, José Ramón Carabante, afirma que ya tiene el 50% de la inversión para entrar en la competición. Los patrocinadores de Brasil aportan el 30%.

Carabante asegura que ha conseguido llegar contar con un proyecto capacitado no sólo en lo deportivo, sino también en lo empresarial. Con un presupuesto de €46 millones de el cual se han invertido entre €12 y €14 millones en la preparación de los monoplazas, el chasis lo fabrica Dallara, mientras que los motores son ingeniería de Corsworth.

La región de Murcia ha dado un aval a Campos Meta por €25 millones para el montaje de la escudería y una fábrica en la comunidad, donde crearán más de 200 puestos de trabajo. Además, Murcia aporta €3 millones anuales como patrocinador de la escudería. El circuito murciano, que se gestionará de forma mixta entre la escudería y el Gobierno de esa ciudad, no tienen planteado acoger grandes premios de Fórmula 1.

El equipo calcula que Campos Meta tardará, como mínimo, tres años en generar beneficios aparte de ser un deporte que da unas tasas de retorno de inversión altísimas.

La escudería, que es una de las más avanzadas entre los nuevos equipos (USF1, Manor Gran Prix y Lotus), cuenta con acuerdos de patrocinio de €14 millones de origen Brasileño una vez que se firmen estos acuerdos, el equipo ya contaría con €26 millones, más €10 millones por derechos de televisión.

Pero quedan por cubrir otros €20 millones para alcanzar el presupuesto mínimo. Los fondos de la escudería se cubren con los patrocinadores que vienen junto al piloto y el fichaje de Bruno Senna, sobrino del mítico campeón Ayrton Senna, ha sido el encargado del apoyo de las compañías Brasileñas. Carabante mantiene negociaciones con la tienda de ropa Mango ya que quieren la internacionalización de la marca y el piloto podría ser muy útil para su imagen.

La escudería a excepción de la región de Murcia, no tiene patrocinadores españoles. Esperan poder conseguir un piloto nacional que atraiga esta inversión. El que más suena para ser el otro piloto sería Pedro Martínez de la Rosa, pero la negociación esta complicada y como está la situación económica del mundo, no se puede asegurar una gran cantidad de dinero procedente de empresas españolas. También se han puesto en contacto con empresas venezolanas, ante la posibilidad de fichar al piloto Pastor Maldonado y con petroleras rusas, por Vitaly Petrov. Incluso, ha habido contacto con grupos árabes.

lunes, 23 de noviembre de 2009

Estadios Europeos con más asistencias


Se presento la lista de los estadios de futbol europeo mas visitados en la temporada pasada 2008/09. Esta integrada por 50 clubes con las mejores asistencias en sus ligas profesionales.

Debido a la crisis económica mundial se ve disminuida la asistencia comparada con la lista realizada en la temporada 2007/08 aunque se ve un ligero incremento por parte de los equipos alemanes que obtuvieron más visitantes a sus estadios.

Recordemos que las asistencias de seguidores a los estadios representan gran parte de los ingresos para un equipo y así su posibilidad de seguir en máxima división, fichar a los mejores jugadores entre otras cosas.

Pos 07/08 Clubs Países Asistencias
1 (2) Manchester United Inglaterra 75,304
2 (3) B.Dortmund Alemania 74,748
3 (5) FC Barcelona España 71,045
4 (1) Real Madrid España 70,816
5 (4) Bayern Munich Alemania 69,000
6 (-) Schalke 04 Alemania 61,442
7 (-) Arsenal Inglaterra 60,040
8 (9) AC Milan Italia 59,757
9 (8) Celtic Glasgow Escocia 57,366
10 (-) Hamburgo Alemania 54,881
11 (18) Hertha Berlin Alemania 52,165
12 (11) O. Marsella Francia 52,162
13 (-) Inter Milan Italia 55,520
14 (-) Stuttgart Alemania 51,700
15 (21) Colónia Alemania 50,222
16 (15) FC Rangers Escocia 49,534
17 (16) Ajax Holanda 49,014
18 (12) Newcastle Inglaterra 48,750
19 (29) B.Monchengladbach Alemania 47,240
20 (17) Eintracht Frankfurt Alemania 47,000
21 (19) Atletico Madrid España 44,082
22 (20) Feyenoord Holanda 43,956
23 (22) Liverpool Inglaterra 43,611
24 (25) Manchester City Inglaterra 42,903
25 (30) Hannover 96 Alemania 41,919
26 (33) Sevilla España 41,910
27 (26) Chelsea Inglaterra 41,588
28 (40) Paris SG Francia 40,902
29 (31) Werder Bremen Alemania 40,375
30 (27) Nápoles Italia 40,303
31 (24) Sunderland Inglaterra 40,168
32 (-) Aston Villa Inglaterra 39,812
33 (37) AS Roma Italia 39,492
34 (35) FC Porto Portugal 38,762
35 (36) Real Bétis España 37,553
36 (37) O.Lyon Francia 37,397
37 (42) Tottenham Hotspur Inglaterra 35,929
38 (41) Athletic Bilbao España 35,737
39 (34) Benfica Portugal 35,698
40 – Lázio Italia 35,401
41 (28) Valencia España 34,789
42 (39) Everton Inglaterra 34,021
43 (45) West Ham United Inglaterra 33,700
44 (46) PSV Eindhoven Holanda 33,371
45 – Bayer Leverkusen Alemania 33,079
46 – Fenerbahce Turquia 33,030
47 (-) Fiorentina Italia 31,509
48 – 1899 Hoffenheim Alemania 30,152
49 – Middlesbrough Inglaterra 28,429
50 – St. Etienne Francia 28,168

En total son, 13 clubs ingleses (Premier), 13 alemanes (Bundesliga), 6 españoles (La Liga), 6 italianos (Calcio), 4 franceses, 3 holandeses, 2 portugueses, 2 escoceses e 1 turco.

100% Futbol y Patrocinio Colombiano


Después de varios días de negociación entre la federación de futbol colombiano y varias compañías entre ellas el Banco BBVA, Coca cola y Postobon para hacerse con los derechos de patrocinio del futbol Colombiano por cinco años se llego a un acuerdo.

Todo hacia pensar que Coca cola tendría los derechos ya que oferto $18 millones frente a los $22.7 millones del BBVA pero a ultima hora la compañía de refrescos colombianos Postobon supero la oferta del productor de bebidas estadounidense con $25 millones aproximadamente y será la marca elegida para asociarla con el futbol de ese país.

Postobón, que pertenece al gran empresario Carlos Ardila Lulle, produce las gaseosas colombiana, Hipinto, FresKola, Popular, 7UP, Pepsi-Cola, los jugos Hit y Tutti Frutti, así como las bebidas energizantes Peak y el agua de mesa de Cristal. Además La organización es dueña del equipo Atlético Nacional, de la primera división; de la cadena radial RCN y el canal privado de televisión RCN, que tiene los derechos de televisión abierta para transmitir algunos partidos del Campeonato Profesional de la Liga Colombiana.

El acuerdo de patrocinio de Postobón es de $22.7 millones, más un millón de dólares adicionales para el financiamiento del torneo sub18 y comenzara a partir del próximo año 2010 ya que el actual patrocinador durante 20 años del balompié colombiano la empresa tabacalera Protabaco por una ley antitabaco aprobada en Julio de este año prohíbe a los fabricantes de cigarrillos patrocinar eventos deportivos.

Este nuevo contrato sirve de gran ayuda para aliviar la difícil situación económica de los clubes afectados por las bajas taquillas en medio de la crisis económica global ya que parte del dinero del convenio sera repartido adecuadamente entre todos los equipos.

jueves, 19 de noviembre de 2009

BMW se une a Londres 2012


La casa automotriz BMW se convierte en la marca patrocinadora número 24 de los próximos Juegos Olímpicos en Londres. El acuerdo es el suministro de 4000 vehículos entre ellos Mini, BMW automóviles y motocicletas con el objetivo de usarlo para transportar a los deportistas, seguridad y el staff que trabajara durante los juegos.

El acuerdo fue aprobado ya que la compañía cumple con las normas medioambientales sobre las emisiones bajas de carbón. La organización Londinense con esta alianza incrementa el objetivo de 550 millones a 700 millones de Libras Esterlinas.

Esperemos que los juegos deportivamente logren su objetivo y se alcancen gran cantidad de récords ya que se observa que en el ámbito económico se está logrando.

miércoles, 18 de noviembre de 2009

FC Barcelona ejemplo ONLINE


Los clubes de futbol a nivel mundial se están dando cuenta que el uso de las paginas Webs les puede traer beneficios económicos y acercamiento a sus aficionados para generar fidelidad. Es una nueva herramienta para mejorar el negocio siempre y cuando esté actualizada, moderna, bien administrada que cubra y calme la sed de información que buscan los aficionados.

La página Web del FC Barcelona es un ejemplo a seguir, ya que es innovadora, busca captar a nuevos seguidores y tener una conexión real con su mercado objetivo, algunos servicios que ofrecen son:

• Videos de aficionados
• Promociones y ganadores de concursos
• Descargas de diversos productos
• Acuerdos de comercialización
• Noticias e informaciones
• Compras y ventas de jugadores
• Encuestas
• Visitas guiadas al estadio en video
• Boletín oficial y relación con los inversores


Esta es una manera de descubrir más acerca de la lealtad de los aficionados y aumentar los ingresos, muchos administradores de los clubes ignora que esta herramienta puede resolver muchas de las deficiencias que persisten en términos de sus estrategias comunicación y marketing.

La presencia de otros clubs en Internet puede ser simplemente miserable. La mayoría desconoce mantener un sitio Web y sólo las mantienen obsoletas y sin idea de cómo hacer que esta herramienta genere los ingresos potenciales.

martes, 17 de noviembre de 2009

Mercedes apuesta por la Formula 1


La casa alemana adquiere el equipo ganador de la Formula 1 Brawn GP y para la proxima temporada se llamara MERCEDES GP, esta noticia genera un gran estruendo positivo a tantas noticias negativas de abandonos de varios participantes de este deporte.

El acuerdo establece que Ross Brawn y el director de la escudería, Nick Fry, conservarán 24,9% de las acciones en el equipo. El 75,1% será repartido entre Mercedes, que obtendrá 45,1%, y la compañía de inversiones de Abu Dahbi Aabar Investments, la cual tendrá el 30%.

Todavía no se anuncia quienes serian los pilotos de la nueva escudería pero suenan los nombres alemanes Nico Rosberg y Nick Heidfeld ya que el actual campeón de la Formula 1 Jenson Button esta en conversaciones con el equipo McLaren ya que aspira ganar un sueldo $10 millones y Mercedes no esta muy interesado en retenerlo.

Mercedes venderá su participación de McLaren con un 40% en el equipo McLaren-Mercedes en 2011 y la empresa alemana continuará suministrando motores al equipo hasta 2015. El nombre del equipo seguirá siendo Vodafone McLaren Mercedes.
El presidente ejecutivo de McLaren Automotive, Ron Dennis, describió el acuerdo como “beneficioso tanto para McLaren como para Daimler (Mercedes)".

Este acuerdo refuerza el circo de la Formula 1 ya que a pesar de la crisis económica que azota al mundo, existen grandes empresas en este caso Mercedes que piensa en futuro y se une para participar desde el próximo año en el gran evento del motor esperamos disfrutar con este gigante automovilístico.

lunes, 16 de noviembre de 2009

Ranking de patrocinios en camisetas


A pesar de la crisis económica mundial de los nuevos contratos de patrocinio en las camisetas obtenidos este año por parte del Real Madrid y Liverpool se espera que para el próximo 2010 se recupere completamente y se realicen nuevas y significantes alianzas entre las empresas y el deporte.

Según una consultora deportiva los números de convenios de patrocinio en las camisetas de los 6 principales clubes de las ligas de futbol europeo como Inglaterra, Francia, Alemania, Italia, Holanda y España, alcanzan un total de €395.5 millones solo €2.3 millones más que la temporada 2007-08 pero mucho más inferior que la temporada 2006-07 en la que se recaudaron un total de €405.3 millones.

En el grafico de las cantidades en el pastel la primera de la Bundesliga representa un total de €108,6 millones, La Premier inglesa apenas recaudo €83.5 millones y La Liga francesa solo recaudo €37.8 millones por lo contrario los equipos de las ligas española, italiana y holandesa tienen un aumento considerable.

Los 6 mayores clubes de las ligas europeas reciben aproximadamente €3.5 millones anuales por patrocinios en sus camisetas en el caso de Portugal solo los 3 grandes clubes como FC Porto, Sporting y Benfica consiguen alcanzar esos valores.

Aquí esta el ranking de los patrocinios en las camisetas 2009-10 (valores anuales)

1 - CF Real Madrid (España) / Bwin €25 millones
2 - Liverpool FC (Inglaterra) / Standard Chartered Bank €22,5 millones
3 - Manchester United FC (Inglaterra) / Aon €21,5 millones
4 - FC Bayern Munich (Alemania) T-Home €20 millones
5 - FC Schalke 04 (Alemania) / Gazprom €12 millones
6 - Chelsea FC (Inglaterra) / Samsung €11,6 millones

viernes, 13 de noviembre de 2009

Cristiano Ronaldo no vende igual que Beckham


Las ventas de camisetas del Real Madrid este año no están cumpliendo lo esperado. Varios directores y vendedores de las principales tiendas de Adidas marca que viste al equipo merengue señalan que la gran causa es la situación económica que vive España ya que es la peor en 60 años y existe un gran porcentaje de desempleo.

El jugador mas caro de la historia del futbol para este año el portugués Cristiano Ronaldo que el día de su presentación vendió la cifra record de más de dos mil camisetas con su nombre y el número 9, salían 120 por hora, algo increíble.

Para el mes de noviembre de 2003 el ingles David Beckham rompía el record de un millón de camisetas del Real Madrid algo que el nuevo icono del futbol mundial CR9 no ha logrado y representan un 20% comparando las ventas mas bajas que las de la era de los galácticos.

La marca que viste al club no quiere dar cifras de las ventas de camisetas pero se sabe que Cristiano debería vender unas 100 camisetas diarias la mayoría se venden en España y un 7% se venden en el gran mercado Chino, algo a tomar en cuenta es que el jugador portugués no ha ido de gira por Asia donde generaría gran expectación y el futbol español no es muy seguido ya que se juega con una gran diferencia horaria, por eso esta temporada han propuesto cambiar los horarias para ser visto por el continente asiático y así conquistar el mercado y vender mas camisetas.

Real Madrid gastó un récord de 360 millones dólares en firmar a Kaká de Brasil, Francia, Karim Benzema y Xabi Alonso, de España. Aseguró préstamos bancarios por un total de 151.5 millones de euros a devolver en seis años para financiar la juerga.

Con las nuevas incorporaciones los directivos equipos renegociaron sus contratos de patrocinios con la casa de apuestas Bwin y está en conversaciones con la casa alemana Adidas para hacer lo mismo.

jueves, 12 de noviembre de 2009

El Desafío Tenis 2009


El próximo mes de Diciembre entre el 4 y 6 en la ciudad de Barcelona España, se celebrara la final de la Copa Davis que enfrentará a los equipos de España y Republica Checa. La casa financiera francesa que patrocina la final BNP Paribas organiza una promoción para regalar entradas a los aficionados que quieran ir a ver los juegos , el concurso tiene el nombre EL Desafío Tenis 2009.

El juego combina conocimientos sobre inversiones y finanzas con el mundo del tenis, se juega completamente online en www.desafiotenis.com en dos fases: la primera, el Grand Slam, consistirá en contestar correctamente a 6 de 10 preguntas.

Los que pasen la primera fase se clasificaran a la segunda fase llamada Muerte Súbita, en la que deberán contestar a 14 preguntas cuya temática será una mezcla entre preguntas sobre productos cotizados y sobre la Copa Davis.

Los participantes podrán participar todas las veces que quieran y tienen un herramienta llamada 'Ojo de Halcón', creada para que los participantes puedan saber por qué han acertado o fallado. Entre las entradas a la final de la copa también se entregaran pelotas de tenis gigantes, mochilas, entre otros.

Es una buena promoción donde se puede aprender sobre temas de finanzas y de tenis sabiendo el porque de la respuesta correcta y una manera de conseguir más reconocimiento de la marca que solo por publicidad.

Buenos Ingresos por patrocinio para Londres 2012


El comité organizador de las Olimpiadas Londres 2012 realizo una conferencia presentando las previsiones de ingresos por venta de entradas y por los patrocinadores por los cuales obtendrán 1.1 billones de Libras Esterlinas.

El director ejecutivo Paúl Deighton comento que los ingresos por ventas de entradas serán alrededor de 400 millones de Libras. Se están realizando paquetes especializados para cada tipo de deporte para asegurar entradas para la gente interesada y que quiere esta ahí.

Por parte de los patrocinios, al comienzo se tenían un objetivo entre 600 y 700 millones de Libras por empresas privadas, al momento y asegurado existen 550 millones. La inversión de las empresas privadas se ha vuelto difícil debido a la crisis económica mundial que se vive en estos momentos, se espera que para los siguientes años a medida que se recupere la economía se incremente el patrocinio9 por parte de las empresas privadas.

Le deseamos a la capital inglesa lo mejor en sus juegos Olímpicos, que recauden el dinero necesario que por los números que dan a conocer están muy cerca de lograrlo y así ver un gran nivel de competición en una gran ciudad como Londres.

miércoles, 11 de noviembre de 2009

El alcohol, casas de apuestas y camisetas

El patrocinio en las camisetas deportivas desafía la crisis económica y se encuentra en el top de las ligas europeas generando €395.5 millones anuales en países como Inglaterra, España, Francia, Alemania, Holanda e Italia.

Sin embargo la crisis económica esta afectando al Reino Unido mas que en los otros países europeos donde año tras año ha caído de €2 millones a €83.5 millones esto debido a la debilidad de la Libra Esterlina frente al Euro. Para el próximo año con los nuevos acuerdos de patrocinios en las camisetas del Manchester United y el Liverpool, el futbol ingles podrá alcanzar a la Bundesliga alemana.

Los principales equipos ingleses tienen los más lucrativos acuerdos de patrocinio en sus camisetas pero todavía existe gran diferencia con los equipos pequeños que ocupan las posiciones bajas en la clasificación ya que sus contratos por patrocinio son iguales que a los de la segunda división de La Bundesliga. Esto es algo que sucede en la mayoría de las ligas.

Muchas compañías que patrocinan son casas de apuestas o de bebidas alcohólicas que invierten gran cantidad de dinero buscando internacionalizarse en Alemania, Italia, y Holanda lograron contratos de récords pero en Francia en la primera división bajo €12.2 millones ya que sus leyes les prohíbe hacer publicidad a casas de apuestas y bebidas alcohólicas.

Recientemente un grupo de científicos realizan una llamado de atención sobre las necesidades de prohibición de hacer publicidad a las bebidas alcohólicas, el periódico The Times publica el llamado de los científicos ya que esta publicidad invita e incentiva el consumo de bebidas alcohólicas a jóvenes y adultos. Al igual que a los deportistas que se intoxican son castigados pero muchas veces es por eventos en los clubes patrocinados por estas marcas donde ellos se embriagan, eso es poco ético poner alcohol en sus manos e incitarlos al consumo.

En todos los deportes sus dirigentes deberían conseguir contratos de patrocinio que no inciten al consumo de sustancias desfavorables o actividades indebidas ya que los equipos o representantes deportivos sirven de inspiradores, de ejemplo y el público se compara completamente en ellos, por consecuencia compran o apoyan marcas porque se identifican sentimentalmente con su club.

martes, 10 de noviembre de 2009

Patrocinios Adidas y Nike


Fichar a caras conocidas ha sido clave en los esfuerzos de las compañías de equipamiento deportivo por construir su marca. El verdadero auge de Nike se produjo a raíz de la irrupción de Michael Jordan en La NBA, y su impacto sigue vigente 25 años después. Entre otros deportistas que viste Nike se encuentran Romario, Ronaldo, Charles Barkley, Pete Sampras, André Agassi, Marion Jones, Tiger Woods, Michael Jonson, Serena Williams, Rafael Nadal, Roger Federer, Cristiano Ronaldo, Rooney. Por su parte Adidas ficha a deportistas como, David Beckham, Zinedine Zidane, Kaká, Michael Ballack, Patrick Viera, Novak Djokovic, Dinara Safina, entre otros.

El pasado ejercicio, Adidas destinó el 13,2% de su facturación a marketing y patrocinios, lo que supone 1.429 millones, una partida que ha subido un 4% en plena crisis económica. En su última presentación de resultados el pasado 4 de noviembre, Adidas tiene pensado incrementar la partida del Marketing para el Mundial de fútbol Sur África 2010.

Nike gasta más en marketing y patrocinios que su principal rival. Su presupuesto ascendió a 2.351 millones de dólares, unos 1.584 millones de euros, lo que supone un alza del 2% respecto al ejercicio anterior y un 12,2% de los ingresos totales.

Entre los deportes que se dividen el pastel del share y de la inversión la mayor parte se la lleva el fútbol y el baloncesto, la empresas no mencionan la procedencia por deportes sus ingresos pero anuncian públicamente que esperan remontar la mala racha de sus negocios y superar la crisis económica a medida que se acerque el Mundial de fútbol.

Adidas el pasado año recolecto el mejor trimestre de la historia gracias a la celebración de los Juegos Olímpicos de Pekín. En los nueve primeros meses del año, la facturación de la corporación alemana en Europa cayo un 8% debido al efecto de La Eurocopa de fútbol donde gano la selección española y que viste la marca. Su facturación cayó el 4% hasta septiembre hasta 7.923 millones. El beneficio cayó el 62% hasta 226 millones. Nike, por su parte, ganó 345 millones en su primer trimestre fiscal, el 0,5% más.

lunes, 9 de noviembre de 2009

De que trata EL NAMING

Por una constante necesidad de incrementar los ingresos en los clubs deportivos los dirigentes y directores buscan cualquier oportunidad de generar esos ingresos e implementan alternativas para vender espacios de publicidad, el naming, es algo para crear el nombre de la marca, colocar nombre a una marca pero en el caso deportivo, es el de colocar el nombre de una marca al recinto deportivo y representa una alternativa a la publicidad de la camiseta donde se puede ingresar gran cantidad de dinero. En la actualidad leemos noticias de que el Liverpool y el Chelsea están dispuestos a vender el derecho de naming para generar nuevos ingresos algo que en USA ya se viene usando desde hace tiempo y poco a poco invadirá todos los países.

Este tipo de publicidad se lleva usando hace varios años en países del mundo pero poco a poco se ha incrementado y ahora es mucho mas usada por equipos y asociaciones deportivas, aquí algunos ejemplos positivos de cómo usarlos.

• Imaginen que un club vende el derecho de naming de su estadio en una época, valorado en €1 millón, el club divide en valor pretendido en 50 billetes de rifa por €20.000 cada uno, invitando a las empresas potenciales en patrocinar al club a comprar los billetes que desee. Se realizara un sorteo y la empresa vencedora asociara su nombre al del estadio del club. Este método es utilizado en La Liga de Rugby Ingles.
• Otro método es el de crear objetivos para la adquisición de los billetes de rifa, por ejemplo una empresa quiere comprar los billetes por €10.000 en lugares anuales. Este ganara 1 billete de rifa para el sorteo anual de derecho de naming del estadio y si invierte otros €10.000 extra entrara en un sorteo para ser patrocinador exclusivo en un partido de Liga. Este método es utilizado en La Liga de Futbol Americano.
• EL siguiente método es utilizado para patrocinar en las camisetas de los equipos deportivos, el club coloca a disposición de las empresas interesadas por ejemplo 100 billetes de rifa a €10.000 cada una además del derecho de comprar un máximo de 3 billetes de €20.000 cada una, se realiza un sorteo y el primer premio obtiene el derecho de imprimir su marca en la camisetas de los juegos en casa, el segundo premio obtiene el derecho de imprimir su marca en las camisetas de los juegos de visitante (fuera de casa), el tercer premio obtiene el derecho de un valla publicitaria que se destaque dentro del estadio y para los restantes participantes obtienen el derecho de 10 entradas a todos los partido en casa para que los usen para su propia publicidad. Este método es utilizado en la segunda división del futbol ingles, Championship.

El sistema de las rifas es apenas el comienzo de otros muchos utilizados, pero falta otros métodos y mas creatividad en la cual muchos agentes y directores de clubs están trabajando para generar ideas de explotación, muchos de ellos no cuentan con departamentos de marketing con nivel profesional los cuales los impulsaría a crear y descubrir nuevas formas de conseguir patrocinios.

Una buena asociación del club y la marca puede tener un excelente efecto de identificación y éxito.

jueves, 5 de noviembre de 2009

Liverpool y Newcastle con nuevos patrocinios

El equipo de futbol de Inglaterra Liverpool firmo un acuerdo de patrocino en su camiseta por 3 años con la casa de apuestas y juegos online 188bet por lo cual dejara de tener como patrocinador a la marca danesa de cerveza Carlsberg.

Lo que se busca con este nuevo acuerdo es el de entrar al mercado asiático ya que el origen de esta casa de apuestas es de aquel continente y lo cual representa un gran impacto de la marca del equipo para el gran mercado que ahí existe y la casa de apuestas repite lo que viene haciendo con otros equipos de la premier league.


En el caso de otro equipo famoso ingles pero en la segunda división el Newcastle FC llego a un acuerdo de naming, es decir, cambiar el nombre del estadio algo que tiene molestos a los aficionados.

El nuevo nombre del estadio será Sportsdirect.com@St James' Park Stadium hasta el final de esta temporada, el patrocinador es una famosa cadena de tiendas deportivas inglesas. Esto se realiza como prueba durante los próximos años para un renombre del estadio.

Esto significa un ingreso adicional y de gran ayuda para el equipo ya que en estos momentos se encuentra en la segunda división y lograr este tipo de patrocinio es difícil en esa categoría.

Adidas vestirá al tenista Andy Murray


Desde el mes de enero del 2010 el tenista británico comenzara a vestir ropa de la marca Adidas que acaban de llegar a un acuerdo por 5 años y un pago de unos 18 millones de euros.

El tenista con este nuevo acuerdo termina su relación con la marca Fred Perry que lo vistió durante los últimos años. Con 22 años ocupa el cuarto lugar en el ranking de La ATP y apunta a la cima con la calidad de su juego.

El nuevo look deportivo del tenista se podrá ver en el torneo Hopman Cup en Australia en el mes de enero del próximo año.

miércoles, 4 de noviembre de 2009

Castrol Rankings para el futbol


La marca de lubricantes Castrol crea una campaña de marketing para posicionarse en el mercado. La idea surge por la celebración del mundial de futbol el próximo año y su objetivo es apoyarse en los jugadores de futbol.

La forma es realizar un ranking con datos estadísticos y métodos innovadores donde los mejores jugadores de futbol basándose en su desempeño deportivo, los juegos realizados en todas las competiciones que participan, su valor económico, su real valor como jugador, su valor de cláusula de rescisión entre otros; vayan acumulando puntos y para la celebración del gran evento se anunciara el ganador.


Los jugadores son seleccionados de las mejores cinco ligas de futbol mundial (España, Inglaterra, Alemania, Francia, Italia) para hacer el lanzamiento de esta campaña se contrato a Cristiano Ronaldo.

Una buena idea para promover la marca, haciendo promociones en donde se involucran a los deportistas y lo que al final con el tiempo puede representar una prestigiosa premiación y reconocimiento al esfuerzo de los futbolistas.

martes, 3 de noviembre de 2009

Bridgestone abandona la formula 1


Después de 13 años participando en La Formula 1 desde 1997 cuando comenzó con cinco escuderías con la idea de contrarrestar el liderazgo del grupo Frances Michelin y adentrarse al mercado europeo acaba de anunciar sorpresivamente que deja de suministrar los neumáticos en la temporada del 2010.


El Director de la compañía japonesa comento y agradeció a todas las escudería por su apoyo y compañía durante todo este tiempo y más desde que en 2007 la marca se convirtiera en el único en surtir a los equipos con sus neumáticos. También explico el motivo de su retirada " La empresa se ha centrado en reorientar sus recursos hacia el desarrollo intensivo de nuevas tecnologías y productos innovadores que apoyen los objetivos estratégicos de la compañía y mejoren aun mas la reputación de la compañía como líder tecnológico". "Ya la compañías cumplió sus objetivos".


La retirada de Bridgestone, suministrador único de neumáticos para La Fórmula 1, anunciada este lunes es la tercera baja de importancia dada a conocer este año en la disciplina reina del motor tras las de Honda en diciembre de 2008, BMW en julio de 2009 y Toyota que anunció que dejará de acoger el Gran Premio de Japón de F1 en el circuito del Monte Fuji a partir de la temporada de 2010.


Para Bernie Ecclestone el gran jefe de La Formula 1, tienen un año de duro trabajo para buscar nueva empresa que preste sus servicios en neumáticos, las candidatas que suenan son Goodyear que ya cuenta con experiencia en este mundo, Pirelli y Dunlop.

Bayern Munich y Audi poder alemán











Para tomar una participación y promocionar se encuentran el club de futbol Bayern de Munich y la casa automotriz perteneciente al grupo Volkswagen, Audi. La negociación supone una inversión de 100 millones de euros.

El acuerdo tiene dos objetivos, el de la participación a largo plazo y el de patrocinio por parte de la compañía de los cuatro aros, la fecha esperada para hacer el anuncio es el 27 de noviembre fecha en la que se celebra la junta general del club bavaro. Lo que no se ha desvelado aun es que participación tendría Audi en el club de futbol.

lunes, 2 de noviembre de 2009

AC Milán cambia de agencia patrocinadora


El equipo Milanes termino su contrato con la antigua agencia Publitalia Group y llego a un acuerdo por 6 años con la agencia Infront para que trabaje sus contratos de patrocinios a partir de la siguiente temporada 2010-11.

Aprovechando el anuncio del contrato con la nueva agencia, también se dio a conocer cuatro nuevos acuerdos de patrocinio con la siguientes compañías; Courier Service AWS, un antiinflamatorio Liotondol, Nokia y el vino Caldirola.

El objetivo de Infront como agencia de patrocinios es explotar la marca del equipo en el potencial mercado extranjero, conseguir interesantes convenios de patrocinios para que no suceda lo que a la mayoría de los clubes que es la dependencia de los derechos televisivos.

Infront tiene acuerdos similares al del AC Milán con clubs como Lazio, Palermo y Cagliari.