El Barça, con 405 millones de ingresos, ascenderá hasta la segunda posición, en detrimento del Manchester United, afectado por la devaluación de la libra esterlina, y habrá reducido hasta el 4,1% la desventaja de 21 puntos porcentuales que el Real Madrid le llevaba hace tres años.
La progresión de ingresos de la entidad azulgrana en el último año se debe, en gran medida, a la entrada en vigor de los nuevo contratos con Mediapro y Nike y los ingresos directos por la consecución de la Liga de Campeones.
El 39 por ciento de los ingresos que logra el club madrileño proviene de operaciones de mercadotecnia, el 28% por la explotación del estadio y el 33% restante de los derechos de televisión.
El FC Barcelona, en cambio, tiene como principal fuente de ingresos los derechos televisivos (37,2%), mientras que la mercadotecnia (32,3%) y la explotación del estadio (30,5%) le reportan un porcentaje menor.
El Real Madrid, un club tradicionalmente con mayor capacidad de generar ingresos procedentes de la mercadotecnia que el eterno rival, también obtiene más beneficios de la explotación del Santiago Bernabéu que, pese a tener un aforo menor que el Camp Nou dispone de abonos más caros y de más zonas de hospitalidad o reservadas para gente ''vip''.
Sin embargo, el Barça cuenta con un mayor taquillaje dado su reciente éxito deportivo y también ha aumentado sus ingresos por televisión al proclamarse vencedor de la última edición de la Liga de Campeones. Pese a liderar este ránking, Calzada considera que "ninguno de los dos clubes podrá aumentar ya significativamente sus ingresos sin tomar decisiones de máxima relevancia", dado el agotamiento de las fuentes tradicionales de ingresos y la difícil coyuntura económica mundial.
En el caso del Real Madrid, el estudio propone la ampliación del Bernabéu o la construcción de un nuevo estadio, mientras que para el FC Barcelona se recomienda incluir publicidad remunerada en la camiseta y mejorar el saldo de ingresos frente a las inversiones por fichajes.
De hecho, el Barça ha sido el tercer equipo de Europa que más ha invertido en fichajes este verano (112 millones de euros), solamente superado por el Manchester City (140) y el Real Madrid (255), pero el que menos ha ingresado por la venta de futbolistas (22 millones), después de Juventus (15) y Chelsea (3).
El Real Madrid, en cambio, ha traspasado jugadores por valor de 89 millones -lo que no quiere decir que Robben, Sneijder, Huntelaar y compañía hayan quedado amortizados- y sólo ha sido superado en el ránking europeo de ventas por el Manchester United, que ha ingresado por este concepto 103 millones, 94 de ellos por el pase de Cristiano Ronaldo al conjunto blanco.
Madrid y Barça han protagonizado seis de los fichajes más caros de este verano: Cristiano Ronaldo (94 millones), Ibrahimovic (66) y Kaká (65) ocupan el podio, mientras que Benzema (35) es el quinto, Xavi Alonso (30) el séptimo y Chygrynskiy (25) el décimo.
Entre los dos clubes han invertido 367 millones de euros en jugadores, lo que supone más del 80% del total gastado por los clubes españoles por este concepto.
Fuente www.cincodias.com
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