jueves, 21 de enero de 2010
LOS DERECHOS DE IMAGEN DE LOS JUGADORES
Posted on 9:32 by Bany Ordoñez
El ingreso mensual de un jugador de fútbol está compuesto de varias partes, incluyendo a su salario, el buen de juego, la firma del contrato y el porcentaje de los derechos de imagen del jugador. Este último está relacionado con el uso de la imagen del jugador en las campañas de publicidad y actividades de marketing del club. Sin embargo, hay jugadores con sus derechos de imagen de millones de euros y en la necesidad de una gestión más profesional de los ingresos personales. Es el ejemplo de David Beckham, que a través de su compañía de Beckham Brand Ltd, controlada por la Compañía y 19 Entertainment, opera y gestiona sus derechos de imagen.
Para tener una idea de los valores en hechos por Beckham Brand Ltd, (no incluye todos los contratos publicitarios del jugador, tales como Adidas y Motorola, entre otros), en 2008 la compañía de Beckham generó unos ingresos por €11, 3 millones. Aún en la temporada 08/09 todos los ingresos procedentes de derechos de imagen del jugador asciende a €32,4 millones.
Otro deportista mediático es Cristiano Ronaldo. Los derechos de imagen del jugador portugués antes de trasladarse a Madrid eran manejados por el y su agente Jorge Mendes. El momento de su contratación por el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, ha asegurado el 50% de la imagen del jugador. Actualmente los derechos de imagen de Cristiano Ronaldo se estiman entre €80 y €90 millones.
Otro caso relacionado con los derechos de imagen de los jugadores viene de Brasil. El ingreso promedio de un jugador para jugar en Brasil está formado, el 26% del sueldo, el 7% la prima, el 7% en las adjudicaciones de contratos y el 60% correspondiente a los derechos de imagen.
Esta diferencia de porcentajes es solo una manera de economizar el 15% en impuestos entre el club y el jugador para tener un contrato de explotación de los derechos de imagen.
Para tener una idea de los valores en hechos por Beckham Brand Ltd, (no incluye todos los contratos publicitarios del jugador, tales como Adidas y Motorola, entre otros), en 2008 la compañía de Beckham generó unos ingresos por €11, 3 millones. Aún en la temporada 08/09 todos los ingresos procedentes de derechos de imagen del jugador asciende a €32,4 millones.
Otro deportista mediático es Cristiano Ronaldo. Los derechos de imagen del jugador portugués antes de trasladarse a Madrid eran manejados por el y su agente Jorge Mendes. El momento de su contratación por el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, ha asegurado el 50% de la imagen del jugador. Actualmente los derechos de imagen de Cristiano Ronaldo se estiman entre €80 y €90 millones.
Otro caso relacionado con los derechos de imagen de los jugadores viene de Brasil. El ingreso promedio de un jugador para jugar en Brasil está formado, el 26% del sueldo, el 7% la prima, el 7% en las adjudicaciones de contratos y el 60% correspondiente a los derechos de imagen.
Esta diferencia de porcentajes es solo una manera de economizar el 15% en impuestos entre el club y el jugador para tener un contrato de explotación de los derechos de imagen.
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