IMG AYUDA A CONDUCIR LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE HYUNDAI

El fabricante de automóviles asiático Hyundai ha firmado un contrato multimillonario con la compañía IMG, que establecerá diferentes acuerdos de patrocinio con 24 universidades que maneja la agencia.

Los términos del contrato es de dos años, por un valor de $50 millones que recibirá Hyundai Motor America por el patrocinio, marketing, medios y oportunidades en 15 universidades por este año, más nueve que se añadirán la próxima temporada, incluyendo las promociones en el terreno de los 64 partidos de fútbol americano.

El acuerdo viene de la estrategia de marketing de Hyundai llamado "Voces grande en lugares grandes", en el que la marca se centra en eventos y atracciones de alto perfil de los Estados Unidos, incluyendo el Super Bowl.

IMG Colegio gestiona los medios de comunicación y los derechos de patrocinio por más de 80 instituciones educativas en Estados Unidos. Los 15 que han firmado con Hyundai para esta temporada son: Alabama, Arizona, Arkansas, Auburn, California, Florida, Estado de Florida, Georgia, Georgia Tech, del estado de Ohio, Oregon, Pittsburgh, Carolina del Sur, Texas, y Virginia.

El acuerdo se produce tras el anuncio del mes pasado en el que IMG Colegio había llegado a un acuerdo de marketing con UPS la empresa de mensajería por un período de seis años, $120 millones, este acuerdo dice que "el mayor acuerdo de patrocinio deportivo universitario en la historia."

LAS DIFERENCIAS SE ACORTAN ENTRE MERENGUES Y CULES

El Real Madrid cerró el ejercicio fiscal de 2010-2011 con unos ingresos de €480,2 millones, representa un 8,6% más que en el ejercicio anterior, logrando la cantidad más alta que cualquier otra institución deportiva en el mundo.

Los blancos superan en menos de siete millones al F.C. Barcelona. El resultado de explotación de los merengues ha aumentado un 3,7%, hasta los €151,1 millones. El beneficio neto, se sitúa en €31,6 millones, un 31,7% más que la pasada temporada. El endeudamiento neto se rebajó un 30,6% y llego a €169,7 millones.

El Barça, que también ha presentado sus resultados esta semana, logró una facturación de €473,4 millones tras la conquista de la Champion´s League y la Liga. En paralelo, los blaugranas han reducido su deuda desde €430 millones hasta €364 millones. Pero siguen los números rojos, tras perder €9,3 millones.

Pueden presumir de ser el club que ha mejorado sus finanzas, la conquista de la Champions League y el acuerdo publicitario alcanzado con Qatar Foundation han estabilizado las cuentas del club azulgrana lo suficiente.

El club catalán pronosticó que el próximo ejercicio contará con un presupuesto de €461,1 millones. Según los datos ofrecidos por el Vicepresidente económico, la entidad blaugrana espera obtener un beneficio de €20,1 millones en la temporada 2011-12.

El importante papel de Qatar Foundation, los €30 millones de media que invertirá el Gobierno catarí en el club blaugrana hasta 2016 permitirán a los culés sanear sus cuentas y cerrará la presente temporada con balance positivo.

En cualquier caso, las diferencias entre los dos colosos del fútbol español se estrechan. Según el estudio Football Money League, que Deloitte publica todos los años, en 2010, el Real Madrid facturó €438,6 millones, por delante del Barcelona, cuya cifra de negocio fue de €398,1 millones. Las diferencias han pasado de 40 millones a apenas siete.

PELIGRA PATROCINIO DE BWIN CON EL REAL MADRID

En Madrid el Juzgado Mercantil nº 2, al parecer ha remitido una comisión rogatoria a la Justicia gibraltareña para obligar a declarar el próximo martes a los directivos de Bwin International Ltd.

El Juzgado ha decidido admitir a trámite la demanda presentada por las empresas Codere Apuestas y Misuri (filiales del Grupo multinacional español Codere) contra el Real Madrid Club de Fútbol y Bwin. Para el día 12 de abril, el juez ha convocado a las partes para la vista sobre medidas cautelares de cese de la publicidad de Bwin y Bwin.com en el territorio español.

Se solicita en la demanda que se declare el cese inmediato de las campañas publicitarias de estas compañías, así como el fin del patrocinio, para acabar con una situación en la que Bwin opera desde un paraíso fiscal y no paga impuestos.

El motivo de la demanda arranca desde la firma del patrocinio en 2007 con la publicidad ilícita de juegos de azar y apuestas, que la entidad con domicilio en Gibraltar ha venido realizando, en colaboración con el Real Madrid.

En España, las empresas de juego online no han pagado impuestos hasta ahora y Bwin manifiesta, que el negocio del juego en España le ha supuesto €24,8 millones de beneficios, descontando los más de €20 millones que paga al club merengue. El Tribunal Supremo ha calificado, delito de contrabando o delito fiscal, este tipo de actuaciones.

Bwin en España cuenta con una empresa dedicada al marketing, que es la encargada de gestionar los patrocinios, pero sus servidores para la oferta de juegos en línea se encuentran en Gibraltar y Austria.

La casa de apuestas es actualmente objeto de una inspección de la Hacienda austriaca que puede acabar en una condena por fraude fiscal. Los inspectores de Hacienda del país exigen a Bwin el pago de impuestos, domiciliada en Gibraltar. Las autoridades fiscales basan sus expedientes en el hecho de que Bwin cuenta con servidores de apuestas en Viena, sin cumplir las exigencias del el Tribunal Europeo de Justicia.

La problemática se centra en si el pago de impuestos que le corresponde a Bwin deben ser en su país de origen, o en Gibraltar, pero este último no impone ningún impuesto sobre las ventas.

Esperemos a ver que resulta toda esta situación pero una decisión negativa en la sentencia definitiva tendría un efecto negativo sobre los activos de la Compañía y pasivos y los resultados de las operaciones para Bwin y podría tener una mala repercusión sobre los ingresos de patrocinio al Real Madrid.

MEDIAS BLANCAS, LOS NACIONALES, ANGELINOS Y ROCKIES CON NUEVOS ACUERDOS DE PATROCINIO

Nuevos contratos de patrocinio al comienzo de una nueva temporada de las grandes ligas (MLB) para varios equipos.

Gold Coast Tickets ha firmado un contrato patrocinio de varios años con la franquicia de la (MLB), los Medias Blancas de Chicago. El acuerdo de empresa con sede en Chicago, que estará presente en los asientos detrás del plato en el Cellular Field, estadio de los Medias Blancas, cambió el nombre por el Gold Coast Tickets Club.

Los términos financieros del acuerdo no han sido confirmados, aunque se sabe que el acuerdo dice que la marca estará señalizada en todo el club y el estadio. Gold Coast Tickets Club, se ofrecerán servicios de cortesía en especial de alimentación, bebidas y estacionamiento para los asistentes.

Por su parte, la marca de Tequila Familia Camarena ha anunciado una renovación de patrocinio con la, la franquicia de Los Angeles Angels de Anaheim. La empresa de tequila, que ya cuenta con una serie de patrocinios deportivos de la costa oeste de América, continuará con su acuerdo de comercialización con el equipo como parte del 50 º aniversario de la franquicia.

Además de la renovación de Anaheim, Familia Camarena también ha anunciado un acuerdo de patrocinio de tres años con otra franquicia de Grandes Ligas, los Rockies de Colorado. No hay detalles financieros del acuerdo ya que no se han divulgado. La idea de los acuerdos de patrocinio, es reforzar la cartera de Familia Camarena Tequila.

La semana pasada la compañía realizo otro anunció que continuará su colaboración con el ganador de la Serie Mundial del 2010, los Gigantes de San Francisco.

La Hayward, destilador tequila de la Familia Camarena con sede en California ha acordado una segunda temporada el patrocinio de los Gigantes, mientras se preparan para defender el campeonato, ya que en su primera temprada de apoyo económico al equipo de beisbol logró el trofeo mundial.

Camarena también patrocinan a los Bravos de Atlanta, los Medias Blancas de Chicago, Rockies de Colorado, de los Angelinos de Anaheim y los Padres de San Diego en las Grandes Ligas. Por el otro lado, Los Nacionales de Washington han llegado a un acuerdo con Alimentos Kayem, permitiendo a la compañía a vender perros calientes en el Nationals Park.

Los perros calientes Kayem, de carne ahora serán fabricados y distribuidos en los juegos de los nacionales, con este acuerdo ellos se convierten en el perro caliente oficial del equipo en su estadio.

Como parte del acuerdo, Kayem ha introducido una serie de nuevos productos en los juegos, incluyendo salchichas sin piel que son el glutamato monosódico (MSG) y sin gluten. Kayem es uno de los fabricantes más reconocidos y exitosos del país de perros calientes, ofreciendo a los aficionados salchichas frescas, de gran sabor por más de 100 años.

GRAN ACUERDO ENTRE MAJOR LEAGUE BASEBALL Y UNITED AIRLINES

United Airlines ha firmado dos acuerdos por varios años con dos equipos de la Major League Baseball (MLB), los Cachorros de Chicago y los Dodgers de Los Ángeles para convertirse en la aerolínea oficial de ambos equipos.

La aerolínea con sede en Chicago transportará al equipo de los Dodgers y a todo el personal a los juegos fuera de casa a lo largo de 2011, la primera temporada de una de varios años, que dura estala asociación.

Además de convertirse en la línea aérea oficial del equipo, la nueva asociación ve a United con el derecho usar los palcos de los Dodgers Club, que cuenta con 35 suites de lujo que se extiende desde la tercera base a la esquina exterior del jardín derecho. El acuerdo también verá a la compañía aérea destinataria de señalización en la pared del outfield y en el plato, hacer concursos privados en el Dodger Stadium además del uso del canal del equipo Dodgervision y otras oportunidades de promoción.

Por su parte, Los Cachorros de Chicago están renovando su contrato existente con la compañía aérea por un período de tres años, continuando la relación empresarial que comenzó en 2004, United continua siendo la línea aérea oficial del equipo y del estadio Wrigley Field. Como parte de la asociación ampliada, el estadio Wrigley Field's Club se denominará como el Club United donde realizaran eventos que se ofrecen a los clientes. United también tendrán carteles en el estadio de los Cachorros.

Gracias a un acuerdo por separado a su asociación ampliada con los Cachorros, United también ha garantizado los derechos del nombre sobre las azoteas fuera de Wrigley Field.

LAS MARCAS LUCHAN POR LA FAMA EN LA FÓRMULA 1

Después de una temporada apartado de mi blog por diversos motivos, vuelvo porque al escribir a diario se vuelve una rutina y cuando dejas de hacerlo lo extrañas demasiado.

Arrancó la temporada 2011-2012 de la Fórmula 1, el español Fernando Alonso, el alemán Sebastián Vettel como favoritos para adjudicarse el mundial y la entrada del venezolano Pastor Maldonado. Pero la batalla dista mucho de ser sólo deportiva.

Los patrocinios se están convirtiendo en los últimos tiempos, en una gran competición, de la que forman parte no solo los equipos sino un gran número de marcas que buscan popularidad. Los sponsors representen entre un 50% y un 60% de los ingresos de las escuderías.

Con Fernando Alonso en Ferrari es Grupo Santander, que paga anualmente unos €40 millones a la escudería italiana. La inversión del banco español ha tenido un retorno de imagen que, según cálculos del propio banco, ronda los €300 millones de euros, lo que llamaríamos un negocio redondo. La política de Red Bull es muy diferente a la de Ferrari-Santander.

La escudería británica lleva el nombre y es propiedad de la marca austriaca de bebidas energéticas, que, de esta forma, ha actuado como si fuera un patrocinador, potenciando su notoriedad y ha sellado una alianza con Infiniti, la filial de lujo de Nissan.

La marca Infiniti es el proveedor de los motores de Red Bull y también es aliada de Renault. El objetivo de Infiniti que lleva pocos años en el mercado europeo es aspirar a potenciar la presencia de su marca en Europa. Por su parte Renault ha sellado un acuerdo con Lotus y su escudería se llamará Lotus-Renault. Ni el fabricante francés, ni la firma de coches deportivos han hecho público el importe del acuerdo, pero se calcula que su valor podría alcanzar los €30 millones.

El debut del piloto Pastor Maldonado se genera a raíz de la fuerte inversión de la gigante petrolera venezolana PDVSA la cual invirtió más de €30 millones para que su principal embajador deportivo participara en el gran corco de la F1. Mi gran especulación es que la empresa venezolana a ciencia cierta no tiene ni idea de cuál será su retorno ni esta esperando algo a cambio, solo está beneficiando a que el piloto participe en la máxima categoría y el nombre de Venezuela sea más escuchado.

Por mi parte considero que la gran suma realizada por la petrolera podría repartirse en las diferentes actividades deportivas de Venezuela para incrementar y mejorar su nivel profesional. Sobre el Piloto venezolano debería de dejar la politiquería sobre el gran apoyo recibido, se concentre y se dedique hacer un gran papel para terminar las carreras.