TBWA REALIZA LA PRESENTACIÓN DE LA EQUIPACIÓN DEL REAL MADRID

La agencia TBWA\ ha realizado para adidas la campaña de la presentación mundial de la equipación del Real Madrid para la próxima temporada 2010-11. Con el concepto de “Juntos más grandes”, se presenta la nueva equipación del Real Madrid que reúne gracias a sus jugadores, socios aficionados y simpatizantes.

El objetivo de la campaña, más allá de la presentación de los productos, es transmitir los valores de un club cuya historia se ha forjado gracias a la unión de todos, siendo capaz de constituirse así en un referente mundial.

La creatividad con la que aparecen los jugadores Cristiano Ronaldo, Casillas, Xabi Alonso, Kaká y Pepe, consta de múltiples piezas en las que se presentan las diferentes variantes de la equipación del club: la 1ª equipación (blanca), la 2ª equipación (negra), la equipación de la Liga de campeones (UCL) y las equipaciones de entrenamiento y lifestyle (paseo).

La campaña es multimedia, y está desarrollada para su uso nacional e internacional para ATL, BTL, retail y digital.

TBWA\ ha culminado la acción con un video del concepto de campaña, el cual recrea una jugada virtual con algunos de los más insignes jugadores de la historia del Real Madrid como Puskas, Gento, Di Stefano, Butragueño o Zidane.

PATROCINIOS PERJUDICIALES EN LA COPA DEL MUNDO

La FIFA ha sido acusada de actuar de manera irresponsable después de obtener contratos de patrocinio con los fabricantes de comida chatarra para la Copa del Mundo de 2010. Las alianzas con McDonalds, Coca Cola y Budweiser son altamente lucrativas, pero los expertos en salud han sido muy críticos.

De acuerdo con un informe de la Fundación Nacional del Corazón, el 29% de hombres sudafricanos y el 56% de las mujeres sudafricanas tienen sobrepeso.

El presidente del Foro Nacional del Consumidor, dijo que el torneo hubiera sido la oportunidad perfecta para educar a todas las comunidades sobre la alimentación sana, pero la perdimos por completo.

El Fondo de Investigación Mundial sobre el Cáncer también atacó a los acuerdos alegando que el exceso de grasa aumenta las posibilidades de contraer cáncer. "Es decepcionante que estas empresas han sido elegidas como patrocinadores y socios".

Sería un gran impulso para la salud pública en todo el mundo si la FIFA podría mostrar un verdadero liderazgo en este tema al anunciar que no tomará en consideración las empresas que promueven productos poco saludables como patrocinadores o socios en el futuro.

Pero el presidente de McDonald's, Don Thompson, se defendió de las críticas de su empresa, al insistir en la toma de comida rápida ofrece toda una gama de bocadillos saludables.

Cada quien tira para su lado lo que si debemos estar claros es que ni el alcohol ni el tabaco debería formar parte del paquete de empresas que patrocinen eventos deportivos, así no se incita a su consumo.

PERNOD RICARD PATROCINA EL MUNDIAL DE RUGBY DE 2011

La marca de bebidas espirituosas Pernod Ricard en Nueva Zelanda ha firmado un acuerdo para ser patrocinador oficial de la Copa Mundial de Rugby 2011 en Nueva Zelanda.

El anuncio de Pernod Ricard como patrocinador oficial donde pagará $2.5 millones por dos años y continua a los anuncios ya firmados con Emiratos, MasterCard, Heineken y ANZ en Copa Mundial de Rugby 2011 patrocinadores.

El nombramiento de una marca de vino más importante de Nueva Zelanda como patrocinador oficial dará un impulso significativo a un torneo que continúa atrayendo a grandes multinacionales para incrementar la inversión de este evento.

Los organizadores esperan con interés trabajar con Pernod Ricard para fomentar la promoción del juego de rugby con el objetivo de ir a la Copa Mundial de Rugby 2011 en Nueva Zelanda ya que parece un torneo que va a escribir otro capítulo memorable y de éxito en la historia de la Copa del Mundo de Rugby.

La Copa Mundial de Rugby 2011 será transmitida a más de 475 millones de hogares, alcanzando una audiencia mundial de al menos cuatro millones de dólares.

LA PUBLICIDAD EN EL TERRENO DURANTE EL MUNDIAL

Muchas han sido las especulaciones entorno a la pólemica suscitada por la celebración del segundo gol con el que villa ampliaba la ventaja de la Selección española ante Honduras, durante el encuentro que ambas selecciones disputaron en la fase inicial del Mundial.

Aunque inicialmente la celebración de este segundo gol al más puro estilo torero con un pase de pecho por parte del "Guaje", no parecía que fuera a generar y provocar tanta polémica y expectación.

Al margen de los frentes antitaurinos que se vieron aludidos y se mostraron críticos por este peculiar gesto, lo cierto es que la verdadera conexión sobre esta peculiar celebración estaba directamente relacionada con uno de los últimos anuncios publicitarios protagonizados por el delantero español.

Curiosamente el nuevo spot de Mcdonalds nos presenta un David Villa muy entretenido y habilidoso que nos deleita con varias acrobacias realizadas con una bolsa de comida como pelota improvisada. Tras diferentes controles y un fuerte disparo, el delantero de "la Roja" realiza su peculiar ceremonia de celebración al estilo taurino, tal y como más tarde pudimos contemplar replicada en el propio terreno de juego.

Este hecho ha suscitado cierta polémica debido a que muchos encontraron una conexión entre ambas celebraciones y que de forma subliminal lleva la marca Mcdonalds a la mente de los consumidores.

Ante las dudas generadas, el propio David Villa ha sido quién ha confirmado esta relación al ser preguntado por ella, refiriéndose a el como un gesto prometido a una empresa y grupo de personas que gestionan algunas de sus de acciones y estrategias marketing.

Aclarado el asunto, son muchos los que se han mostrado críticos sobre el hecho de que este tipo de celebraciones sirvan como recurso estratégico y publicitario para los anunciantes, quienes seguro no dudarían en apostar fuertemente para que las estrellas mediáticas del fútbol celebraran sus goles con gestos o rituales que pudieran ser asociados con determinados productos o marcas.

Sin embargo, seguramente para la propia FIFA, el máximo organismo del deporte rey, este tipo de estrategias no le resultarán nada "agradables" por la simple razón de que este tipo de acciones puedan escapar al control que la propia organización ejerce sobre el negocio de la publicidad y los patrocinadores oficiales de los eventos deportivos de fútbol a nivel mundial.

Indiferentemente de lo que ocurra partir de este momento, seguramente la marca Mcdonalds quedará impresa en los goles y las mentes de muchos consumidores cuando de nuevo el delantero español se dirija a la afición para celebrar sus goles "con o sin este peculiar gesto taurino".

LOS PATROCINADORES DE LOS 'BLEUS'

La crisis de la selección de Francia, y al borde de la eliminación del Mundial, con un equipo amotinado tras la exclusión del delantero Nicolas Anelka, ha comenzado a provocar una fuga entre los patrocinadores oficiales de los 'bleus'.

El banco Crédit Agricole debido a lo que pasa actualmente en la selección francesa, han suspendido la campaña" de televisión que había comenzado a principios de mes y que estaba previsto que terminase el próximo día 25.

También la cadena de comida rápida Quick ha puesto fin a la campaña que protagonizaba el expulsado Anelka, aunque las calles de Francia siguen forradas de carteles en los que el ariete del Chelsea levanta una hamburguesa como si fuera una copa de campeón.

La empresa energética GDF Suez, por su parte, se ha sumado a los patrocinadores oficiales que han puesto el grito en el cielo y califican la situación de "increíble". "Estamos indignados con lo que pasa. Es una falta de respeto para todo el mundo.

Otros patrocinadores como SFR, la cadena de distribución Carrefour y Toyota estaban reunidos revisando sus estrategias de comunicación. Aunque la mayoría no se marchan o esconden. Adidas, continuará con su inversión publicitaria con los 'bleus' mientras sigan en la competición.

El último acontecimiento extradeportivos en la selección francesa, decidieron entrenarse sin los logotipos de los patrocinadores en la equipación.

Desde TF1, la cadena de televisión que tiene todos los derechos de transmisión del Mundial en Francia, aseguran que las expectativas de audiencia son excelentes, independientemente de lo que haga la selección de Francia.

Es lamentable lo que se observa en la selección francesa, porque no esperaron a explotar la olla despues de quedar eliminados y regresar a su país?. Que pensarán su seguidores ellos estan ahí representandolos y para los patrocinadores que en medio de esta gran crisis económica hacen el esfuerzo de invertir en ellos y lo que menos se merecen es este negativo retorno se du inversión.

E.ON RENUEVA EL PATROCINIO CON LA FA CUP

E.On ha renovado su patrocinio de la Copa FA Inglesa por un año más, a pesar de que la compañía de energía anunciara en septiembre de 2009 que la empresa habría dejado de patrocinar el fútbol. La empresa de energía seguirá siendo el patrocinador de la Copa FA hasta mayo de 2011.

Se cree que el acuerdo tiene un valor entre $13 a $18 millones. Además de la FA Cup, E.On también patrocinará la Copa Mundial Femenina de la FA, la Copa FA Juvenil y su continuación como un socio de la FA Escuelas.

"Es un acuerdo que funcione para ambas partes", dijo el patrocinio de E.ON y encargado de la banda, Simon Breakell. "Nuestro patrocinio de la Copa FA ha desempeñado un papel decisivo en el establecimiento del negocio de E.ON en el Reino Unido y estamos deseando continuar nuestra relación con la AF de la patada primera la próxima temporada."

E.On, que ha patrocinado la Copa FA en los últimos cuatro años, lo utiliza para promover sus credenciales ecológicas a los aficionados al fútbol y a un público más amplio.

BOSTON RED SOX FIRMA CON EL MEDIO AMBIENTE

Major League Baseball (MLB) Medias Rojas de Boston han anunciado un acuerdo con Solar Blue, un líder innovador en la conservación de energía, que verá a la compañía convertirse en el socio oficial del equipo de conservación de energía.

Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados, pero se cree que es una suma de seis cifras. Como parte del acuerdo, los logos de Solar Azul se mostrarán en el Fenway Park, el hogar de 98 años de los Medias Rojas. La compañía también colaborará con el equipo para explorar maneras de implementar diversas medidas de conservación de la energía en el estadio.

Solar Blue, fue fundada en 2006, tiene como objetivo sensibilizar al público sobre las maneras de proteger el medio ambiente, proporcionando soluciones de conservación de energía con recursos renovables para las futuras generaciones.

El acuerdo marca una extensión de un acuerdo que se alcanzó en 2009. Los Medias Rojas y su base de fans, 'Red Sox Nation', son unos apasionados de la conservación de energía y la protección del medio ambiente, esta nueva relación con Solar Blue contribuirá a los esfuerzos en curso para hacer más estadios verdes en Estados Unidos.

POLO RALPH LAUREN Y WIMBLEDON LUJO TOTAL

El diseñador americano de moda Polo Ralph Lauren ha ampliado su asociación con The All England Club hasta 2014. En 2006, Polo Ralph Lauren se convirtió en el proveedor de prendas de vestir por primera vez en la historia de Wimbledon para crear una gama de uniformes oficiales para el torneo.

Polo Ralph Lauren continuará en su papel como proveedor oficial de los Campeonatos de Wimbledon. De esta marca se visten todos los funcionarios en la cancha, así como la presentación en el torneo por primera vez una clínica de tenis interactivo que incluye tres veces campeón de Wimbledon Boris Becker, llamado Leyendas Clinic.

Wimbledon está de acuerdo con el patrocinio a lo largo de 20 años ya que es el evento deportivo más importante del mundo y en Polo se sienten honrados de continuar con la relación y el apoyo de las leyendas más grandes del tenis.

La marca Ralph Lauren lleva a Wimbledon la apariencia de elegancia y calidad. El Campeonato de Wimbledon 2010 se llevará a cabo en las canchas de césped del All England Club desde el 21 de junio hasta el 04 de julio, en la capital de Inglaterra.

EL REALITY DEL MUNDIAL, BUD HOUSE

Desde la página web www.budunited.com se emitirá un episodio diario de la serie donde irán colgando nuevos contenidos de este reality show. Los internautas que quieran seguir de cerca la evolución de Bud House podrán hacerlo en la red social Facebook, donde cada uno de los 32 hinchas encerrados bajo el mismo techo tendrán una página en la que irán explicando sus vivencias.

La suerte de cada participante de Bud House estará directamente vinculada a los resultados que obtenga el país al que represente: si su equipo pierde, también lo hará el concursante.

El ganador tendrá la oportunidad de entregar el Trofeo Oficial Budweiser Man of the Match al mejor jugador de la final de la Copa del Mundo. Sin embargo, no todo está decidido en este concurso, puesto que los internautas que sigan el concurso en la web podrán votar por su candidato preferido y decidir con su apoyo qué premios o castigos recibirá cada uno de ellos.

Esta acción en Internet también se le suma la campaña televisiva Wave, creada por DDB y que se emite desde el pasado 6 de junio. El spot transcurre en un campo de fútbol abarrotado en el que los asistentes sostienen cartulinas con las que forman las imágenes de una botella gigante de Budweisser y de un vaso que se va llenando de cerveza.

Una interesante acción como patrocinante oficial de La Copa del Mundo ya que busca de una manera interesante generar mayor exposición de la marca que un simple comercial o valla y así lograr un mayor retorno de la inversión.

LA FIFA Y LA PUBLICIDAD ENCUBIERTA

Un total de 36 jóvenes holandesas que acudieron al partido Holanda Dinamarca fueron expulsadas por la FIFA del estadio Soccer City, al considerar que sus vestidos naranja formaban parte de una campaña de publicidad encubierta de una empresa no patrocinadora oficial de la Copa del Mundo.

El vestido naranja, el color de la selección holandesa, formaba parte de un paquete promocional de Bavaria, la marca de cerveza regalaba al comprar su producto como parte de su campaña de publicidad para el Mundial de Sudáfrica.

Durante la segunda mitad del partido, unos cuarenta agentes de seguridad les rodearon y les forzaron a salir del estadio. Quedaron retenidas durante horas en dependencias de la FIFA donde se les acusó de "publicidad encubierta". En Sudáfrica, la publicidad encubierta es un delito donde se puede detener y hasta pasar seis meses en la cárcel.

Tras haber estado retenidas durante más de tres horas, la Policía les llevó al hotel en una y les hizo una fotocopia de su pasaporte para asegurar que las denunciarían.

El portavoz de Bavaria, Peer Swinkels, dijo a "The Star" que "el emblema de la marca no está en la prenda" y que "la gente debería tener el derecho a llevar lo que quisiera". Bavaria también fue la protagonista de una campaña durante el Mundial de Alemania en 2006, al diseñar unos pantalones con los que la FIFA no permitía la entrada a los estadios.

Las investigaciones de la FIFA indicaron a la cadena de televisión británica 'ITV' ya que se trataba de un paquete de entradas entregadas al medio para diversos partidos. La emisora descubrió que esas entradas pertenecían a Earle, que trabaja como comentarista de la cadena y que proporcionó todos los pases para el acceso al estadio.

Robbie Earle facilitó las entradas a las 36 jóvenes holandesas que acudieron al partido Holanda-Dinamarca. "Tras las reclamaciones de la FIFA de que 2.010 entradas oficiales para el Mundial pudieron haber sido utilizados para una maniobra comercial, ITV revisó sus asignación de entradas para el torneo. Las investigaciones inmediatas indicaron que un bloque de entradas parece haber sido utilizado para fines no autorizados durante el partido Holanda-Dinamarca. Un número considerable de entradas asignadas a Robbie Earle para su familia y amigos se han pasado a un tercero en violación de las normas de la FIFA. Como resultado, el contrato de Robbie Earle con ITV se ha rescindido con efecto inmediato", señaló la cadena en un comunicado.

El vestido naranja, el color de la selección holandesa, formaba parte de un paquete promocional de Bavaria, que la marca de cerveza regalaba al comprar su producto como parte de su campaña de publicidad para el Mundial de Sudáfrica.

SAMSUNG INVIERTE EN LA IAAF

El fabricante de Corea del Sur, Samsung Electronics ha firmado un contrato de dos años para convertirse en el patrocinador oficial de la Liga de Atletismo de diamante. El acuerdo, que no fue totalmente confirmado pero se presume que es por un valor de 2 millones por año, y se firmará en la reunión en Lausana el 08 de julio.

La noticia llega como un impulso a la IAAF, el vicepresidente Sebastián Coe llego a admitir el mes pasado que el atletismo era un deporte en el borde de la crisis y el presidente Lamine Diack reconociendo recortes por valor de $ 20 millones en 2012.

Además del patrocinio, Samsung tendrá una amplia exposición en los tablones de anuncios, vallas, material de impresión y los funcionarios de la Liga de Diamante en su página web, un paquete de hospitalidad de primera clase y muchos otros beneficios promocionales.

Samsung, es también un patrocinador del Comité Olímpico Internacional hasta el 2016, inclusive y tiene una opción para extender el patrocinio por un año adicional al final del contrato.

LAS VENTAS, FUTBOLISTAS O ESCAPARATES

El Mundial y sus jugadores estrella como Leo Messi, Cristiano Ronaldo, David Villa, Xavi Hernández o Kaká se convierten estos días en escaparates para la venta de cualquier producto.

Televisores a plazos, instalaciones de aire acondicionado para ver el fútbol sin acaloramientos, jugadores que publicitan colonia, ofertas de telefonía móvil y, por supuesto, viajes a Sudáfrica para ver los partidos y camisetas de diferentes equipos son algunas de las ofertas que hay en el mercado.

Este Mundial se presenta como gran novedad la venta de productos vinculados a las al éxito de alguna selección participante, hasta el punto de que hay campañas que prometen ventajas al consumidor en función del resultado de esos equipos.

Algunos bancos proponen cuotas gratuitas de renovación de determinadas tarjetas si el equipo gana el Mundial, y hay grandes superficies que ofrecen vales de descuento, siempre y cuando esté ligado al triunfo.

Estas son algunas de las novedades que relacionan el torneo y el mercadeo, según señaló a EFE Enrique Bigné, catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de València, quien considera que vincular cualquier venta al Mundial es positivo porque provoca notoriedad, imagen y beneficios asociados.

"Ahora las estrategias son más sofisticadas y, sobre todo, están ligadas a las audiencias de televisión y a la venta de productos de forma directa a través de Internet", señaló el especialista, quien considera que si las campañas "se miden bien", pueden propiciar "un gran retorno".

Las apuestas por el patrocinio se dividen entre las que optan por deportistas y equipos o las que se asocian una determinada competición, en general patrocinadores oficiales. "Apostar por un equipo genera más riesgos, porque puede llegar la derrota, aunque también produce un resultado más favorable en la victoria. Hacerlo por una competición implica un menor riesgo, pero permite estar presente, aunque con menor intensidad, en un abanico mayor de mercados", explicó.

Bigné también recordó que en las iniciativas de promoción y patrocinio en el entorno de un Mundial, se debe controlar bien el problema de la animadversión.

"Si queremos difundir un producto a nivel nacional, no podemos usar a un solo jugador. Debemos contar con futbolistas de principales clubes del país, porque si sólo salen los del Barcelona, el producto no tendrá calado en Madrid, y viceversa", explicó.

También hay que tener en cuenta otros factores, ya que, según explicó este especialista, hace unos días, antes de su pase del Valencia al Barcelona, David Villa tenía unas connotaciones y en la actualidad tiene otras. "Depender de un solo jugador en una campaña sólo tiene valor a nivel local", concluyó.

EL MARKETING DE EMBOSCADA

En cada ocasión en la que se aproxima la celebración de un evento deportivo de relevancia mundial, como los Juego Olímpicos o La Copa del Mundo de fútbol, se incrementan las técnicas de aprovechamiento indebido de signos distintivos ajenos con finalidades comerciales. El marketing de emboscada es la que ha tenido un mayor desarrollo en los últimos años por los "amigos de lo ajeno".

El marketing de emboscada no puede consistir únicamente en el uso no autorizado del logotipo o logotipos identificadores de la entidad organizadora del evento, o del evento, sino que también puede manifestarse a través de acciones comerciales con el objetivo de distraer la atención del público consumidor hacia el producto propio, relacionándolo con el evento para dar apariencia de patrocinio oficial, cuando en realidad no lo es.

El marketing de emboscada directo es fácil de identificar ya que suele reducirse al uso no autorizado, de diferentes formas, de una marca ajena, el indirecto es mas complejo y, requiere gran ingenio e imaginación por parte de quien lo practica, dando lugar a un resultado que no se ha considerado estar fuera de la legalidad.

El marketing de emboscada constituye, una gran amenaza tanto para los organizadores de grandes eventos deportivos, como para los propios patrocinadores. Patrocinadores y patrocinados deben ir de la mano en la lucha frente a estas prácticas. La FIFA ha iniciado ya ese camino reforzando permanentemente la protección de sus signos distintivos a nivel mundial y adoptando medidas preventivas de diversa naturaleza con la colaboración de las autoridades del país anfitrión.

WIMBLEDON Y HERTZ UNA RELACIÓN DE 20 AÑOS

La mayor compañía de alquiler de automóviles en el mundo, Hertz, ha anunciado su apoyo continuo a los Campeonatos de Wimbledon Lawn Tennis. Y es que desde 1995 la compañía de alquiler has estado ligado al prestigiso torneo londinense, Hertz firma una nueva extensión de cinco años como el proveedor de transporte oficial reforzando la relación entre las dos organizaciones en sus 20 años.

Como parte de su función, los automóviles Hertz transportaran a los entrenadores, jugadores y oficiales al torneo de tenis del Sur-Oeste de Londres, incluyendo a grandes jugadores como Roger Federer y Serena Williams. La flota de Hertz 2010 contará con 164 coches de la marca Ford.

El Campeonato de Wimbledon 2010 se llevara a cabo desde el 21 de Junio hasta el 04 de Julio donde veremos si el actual número uno de la ATP en hombres, Rafael Nadal mantendrá el liderato de ese ranking.

EL MUNDIAL ES MUY CARO PARA LOS AFICIONADOS

El Mundial en Sudáfrica estará marcado por la crisis económica, al menos en uno de sus aspectos: la baja afluencia de aficionados extranjeros para seguir los partidos de sus selecciones.

El Gobierno sudafricano ha revisado la afluencia de visitantes internacionales y creen que alrededor de trescientas mil personas de otros países se desplazarán a Sudáfrica para ver en directo partidos del Mundial.

Esta cifra representa un 30% inferior a los 450.000 turistas que las autoridades preveían cuando comenzaron a organizar el evento

La firma de consultoría Grant Thornton, que analiza el impacto económico del Mundial, eleva el número de visitantes hasta los 373.000, pero incluye un 28% de personas que no acudirán a los estadios porque disfrutaran de otras atracciones turísticas.

Según un estudio de Virgin Money, el coste para un forofo que quiera acudir al Mundial y seguir todos los partidos de su selección hasta la final (si llega a ella) asciende a €9.000. Esta cantidad incluye los billetes de avión, hoteles, entradas, comida y otros gastos como la compra de la camiseta.

El esfuerzo económico no está al alcance de todos. “Una victoria en el Mundial puede quedar para siempre en la mente de un aficionado, pero nadie quiere que sus deudas por acudir a los partidos también duren para siempre”, indica Grant Bather, de Virgin Money.

Según los datos de la FIFA los seguidores españoles han comprado unas 13.000 entradas, los estadounidenses son los que más entradas han adquirido 118.495, en total.

Los ingleses, han comprado 67.654 entradas, cifra inferior a la prevista. A principios de año, Virgin Money esperaba que unos 50.000 ingleses acudieran al Mundial, cifra difícil de alcanzar salvo que muchos de ellos viajen sin localidades para los partidos.

Los alemanes con 32.269 entradas, los australianos 29.657 y los canadienses 16.001. Los aficionados de Australia son quienes afrontan la factura más cara si su selección llega a la final, ya que ascendería a más de €12.000 por persona.

Otra motivo de la caída del número de visitantes ha sido el poco interés en otros países de África por acudir al Mundial. Sólo 11.289 personas del continente han comprado entrada. También el precio de las entradas ha resultado excesivo y su método de distribución, por internet y con tarjeta de crédito, ha sido totalmente inadecuado para la realidad de los países africanos.

El ministro Van Schalkwyk recomienza a la Fifa “una revisión del sistema de venta de entradas. La gente en países en desarrollo no compra tickets por Internet”. Esta lección puede servir para el Mundial de 2014.

De los tres millones de entradas que salen a la venta para el Mundial, la Fifa vendió 2,5 millones. Para llenar los estadios, los organizadores confían en la respuesta de los sudafricanos, ya que tienen entradas a bajo precio.

BECKHAM, IMAGEN PUBLICITARIA DE YAHOO!

Para el mundial de sudafrica, Yahoo! Aprovecha para atraer mas usuarios y ha
Fichado al futbolista británico David Beckham, que se convertirá en el embajador e imagen de Yahoo! de cara al Mundial.

Beckham se convertirá en el principal protagonista de las nuevas acciones de marketing y publicidad de la compañía, que serán presentadas durante los próximos días en Reino Unido. El jugador ingles seguirá haciendo las veces de estrella multitudinaria como protagonista de una nueva y multimillonaria campaña publicitaria a nivel mundial.

El acuerdo sobre el cual se desconocen los detalles económicos tendrá vigencia hasta finales del próximo mes de septiembre para aprovechar el inicio de la nueva temporada de la liga nacional de fútbol ingles.

Este nuevo acuerdo supone una clara apuesta para inpulsar los servicios y ofertas deportivas de Yahoo! en internet. Ya que el pasado mes de Abril, Yahoo! adquiría los derechos exclusivos para los resúmenes en "video online" de la Premier League hasta el año 2013. Acuerdo que se suma a otros ya vigentes con otras ligas internacionales como la NBA, NHL o MLB.

ESPAÑA, LA SELECCIÓN MÁS CARA DE LA COPA DEL MUNDO

La Copa del Mundo viaja este año por primera vez al continente más pobre del planeta, donde las diferencias económicas entre los distintos países que acuden a la cita se pondrán de manifiesto también en el terreno de juego.

Las selecciones de Portugal, Italia, Grecia y España, están valoradas en €1.405 millones. La cifra supera ampliamente los 870 millones que valen sobre el césped los equipos nacionales de Estados Unidos, Japón, Alemania e Inglaterra, las cuatro potencias económicas más fuertes del mundo.

El equipo español es el más valioso. Según el informe elaborado por las consultoras Euroamericas Sport Marketing y Gerardo Molina & Asociados, los jugadores de 'La Roja' alcanzan un valor de €565 millones.

El ranking elaborado por estas dos consultoras tiene en cuenta los derechos económicos de los jugadores que más minutos han disputado con sus respectivas selecciones durante la fase de clasificación del Mundial.

Los valores de tasación de los futbolistas dependen de muchas variables, las cifras publicadas son estimativas. Así, a la cabeza de la lista se encuentra España. La presencia de Casillas, Sergio Ramos, Xavi, Iniesta, Fernando Torres o Villa, eleva el valor económico del equipo dirigido por Del Bosque hasta los €565 millones.

Brasil, siempre es la gran favorita para alzarse con la Copa del Mundo. Ocupa el segundo puesto en la lista de selecciones más valiosas. Con Kaká a la cabeza, están valorados en €515 millones. Sus principales valores son Dani Alves, Felipe Melo y Robinho.

Francia, Inglaterra e Italia caen hasta la tercera, cuarta y quinta plaza en la lista de selecciones más valiosas. El equipo galo cuenta con la presencia de Frank Ribery y Thierry Henrry. En el caso de Inglaterra, los hombres comandados por Fabio Capello, con Wayne Rooney y Steve Gerrard a la cabeza, tienen un valor sobre el terreno de juego €440 millones, mientras que los italianos en la que militan Gianluigi Buffon entre otros vale €400 millones.

Argentina y Portugal pese a contar en sus filas con jugadores como Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, caen hasta las sexta y la séptima posición del ranking. El equipo de Maradona está valorado en €390 millones, mientras que la selección portuguesa está tasada en €340 millones. Otra favorita al título, Alemania, ocupa la octava posición con €305 millones, seguida por Holanda, con €280 millones.

La anfitriona, Sudáfrica, está valorada en €35 millones, Costa de Marfil es la más cara con un valor de €180 millones, con Drogba mientras que la selección de Samuel Eto'o, Camerún, alcanza los €140 millones. Nigeria, Ghana, ambas valoradas en €115 millones, y Argelia, tasada en €55 millones, completan la representación africana y suman un total de €525 millones de euros.

De los 32 equipos que disputarán el Mundial las dos selecciones con menos valor económico son Nueva Zelanda y Corea del Norte, ambas tasadas en €15 millones.

NIKE, ADIDAS Y PUMA INVIERTEN MILLONES EN EQUIPAR A LAS SELECCIONES

El próximo viernes será la culminación de años de trabajo, de reuniones de estrategias de marketing, de negociaciones y de millonarias inversiones de los gigantes de la equipación. El Mundial, como los Juegos Olímpicos, es la principal vitrina deportiva para las marcas. Sus logotipos son la única marca publicitaria admitida en las camisetas y zapatillas.

La española Joma, ha invertido unos €2 millones en vestir a la selección de Honduras, y esperan incrementar sus ventas un 40% en el país centroamericano y otro 15% en EE UU.

Nike, el líder de esta industria, buscará arrebatarle el dominio de Adidas en el fútbol. Para ello, han hasta €104 millones, según la consultora especializada Sport+Markt. Adidas, destinará €85 millones. Puma, €30 millones. El acuerdo con el combinado de Inglaterra y Umbro tiene un valor de €34 millones, según Sport+Markt.

Los teutones Adidas equiparán a 12 de las 32 selecciones participantes, y es el sponsor del campeonato y aporta el balón oficial.

Adidas está todavía ligeramente por delante de Nike, ellos se han defendido bien, y están empujando de forma agresiva en el negocio del fútbol. Nike comenzó en 1996, cuando fichó a Brasil, un contrato de €22 millones anuales. Para este Mundial, equipará a diez equipos.

Nike ya apuesta para el próximo evento que se disputará dentro de cuatro años en Brasil. Allí, además de vestir al anfitrión, lo hará con Francia, en un contrato de €40 millones anuales, lo que cuadruplica el valor de su actual contrato con Adidas.

Este será el último mundial que Adidas vestirá a la selección de Francia y hasta quien sabe cuándo regresará, Nike muy difícilmente dejará escapar este nuevo contrato, en un tiempo buscaran hacer lo mismo con Alemania con dificultad podrán lograrlo ya que aquí el sentimiento nacional juega un papel importante, pero si Nike lo logra a adidas le costara mucho volver a vestirlos. Seguiremos viviendo esta eterna lucha.

Los tres principales fabricantes de equipamiento deportivo, Nike, Adidas y Puma, han invertido €219 millones en equipar a las selecciones participantes con la esperanza de que uno de sus equipos sea el que se proclame vencedor en la final del próximo 11 de julio.

ASICS SE UNO A LA CONSULTORA IMG

La agencia IMG Consulting International, una división de IMG Worldwide, ha sido nombrada por Asics, fabricante de calzado para trabajar en toda su cartera en rugby y cricket.

IMG Consulting ha trabajado con Asics para desarrollar una estrategia de marketing y posicionamiento que ayudarán tanto en el apoyo y la participación del comercio, al tiempo que ofrece al consumidor nuevos mensajes a través de dos nuevas iniciativas: 'Asics Rugby inteligente "y" más inteligentes Asics Cricket'.

Asics, que ya tienen una fuerte relación con los atletas profesionales y una sólida reputación entre los jugadores amateur, tiene como objetivo fortalecer su posición en estos dos deportes principales. A través de los dos nuevos 'inteligente' Asics, estas iniciativas ofrecerán a los consumidores de primer nivel en cada deporte por medio de videos de entrenamiento en línea, que han ayudado con el asesoramiento de expertos sobre los mejores productos para los jugadores de rugby y el cricket.

La marca está utilizando embajadores con experiencia, así como haber firmado nuevos embajadores para encabezar la campaña.

Asics es una gran marca y se hizo muy claro que necesitaban llevar a cabo la filosofía y la excelencia técnica de la marca en su oferta de cricket y rugby. En la compañía están encantados con el impacto de la obra hasta la fecha.

EN LA NFL COMERÁN SOPAS CAMPBELL

Campbell Soup Co ha renovado su patrocinio con la Liga Nacional de Fútbol Americano por otros tres años, la compañía seguirá siendo la sopa de chili oficial y patrocinador de la liga después de la ampliación de una colaboración que comenzó en 1997.

La NFL ha sido una característica importante de las campañas publicitaria durante todo ese período. Los detalles financieros no fueron revelados, pero Campbell es probable que hayan pagado una suma anual de ocho cifras de la oferta.

Para Campbell Soup Co., renovar este patrocinio es un gran acuerdo ya que ha sido eficaz para la marca más de una década. La relación con la NFL seguirá para que ayuden al posicionamiento de la marca como una opción a la hora de comer abundante y nutritivamente.

Este acuerdo se produce apenas un mes después de que la liga haya firmado un acuerdo de $1.2billion con Bud Light Busch para convertirse en la cerveza oficial de la NFL.

EL INTER DE MILÁN SE UNE A RCS SPORT

La compañía RCS Sport y el quipo de futbol Inter de Milán han confirmado el acuerdo alcanzado por ambas entidades para la gestión exclusiva sobre todos convenios de los patrocinios del club del norte de Italia.

Tras una increíble temporada donde el club italiano ha conquistado el 'Scudetto' de Italia, la Copa de Italia y la Liga de Campeones, logrando el famoso llamado Triplete, conquistado por primera vez por un equipo italiano.

RCS Sport decidio unirse al conjunto italiano con el objetivo declarado de enriquecer aún más sus valores y la visibilidad de asociación con las empresas que en el futuro ligarán sus nombres al del vigente campeón de Europa.

El club dentro de su estrategia comercial, llevará a cabo una reducción de sus patrocinadores de los 60 actualmente existentes a 25. Además, buscaran utilizar parte de los mayores patrocinadores de la imagen de los jugadores más importantes para las propias iniciativas promocionales.

COREA DEL NORTE CON NUEVO MARCA DEPORTIVA

Con sede en Italia la firma de ropa deportiva Legea ha acordado un contrato por cuatro años para ser el proveedor de la camisa para Corea del Norte, a partir de la FIFA Copa del Mundo de este mes en Sudáfrica.

La marca de ropa deportiva está pagando €4 millones a los norcoreanos, que juegan su primer Mundial en 44 años y enfrentará a Brasil en su debut en la primera fase de grupos el 15 de junio y despues jugara contra Portugal y Costal de Marfil.

Legea fue elegida luego de superar la oferta de la marca china Hongxing, que antiguamente era el proveedor de la indumentaria deportiva de Corea del Norte.

La asociación de fútbol del país asiatico consideraban que era difícil encontrar un patrocinador, ya que no existe un mercado de equipamiento deportivo en Corea del Norte.

El contrato con Legea incluye un bono de €10 millones si el país gana la Copa del Mundo, pero se trata de algo que probablemente no va a suceder.

MUNDIAL SERÁ VISTO POR 30.000 MILLONES DE TELESPECTADORES

El Mundial que se celebrará en África se espera que alcance una cifra récord de 30.000 millones de telespectadores, un 14% más que el de Alemania 2006, según Joseph Blatter presidente de La Fifa.

El dirigente habló de la larga relación entre la televisión y el fútbol "Es una larga historia de amor. Antes los clubes pagaban para que sus partidos se vieran en TV, ahora nos pagan a nosotros".

Según la FIFA, unos 26.300 millones de aficionados vieron por televisión los 64 partidos del Mundial de Alemania 2006, que fue transmitido a 214 países y territorios a través de 376 canales.

La final de ese torneo, fue seguida por 715,1 millones de personas a través de las pantallas de televisión. Con cobertura total del evento fue de 73.072 horas. Esta cifra fue un 76% más alta que la del Mundial 2002 y un 148% mayor que en la Copa del Mundo 1998, destacó un comunicado de la FIFA.

LA FIFA CON PATROCINIOS NO SANOS

La FIFA ha sido acusado de "gol en propia puerta" en la Copa del Mundo al aceptar acuerdos de patrocinio con empresas que venden productos poco saludables. El Fondo de Investigación Mundial sobre el Cáncer criticó al órgano rector por asociarse con la talla de Coca Cola, McDonald's y Budweiser.

Las tres empresas son socios o patrocinadores oficiales de la Copa del Mundo, dándoles una presencia visible en el interior de los estadios las vallas publicitarias y pantallas digitales.

Muchos niños se sentirán inspirados por las partidos de los jugadores de la talla de Rooney y Messi y trataran de repetir en sus patios traseros y los parques locales de la misma manera que sus padres y abuelos, una vez trataron de emular Maradona y Pelé.

Es decepcionante que estas empresas han sido elegidas como patrocinadores y socios. El torneo debe ser una oportunidad para promover estilos de vida activos.

El sitio web de la FIFA describe el patrocinio es una oportunidad para promover las marcas a nivel mundial. Los acuerdos de patrocinio ya existentes se mantendrán pero anunciaron que no se iba a considerar a las empresas que promueven productos poco saludables como patrocinadores o socios en el futuro.

Sin el patrocinio, se observarían menos eventos como la Copa Mundial de inspirar a los jóvenes, por no mencionar las decenas de programas financiados por la publicidad, que pretenden mantener a los niños activos y saludables.

HERBALIFE, NUEVO PATROCINADOR DEL FC BARCELONA

El FC Barcelona y Herbalife firmaron hoy un acuerdo de patrocinio por el que la empresa de nutrición será patrocinadora del club blaugrana y Leo Messi pasará a ser imagen de la marca durante los próximos tres años

El contrato prevé la adquisición por parte de Herbalife de derechos globales de asociación, así como de diferentes activos y derechos publicitarios del club para promover su marca internacionalmente.

No se dieron las cifras del contrato, pero dijeron, que es una suma "importante". El acuerdo se verá el logotipo de Herbalife en una manga de la camiseta en los partidos amistosos oficiales en la gira de este verano.

El nuevo patrocinador también colaborará de forma activa en la fundación del club, ya que un porcentaje del acuerdo se destinará a proyectos solidarios impulsados por la Fundació FC Barcelona.

Herbalife a cambio se convertirá en asesor nutricional del primer equipo de fútbol. Ellos, también ha llegado a un acuerdo con Messi para que éste se convierta en uno de sus referentes y en su principal icono para promover la imagen de la marca por todo el mundo.

Además del Barça, Herbalife también otros equipos de fútbol, como los LA Galaxy, el Inter de Milán, el Valencia FC, el Schalke 04, los Pumas y el Santos.

PEP GUARDIOLA, NUEVA IMAGEN DEL BANCO SABADELL

Banco Sabadell y el entrenador del FC Barcelona, Pep Guardiola, han alcanzado un acuerdo el cual Guardiola cede su imagen durante dos años para diferentes campañas publicitarias.

El entrenador protagonizará anuncios de la entidad en prensa, radio y televisión, en Internet y redes sociales, entre otros. Se convertirá en embajador de la marca. Banco Sabadell ha fichado a Guardiola por los valores que transmiten su labor y trayectoria profesional para asociarlos comercialmente a la marca BancSabadell.

Pep nació en 1971 en Santpedor (Bages), inició su carrera deportiva al club Gimnàstic de Manresa, hasta que en 1984 comenzó a jugar en el Fútbol Club Barcelona. Jugó en la categoría de juveniles hasta el año 1990. Durante diez años (1991-2001) Guardiola jugó en el primer equipo azulgrana y lideró el denominado 'dream team', que el 1992 consiguió la primera Copa de Europa del club.

Después, jugó en equipos de Italia (Brescia y Roma), Qatar (Al Ahli) y México (Dorados de Sinaloa). Desde julio de 2008, es entrenador del primer equipo del Fútbol Club Barcelona.

GRANDES ACUERDOS PARA EL MOTOGP DE AUSTRALIA

Iveco, el fabricante y proveedor internacional de camiones comerciales, ha renovado su patrocinio con el Gran Premio de Motociclismo de Australia.
Se estima que la nueva extensión de derechos ha sido confirmada por otros dos años y por $2 millones anuales.

Iveco tiene patrocinio del MotoGP y al ser una empresa internacional con sede en Victoria, Australia buscan continuar con el apoyo de la economía de Victoria a través del Gran Premio para 2010 y 2011.

En un acuerdo separado, Victoria ha celebrado el evento desde 1997 y se seguirá organizando la carrera al menos hasta el 2016 con la opción de continuar hasta el 2026 después de que el Gobierno de Victoria firmara una extensión de los derechos de MotoGP Dorna.

El Gran Premio de Motociclismo de Australia es considerado como uno de los mejores eventos del calendario de MotoGP y ya están esperando que llegue Octubre a ver quien escudería y que piloto se lleva el primer puesto.

El Iveco Gran Premio de Motociclismo de Australia 2010 se celebrará en Philip Island entre el 15 al 17 de Octubre.

LA FIFA CAMBIA SUS PATROCINADORES PARA SUDÁFRICA

Coca-Cola, Adidas, Hyundai, la aerolínea Fly Emirates, McDonald's, Continental y Budweiser (la marca de cerveza de Anheuser Bush) entran en la alineación de patrocinadores de la Fifa, en la que estarán acompañados por los nuevos Visa y Sony, estas dos compañías han entrado en sustitución de Mastercard y Philips.

Después del Mundial de Alemania, la Federación lanzó un nuevo programa de patrocinio Fifa 2007-2014, en el que se establecieron tres categorías de colaboración a largo plazo, que garantizan a la organización internacional mayores ingresos, que podrían alcanzar los €900 millones en 2010.

Los patrocinadores actuales han firmado por un periodo de siete años, lo que incluye el próximo mundial de Brasil. De esta forma, el ente ganaría cerca de un 16% más, a pesar de contar con cuatro patrocinadores menos.

El objetivo de este cambio de estrategia responde a que la Fifa se encontraba con demasiados patrocinantes en la Copa del Mundo y muy pocos en los demás torneos, como los mundiales femeninos, junior, fútbol playa o el Mundial de clubes.

Los socios Fifa (Coca-Cola, Adidas, Sony, Visa, Hyundai y Emirates) desembolsan entre €100 y €200 millones hasta 2014. Este acuerdo les garantiza el máximo nivel de asociación y derechos universales en varias competiciones ligadas con la federación. Así, por ejemplo, el acuerdo de Coca-Cola, firmado hasta 2022, rondaría los €97 millones por periodos de cuatro años, mientras que el de Sony hasta 2014 se estima en €118 millones.

Este nuevo programa ha motivado un cambio de camiseta también entre los patrocinadores de la Copa, que es una categoría inferior a la de socio. Continental, McDonalds y Budweiser repiten, pero se incorporan también Castrol, Yingli Solar y Satyam, que invierten alrededor de €50 millones y también están ligados hasta 2014.

La entrada de estos patrocinadores ha supuesto la salida de sponsors tradicionalmente ligados a los mundiales de fútbol, como Gillete, Fujifilm o Philips, u otros que se apuntaron en el último torneo de Alemania, como Avaya, Yahoo! o Toshiba. La marca de maquinillas de afeitar ha estado unida a este torneo, por lo menos, desde 1982, al igual que Fujifilm. Un Mundial antes, el polémico de Corea 2002, fue JVC la que abandonó el patrocinio.

Además de los socios internacionales, el programa incluye como tercera categoría los promotores locales (que invierten unos €30 millones) y licenciatarios nacionales. Entre estos últimos, figuran compañías locales que invierten hasta diez menos que un sponsor internacional, ya que este tipo de acuerdos comprende la compra de licencias del Mundial a nivel local y no les garantiza ninguna presencia global. Al contrario de lo que sucede con los socios y patrocinadores, que tienen garantizada su presencia en todas las televisiones a través de las vallas y anuncios publicitarios.

SUPER BOWL AYUDARA CON EL NAMING DEL ESTADIO DE NUEVA YORK

La celebración del Super Bowl en 2014 aumentará el valor de los derechos a compartir del nombre del estadio a los Gigantes de Nueva York y de los Jets.

Andrew Zimbalist, un economista deportivo en el Smith College en Massachusetts, dijo que más de 100 millones de personas ven el partido de campeonato de la NFL y el Super Bowl en Nueva York recibirá una atención especial por ser al aire libre y la primera celebrada en un clima frío.

Se habla de un acuerdo de 20 años, con un monto entre los $5 y $15 millones el cual genera un gran impacto, ya que el Super Bowl se crea mucha atención.

Estamos en un ciclo económico difícil ahora, pero creo que con lo que el evento del Super Bowl va a ayudar. Esto representa una gran oportunidad para tener mil millones de ojos sobre ellos con toda la publicidad que conlleva el evento.

Muchos pensaran como cambiar el nombre de un estadio para colocar un nombre comercial lo perfecto sería lograr una gran combinación pero el beneficio para la entidad deportiva es incalculable.