martes, 13 de julio de 2010
EL DEPORTE, UN PUENTE ENTRE MARCAS Y NIÑOS
Posted on 10:54 by Bany Ordoñez
Los únicos rivales capaces de plantar cara a los dibujos animados y los héroes de televisión en las preferencias infantiles son los grandes deportistas. Las grandes compañías son conscientes de los valores que transmite el deporte y por eso la sexta edición del Festival Internacional de Publicidad Infantil El Chupete se ha centrado en la relación entre deporte, marcas y niños.
Las grandes marcas utilizan desde hace años a deportistas famosos para que protagonicen sus spots, porque saben que en ellos se ven reflejados los niños, como ha demostrado el Mundial de fútbol.
Según el director de Marketing del Valencia Club de Fútbol, Juan Pablo Molinero, la marca David Villa se ha vuelto más atractiva. Otros de los referentes más citados en el Festival El Chupete fueron el jugador de baloncesto Pau Gasol y el tenista Rafael Nadal.
Además de fichajes mediáticos, las empresas fomentan eventos deportivos en los que invitan a participar a los niños como vía para llegar a este público. Kellogg’s, por ejemplo, es patrocinadora de la cantera del equipo de baloncesto Estudiantes en España. La firma de cereales realiza con los más de mil niños y niñas de esta cantera acciones para transmitir los valores del deporte.
Coca-Cola, por su parte, apuesta por el deporte de la calle y ha llegado a patrocinar hasta 30.000 eventos deportivos en toda la geografía española. Además, desde hace más de 40 años, crea y organiza programas de actividad física para jóvenes y familias como la Copa Coca-Cola de Tenis.
Por su parte, el responsable de Marketing de Looney Tunes en Warner Bros, destacó el compromiso que tiene la compañía con la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB) y con otras empresas para hacer llegar a los niños de entre 4 y 12 años, a través de los dibujos animados de Looney Tunes, lo divertido que puede ser el deporte.
Comunicadores y anunciantes tienen un mismo reto, conectar con los más pequeños, sin olvidar la responsabilidad social que les corresponde por el target tan vulnerable que tienen.
Precisamente, con la idea de proteger a los más pequeños en el ámbito publicitario, se creó en el año 2005 el Código Paos, que es el que autorregula la publicidad de los alimentos. Este código cuenta, ahora mismo, con 36 empresas adheridas, desde Bimbo a Nestlé, que suponen el 94,2% de la inversión publicitaria de alimentos y bebidas en televisión dirigida a menores.
Las grandes marcas utilizan desde hace años a deportistas famosos para que protagonicen sus spots, porque saben que en ellos se ven reflejados los niños, como ha demostrado el Mundial de fútbol.
Según el director de Marketing del Valencia Club de Fútbol, Juan Pablo Molinero, la marca David Villa se ha vuelto más atractiva. Otros de los referentes más citados en el Festival El Chupete fueron el jugador de baloncesto Pau Gasol y el tenista Rafael Nadal.
Además de fichajes mediáticos, las empresas fomentan eventos deportivos en los que invitan a participar a los niños como vía para llegar a este público. Kellogg’s, por ejemplo, es patrocinadora de la cantera del equipo de baloncesto Estudiantes en España. La firma de cereales realiza con los más de mil niños y niñas de esta cantera acciones para transmitir los valores del deporte.
Coca-Cola, por su parte, apuesta por el deporte de la calle y ha llegado a patrocinar hasta 30.000 eventos deportivos en toda la geografía española. Además, desde hace más de 40 años, crea y organiza programas de actividad física para jóvenes y familias como la Copa Coca-Cola de Tenis.
Por su parte, el responsable de Marketing de Looney Tunes en Warner Bros, destacó el compromiso que tiene la compañía con la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB) y con otras empresas para hacer llegar a los niños de entre 4 y 12 años, a través de los dibujos animados de Looney Tunes, lo divertido que puede ser el deporte.
Comunicadores y anunciantes tienen un mismo reto, conectar con los más pequeños, sin olvidar la responsabilidad social que les corresponde por el target tan vulnerable que tienen.
Precisamente, con la idea de proteger a los más pequeños en el ámbito publicitario, se creó en el año 2005 el Código Paos, que es el que autorregula la publicidad de los alimentos. Este código cuenta, ahora mismo, con 36 empresas adheridas, desde Bimbo a Nestlé, que suponen el 94,2% de la inversión publicitaria de alimentos y bebidas en televisión dirigida a menores.
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