PREMIER LEAGUE LIDERA EL PATROCINIO EN LAS CAMISAS

La Premier League inglesa ha adelantado a la Bundesliga de Alemania para convertirse en la liga europea con mayores ingresos por recaudaciones provenientes del patrocinio de la camisa.

La Premier League ha aumentado los ingresos de la camisa de patrocinio en comparación con el año pasado para tomar su total a €128 millones, según la 12 ª edición del informe europeo Jersey global de consultoría de marketing deportivo SPORT MARKT.

El mercado global creció a través de las mejores ligas europeas (Inglaterra, Italia, España, Francia, Alemania y los Países Bajos) en un 18% sobre el año pasado a €470.7 millones.

"La Premier League es el abanderado de patrocinio en camisetas en Europa y representa la plataforma importante para las empresas internacionales que deseen invertir en el fútbol", dijo Gareth Moore, director británico de SPORT MARKT.

"Quince clubes han aumentado sus ingresos de la mejora de ofertas de patrocinio de camiseta, y tres de los cinco clubes con las ofertas más lucrativas en Europa procede de la Premier League".

Manchester United y Liverpool, nuevos acuerdos con AON y Standard Chartered, respectivamente, son los líderes indiscutibles en Europa, cada uno por valor €23,6 millones.

Mientras tanto, FxPro eligió la Liga Premier para hacer su debut en el patrocinio del fútbol y del Tottenham Hotspur con dos patrocinadores en la camisa, Autonomía para los juegos de liga e Investec para los partidos de copa.

Moore prosiguió: "Es fácil ver que cuando una nueva empresa decide invertir grandes cantidades de dinero en patrocinio deportivo, la Liga Premier es el principal destino".
Alemania y Francia, segundo y cuarto puesto, con €118 millones y €58 millones respectivamente, mostraron un aumento impresionante. Francia se benefició de la liberalización de su mercado de las apuestas para superar a España (€ 57,5 millones), y Alemania podría ser el mercado el próximo a ser impulsado por los cambios en la legislación de juego.

Las principales ligas europeas registraron un aumento de los ingresos de patrocinio en sus camisetas, mientras que la figura de los Países Bajos se mantuvo similar al año anterior. Sólo Serie A italiana reportó una disminución de los ingresos por patrocinio.

NEW YORK KNICKS TIENE UN NUEVO AMIGO DE MARKETING

Boost Mobile se ha asociado con los New York Knicks de la NBA y MSG Network para una asociación de marketing multi-plataforma para la temporada 2010-11.

Como parte de la asociación, Boost Mobile se convertirá en el socio oficial de los Knicks en telecomunicaciones inalámbricas y tendrá una fuerte presencia en la red GMS durante los juegos y también tendrá presencia de marca en NYKnicks.com.

"Estamos muy contentos de asociarnos con los Knicks de Nueva York y de ser parte de su transformación en la cancha", dijo Bob Stohrer, vicepresidente de mercadeo de Boost Mobile. "Nueva York siempre ha sido un mercado fuerte para el Impulso de la marca Mobile y trabajo en equipo con los Knicks nos permitirá aumentar nuestra presencia en el mercado y desarrollar una relación más profunda con sus fans ávidos. Estamos creando una sociedad verdaderamente integrada con presencia en el estadio lo que es más señalización en la cancha".

La relación comienza con el debut del nuevo 'Boost Mobile famoso fila' El área de primera fila el 30 de octubre será la sede de entrevistas exclusivas con los ventiladores de la celebridad. Las entrevistas serán alojados por la peridosiata de los Knicks Jill Martin, aparecerán en el escenario en Gardenvision, el marcador de centro, y MSG Network. Los aficionados de los Knicks y los clientes de Boost Mobile también tendrán la oportunidad única de experimentar "Boost Mobile famoso fila y ganar.

Greg Elliott, vicepresidente de alianzas de comercialización, MSG Sports dijo: "Boost Mobile es un vendedor innovadora y estamos muy contentos de alinearse con ellos en esta nueva asociación de marketing multi-plataforma con los Knicks y MSG Network." "A partir de esta asociación de amplio alcance proporcionará Refuerzo con presencia en frente de apasionados fanáticos de los Knicks en el Madison Square Garden y en toda el área", agregó Elliot.

Arte Ventura, vicepresidente senior de ventas, MSG Media también declaró: "Celebrity fila en los partidos de los Knicks, se ha convertido en una parte integral de la experiencia de un juego para los aficionados, así como a los espectadores en MSG Network. Estamos muy contentos de asociarnos con Boost Mobile, y de integrarlos en uno de los segmentos más valiosos de transmisiones partido de los Knicks. "

Bajo los términos del acuerdo, los jugadores de los Knicks, también se han unido con alza durante la temporada para hacer apariciones en las tiendas en los almacenes en toda la ciudad.

Además, también participará en una serie de programas comunitarios de los Knicks durante todo el año y eventos como el Jardín de marzo y el 3 en 3 torneo de baloncesto, los Knicks de Poesía Slam y el equipo de los Knicks evento anual de caridad Bowl.

ROONEY PIERDE SU SEGUNDO PATROCINIO

Tiger Beer ha seguido los pasos de Coca-Cola por la caída delantero del Manchester United Wayne Rooney de su campaña de publicidad a raíz de sus presuntas indiscreciones maritales.

El anuncio de televisión de cerveza Tiger, titulada "El juego termina nunca", fue lanzado en abril y Rooney es el gran protagonista, quien se cree que gana alrededor de £300.000 libras esterlinas al año. Ahora la campaña ha sido retirada por la empresa.

Una fuente cercana a la marca dijo que la campaña publicitaria ha sido "poner en pausa" hasta que la cobertura sensacionalista en torno a Rooney se apague.

A principios de este mes se supo de Coca-Cola había suspendido a Rooney de su campaña publicitaria de Coca-Cola Zero después de que ejecutivos de alto nivel de la marca en los EE.UU. vieran publicadas las siguientes alegaciones que se había acostado con prostitutas mientras su esposa, Coleen, estaba embarazada.

El anuncio de Tiger Rooney fue diseñado específicamente para los mercados en el sudeste de Asia para promover el patrocinio de Tiger en la emisión de la Premier, así como sus iniciativas de fútbol.

Al parecer se repite la historia con Rooney la ya vivida en el 2004, el aún más famoso David Beckham se peleó con el Manchester United de Sir Alex Ferguson y se dirigió al Real Madrid donde su popularidad mundial no sufrió demasiado a pesar de todo lo vivido.

Wayne Rooney, que disfrutó de lucrativos contratos con Coca-Cola Zero, EA Sports, Harper Collins y Nike en el Reino Unido y la cerveza el tigre en Asia, hasta que fue condenado por los tabloides de Manchester donde aparecía disfrutando con dos prostitutas, se diferencia de Beckham en algunos aspectos importantes.

Rooney es admirado y gusta en el teatro de los sueños, pero su forma física este año ha tomado un baño de agua fría alarmante y sus patrocinadores lo saben muy bien. Su destino más probable es informado que el Real Madrid,

En cuanto a los patrocinadores, Coca-Cola Zero parece haber abandonado su ya de cualquier nuevo proyecto, mientras que los otros han dicho que siguen con Wayne. Sin embargo, un fuera de clase Rooney ejerciendo su oficio en España no es la propiedad que pensaban que estaban comprando.

Rooney y Fergie pueden arreglar las cosas, pero este sería el primer ejemplo en la historia de Sir Alex cambiar de opinión. Mourinho no podría estar interesado en Rooney, aunque se sospecha que se manejan numerosos informes que se emanan de sus amigos en España. Mostrando que el portugués podía sacar más provecho del delantero inglés que el gran Sir Alex.

La verdad que seguiremos viendo noticias y diversas informaciones de los patrocinantes del jugador ingles, de sus diferencias con el técnico del manchester united y su posible llegada al equipo merengue del portugués Mourinho el Real Madrid.

LG OBTIENE RESULTADOS DEL PATROCINIO EN LA F1

LG es el patrocinador de Fórmula 1 que más ha incrementado su exposición en el último año, según una nueva encuesta.

Se midió la exposición de la marca de la empresa por medio de una comparativa de los 10 mejores marcas hasta ahora en el campeonato de 2010 y los compararon con los de 2009. La comparación se basa en datos de hasta 13 eventos en 2009 frente a 13 eventos en 2010.

LG fue el ganador en 2010 con un aumento masivo de la exposición debido a su importancia como socio en la F1 y su asociación con Red Bull Racing. Red Bull también ha mejorado su exposición después de un año de buenos resultados en la pista.

Margaux Matrix señala que en 2009, las carreras fueron ganadas por un equipo en gran medida sin marca en Brawn GP y Ferrari, que llevó relativamente pocos patrocinadores.

Los cinco principales marcas en 2010, fueron LG, Red Bull, Bridgestone, Vodafone y Santander, mientras que los cinco primeros en 2009 fueron de ING, LG, Red Bull, Bridgestone y Vodafone.

LOS PATROCINADORES EN LAS CAMISETAS DE LA PREMIER LEAGUE

Lo clubs de la Premier League en los últimos dos años se han encontrado diversas dificultades para hallar patrocinadores para sus camisetas en la temporada actual 2010/11, todos los clubes de la Premier League han firmado contratos de patrocinio en sus camisetas por valor de £403.900.000 (€460.900.000), con una duracion que oscilan entre 1 y 4 años.

Además del patrocinio en las camisetas de los clubes de la Premier League Manchester United y Liverpool son los clubs con los acuerdos por mayor valor de £ 80 millones (€91.300.000), alrededor de £ 20 millones (€22,8 millones) al año. Los valores de los contratos de estos dos clubes entran en el ranking de patrocinio en las camisetas conducido por el Real Madrid y Bayern Munich, ambos con cifras anuales de alrededor de €25 millones.

Destacamos sin embargo, un gran ejemplo de la evolución de la industria del fútbol. En 2006, Emirates pagó £100 millones (€ 114 100 000 hoy en día) durante 15 años al Arsenal, por el patrocinio del club en las camisetas y el derecho de nombrar a su estadio. Lo que en un tiempo fue considerado una locura por Emirates, cuatro años después de £ 6,6 millones (€7,5 millones) demuestra ser una inversión muy pequeña en comparación con los contratos vigentes con otros los clubs del mismo nivel del Arsenal.

Los 20 patrocinadores en las camisetas de la Premier League

• AON Corporation Manchester Unidas 2010/11 - 2013/14 £ 80,000,000 £ 20,000,000

• Standard Chartered Liverpool 2010/11 - 2013/14 £ 80,000,000 £ 20,000,000

• Samsung Chelsea 2010/11 - 2012/13 £ 36,000,000 £ 12,000,000

• Autonomía 2010/11 Tottenham - 2011 / 12 £ 20,000,000 £ 10,000,000

• Etihad Airways 2009/10 Manchester City - 2011 / 12 £ 28,500,000 £ 9,500,000

• Aston Villa FxPro 2010/11 - 2012/13 £ 20,000,000 £ 6,666,000

• Emiratos del Arsenal FC 2006/07 - 2020/21 £ 100 000 000 £ 6,666,000

• Chang 2008/09 cerveza Everton FC - 2010 / 11 £ 8,000,000 £ 2,666,000

• El norte de Newcastle Rock Unidos 2010/11 - 2013/14 £ 10,000,000 £ 2,500,000

• Blackburn Rovers Pinturas Corona 2008/09 - 2010/11 £ 5,000,000 £ 1,666,000

• Tamboli Sunderland 2010/11 - 2011/12 £ 3,000,000 £ 1,500,000

• West Ham United SBOBET 2010/11 - 2011/12 £ 2,800,000 £ 1,400,000

• Stoke 2010/11 Ciudad Britannia - 2013 / 14 £ 4,000,000 £ 1,000,000

• HOMESERVE Bronwich 2010/11 Oeste Albion - 2010 / 11 £ 750.000 £ 750.000

• Bolton Wanderers 188Bet 2009/10 - 2010/11 £ 1,500,000 £ 750,000

• Wigan Athletic 188Bet 2009/10 - 2010/11 £ 1,300,000 £ 650,000

• Blackpool FC Wonga.com 2010/11 - 2011/12 £ 1,000,000 £ 500,000

• Birmingham City F & C inversiones 2009/10 - 2010/11 £ 900.000 £ 450.000

• Miapuesta Wolverhampton 2009/10 - 2010/11 £ 800.000 £ 400.000

• Deportes Fenway Grupo Fulham FC 2010/11 - 2012/13 £ 360.000 £ 120.000

1.Tottenham, el patrocinio de la "autonomía" sólo es válido en la Premier League en la Copa de la UEFA y el club Inglés ha firmado otro contrato con una duración de dos años "Investec" por valor de £ 5.000.000.

2. Arsenal - El patrocinio Emirates incluye los derechos de nombre del estadio Emirates.

3.1GBP = 1,14168 euros - 1 Euro = 0,875905 libras esterlinas.

PERSONAL PATROCINARÁ EL RALLY DAKAR DE MOTOS

El Rally Dakar Argentina-Chile de Motocicletas ha anunciado como patrocinador principal a la principal empresa de telecomunicaciones en la Argentina.

Bajo los términos del acuerdo, el rally ahora será conocido como el "Personal Dakar Argentina-Chile 2011". Personal ha proporcionado a los organizadores del rally con los teléfonos móviles y servicio para mover el rally desde hace dos años, que ahora se ofrece por el proveedor oficial del Dakar 2011, Nokia.

Personal, que ha participado en el evento como un proveedor oficial desde 2009 y socio oficial en 2010, ahora tendrá su nombre grabado en el lado de todos los vehículos que compiten en el rally.
Los millones de espectadores y televidentes en sintonía para el evento también tendrán la oportunidad de probar las aplicaciones desarrolladas por el personal, que estará disponible en la red móvil.

Personal es la empresa líder en Argentina en términos de las comunicaciones móviles e innovaciones, con más de 15 millones de clientes domésticos. Personal es el principal operador de EVA y América Latina representa más del 38 por ciento de todas sus ventas. También es el líder en el mercado de los teléfonos inteligentes con un argentino más del 50 por ciento de participación del mercado.

El Dakar Series es un tipo de rally raid anual de la carrera automovilística fuera de carretera. Desde la creación en 1978, la mayoría de eventos fueron de París a Dakar, pero después de las amenazas de seguridad en Mauritania en 2008, el Rally Dakar 2009 se ejecutó en la Argentina y Chile.

LA VODKA APOYA A RENAULT F1 HASTA EL FINAL DE 2010

El Renault F1 Team ha anunciado un nuevo acuerdo de asociación con vodka Flagman. El acuerdo considera que la marca de vodka se asoció con el equipo Renault para las restantes cuatro rondas de la temporada 2010, empezando por Gran Premio de Japón.

Bajo los términos del acuerdo, la marca Flagman Vodka aparecerá en la punta de la nariz y la vaina, las paletas del Renault R30 F1 Team. El logotipo Flagman también contará con el mono de piloto Vitaly Petrov.

Petrov, en primer piloto de formula uno de Rusia y ha abierto una oportunidad única para mejorar la marca Flagman dentro de su mercado interno. Además, el nuevo acuerdo tendrá un papel importante en la mejora del nombre Flagman como una marca líder para mejorar el conocimiento del nombre fuera de Rusia.

Gerard López, presidente de Renault F1 Team, dijo del acuerdo: "Estamos encantados de dar la bienvenida a vodka Flagman para el Renault F1 Team para las carreras restantes de la temporada 2010. Hemos trabajado arduamente este año para desarrollar nuevas relaciones en Rusia, y estamos muy contentos de ver este fruto esfuerzo.

Svetlana Savchenko, director ejecutivo de Interrepublic Bodega Trading House Ltd, la compañía matriz de vodka Flagman, agregó: "Estamos encantados de ser un patrocinador oficial del Renault F1 Team. Flagman es la principal marca privada vodka comercial en la antigua Unión Soviética, y ha estado presente en los mercados ruso e internacional por más de 12 años.

"Para el 2010, Flagman fue renombrado como" El nuevo líder de la nueva Rusia ", con el lema de la empresa dinámica" ¡Tú puedes! ", Que expresa la fe del pueblo ruso en sus propias capacidades, incluso para convertirse en un piloto de Fórmula 1" Savchenko , dijo.

"Esta nueva imagen, y nuestra nueva asociación con el Renault F1 Team, se asegurará un crecimiento en el estado de la calidad del vodka ruso en todo el mundo."

Desde su lanzamiento en 1998, Flagman se ha establecido entre las marcas de vodka líder en el mercado ruso, con unas ventas de más de tres millones de casos.

Al pesar de los términos financieros del acuerdo no han sido revelados, los expertos del sector creen que el acuerdo para un valor de EE.UU. $ 200,000.

LA MARCA DEL FÚTBOL ESPAÑOL

En el caso del fútbol español está de enhorabuena, pero sería bueno pensar cómo sacar el máximo rendimiento al momento que atraviesa el balompié nacional dentro y fuera del país.

Las selecciones tienen un momento cada dos años y hay que saber explotarlo, por ejemplo, España tras la victoria de la Eurocopa, debería haber servido de base para amplificar el resultado del mundial. Ahora bien, despues de 2008, se ha producido un cambio en lo que pagan los patrocinadores de la selección española. Según Santa Mónica Sports (gestora de los derechos de patrocinio de España) no piensa ahora en aumentar los precios.

También la Liga BBVA busca fórmulas para expandirse. La Liga española, que la temporada 2008/2009 generó unos ingresos superiores a los €1.400 millones, no tiene fácil su exportación a otros mercados, a excepción, claro está, del Real Madrid y el FC Barcelona, "as dos grandes multinacionales del fútbol y un espejo en el que deben mirarse todos.

Parte de que el fútbol español no sea conocido en el exterior responde al modelo de gestión en España, que no parece sostenible a largo plazo. La Liga BBVA representa el 19% de la facturación de las cinco grandes ligas europeas (la francesa, la Premier League, el Calcio y la Bundesliga), pero mientras que en la competición alemana, tiene ingresos por márketing que suponen el 36% de la facturación, en España, "el modelo de los clubes es demasiado dependiente de los ingresos por derechos por televisión y mantiene unos altos costes por factor de trabajo (del 84% frente al 65% de la Bundesliga)", según Carlos Gracia, director general de Havas Sports.

Se busca un modelo seguir para mantener la viabilidad de esta industria, que, en todo caso, se buscará modificar los horarios para lograr el crecimiento de la competición en Asia, un mercado donde el desarrollo del fútbol español tiene aún un largo y duro camino, según la experiencia de FC Barcelona y Real Madrid, que reconocen que el esfuerzo no se corresponde con el retorno que por ahora obtienen de las giras asiáticas. Este camino empieza el próximo año, con la mini gira que plantea la Liga en China.

En cuanto a la selección española, el partido del pasado 11 de julio entre España y Holanda no fue el más seguido por los aficionados del deporte rey ya que fue superado en audiencia por otros partidos que han enfrentado a 'España contra Alemania, por ejemplo. Pero el anuncio de Hyundai emitido en la final sí ha sido el spot más visto en la vida de la televisión comercial.

Según el informe Fútbol español, marcas y finanzas presentado por Havas Sport, el mundial del 2010 ha contado con la particularidad de que ha sido "el mundial de la calle y, el Hyundai Fan Park. Sudáfrica contó con 2.700 millones de espectadores en todo el mundo, siendo Alemania el país con mayor número de seguidores, "ya que se emitieron todos los partidos en abierto", al igual que en Holanda, donde el encuentro de la final alcanzó un share del 90%.

En el Mundial, se emitieron 200 horas de anuncios relacionados con el fútbol. Sólo la categoría de cervezas, donde figuraron marcas como Budweiser (sponsor del Mundial), concentraron el 30% de los grps (medida de impacto publicitario de la televisión).

El estudio destaca que el 50% del ruido de creatividades publicitarias con temática futbolística no estaban asociados como patrocinadores del torneo. Esto muestra el éxito del ambush márketing (asociación a eventos sin contraprestación alguna) de marcas como Nike, que figuran en el Top ten de las marcas más asociadas que no forman parte de los patrocinadores del Mundial.

"las marcas tienen que defenderse más, ampliando la exclusividad de los contratos. Este año, se ha hecho una venta estándar de los derechos y las marcas han caído en la pasividad. El patrocinador es un trampolín para aparecer ante el público, pero es necesario acompañarlo de comunicación. Solamente el patrocinio por sí solo no sirve", palabras de Javier Mancebo, director de Investigación de Havas Sports.

SUBWAY PATROCINARÁ EL MARATÓN DE NUEVA YORK

La franquicia de sándwiches estadounidense Subway ha firmado un acuerdo de patrocinio por un año con el ING Maratón de Nueva York. El nuevo acuerdo ve a la cadena de sándwiches convertirse en el socio oficial de entrenamiento de maratón superior de Estados Unidos, que se celebrará el 7 de noviembre de 2010.

Como parte del acuerdo, Subway apoyará el maratón con una campaña de televisión nacional previsto para principios de octubre. También ha contratado al ganador del maratón del año pasado Meb Keflezighi para ser la imagen en las apariencias y otras iniciativas de marketing.

Según Subway este acuerdo significa una gran oportunidad para mostrar que los deportistas de élite comen en Subway. Podemos usarla para comercializar nuestra oferta de desayuno, el cual ahora es muy importante para la cadena.

Los términos financieros no fueron revelados. Además de patrocinar el Maratón de Nueva York, Subway es el patrocinador corporativo de dos carreras en la Nascar.

El ING Maratón de Nueva York es un maratón anual importante que se extiende 42.195 kilometros (26.219 millas) a través de los cinco condados de Nueva York. Es uno de los más grandes maratones del mundo, con 43.659 finalistas en 2009.

HERBALIFE PATROCINARÁ AL REAL ESPPOR

La compañía Herbalife sigue con su apuesta y apoyo al deporte mundial, específicamente con el deporte rey, el futbol. Herbalife desde hace unos años viene apoyando a diferentes equipos por el mundo, los Angeles Galaxy en USA, en la pretemporada de este verano del FC Barcelona y hace poco con un equipo en Argentina.

El convenio con el equipo venezolano Real Esppor tendrá duración de un año pero los datos económicos del nuevo acuerdo no fueron revelados.

Herbalife tendrá exposición de su marca en vallas en el estadio Brígido Iriarte al igual que se verá el logo de la compañía en las camisetas del equipo blanco y en los uniformes del personal técnico. A cambio Herbalife disfrutará de una zona designada dentro del estadio, donde podrá realizar actividades promocionales y eventos de degustación en los días de los partidos del Esppor.

“La firma de este convenio con el Real Esppor es de gran importancia para nosotros, ya nos permite seguir construyendo un mejor futuro para miles de niños y jóvenes venezolanos, a través de una vida sana y la práctica deportiva”, dijo José Luis Rivera, gerente de mercadeo deportivo Herbalife.

Herbalife hace años inicio la labor de patrocinio al fútbol menor, por medio del aporte de uniformes y equipos deportivos a los niños. Actualmente, beneficia a más de 20.000 niños de la liga de fútbol menor a lo largo del país. Igualmente, promueve el rescate y acondicionamiento de canchas, dicta charlas y clínicas deportivas con importantes atletas nacionales, aparte de patrocinar a destacados deportistas nacionales, como el campeón Ernesto José Viso y el futbolista Nicolás “Miku” Fedor.

El nombre del Real Esppor combina a dos grandes colonias de inmigrantes en Venezuela, España y Portugal. El año 2010 representa el segundo año del equipo en Primera División del fútbol profesional de Venezuela.

BNP PARIBAS SEGUIRÁ CON LA COPA DAVIS Y COPA FEDERACIÓN

La Federación Internacional de Tenis (ITF) ha anunciado que el BNP Paribas se ha comprometido a continuar su patrocinio de la Copa Davis y Copa Federación por un período adicional de cinco años a partir de 2012 hasta 2016.

El acuerdo también incluye el patrocinio de la Copa Davis Junior, Junior Fed Cup, las actividades de la ITF de tenis en silla de ruedas, y Las Conferencias y talleres bianuales regionales de los entrenadores en todo el mundo.

El anuncio fue realizado en Lyon en la semifinal de la Copa Davis 2010 entre Francia y Argentina.

BNP Paribas se unió a la familia de patrocinadores de la Copa Davis en 2001, tomando el relevo como patrocinador de la competición en 2002. El banco también se convirtió en uno de los patrocinadores de la Junior Davis Cup en 2002. En 2005, BNP Paribas se inscribió como el patrocinador oficial de la Copa Federación y vinculados con la Copa Junior Fed un año después.

"BNP Paribas es un aliado extraordinario para las competiciones de equipos internacionales de la ITF", dijo el presidente de la ITF, Francesco Ricci Bitti.
"Como uno de los mayores bancos del mundo, con una red de más de 80 países, es un ajuste perfecto tanto para la Copa Davis y Fed Cup, con su alcance global.

SANTANDER RENTABILIZA SU INVERSIÓN EN FÓRMULA 1

Banco Santander espera cerrar la temporada de Fórmula 1 y ocupar el primer puesto en lo que a retorno publicitario se refiere, gracias a su acuerdo firmado con la escudería Ferrari.

Según el Banco Santander, el retorno acumulado por la entidad hasta el pasado 15 de julio ascendía €103 millones. Esto supone un incremento del 231% con respecto a lo logrado por el banco en el mismo periodo del ejercicio anterior.

Santander lleva una año trabajando con la escudería italiana y seguira al menos, durante cinco años. El acuerdo supone un desembolso total de unos €200 millones, unos 40 millones anuales.

Según los cálculos de entidad, a final de esta temporada se habrá obtenido un retorno económico de unos €250 millones. Esto quiere decir que en el primer año de patrocinio, la entidad bancaria recuperará más que la cuantía total del acuerdo.
La imagen corporativa del banco ha tenido una presencia importante en los medios de comunicación, que ha quedado cuantificada en los €250 millones.

Para analizar la presencia en medios de la marca Santander, el banco contrató los servicios de una empresa para analizar todos los impactos. Donde, se analizan los medios de comunicación y la aparición de la marca, que son reportados al banco para su análisis. Según unos parámetros determinados (tamaño de la foto, medio escrito o audiovisual), se aplica un coeficiente cualitativo y el banco conoce así la imagen que proyecta.

La presencia en este espectáculo reporta a la entidad una serie de bienes intangibles que contribuyen de manera decisiva al negocio, como el acceso de nuevos públicos, aumento de la vinculación de empleados, promoción del negocio y apoyo a las ventas o notoriedad.

En siete años, Santander ha pasado del vigésimo al tercer puesto en el ránking de marcas financieras más valoradas, según la consultora Brand Finance. Y compite en notoriedad con Pepsi, Nokia, Disney o IBM.

Los millones de seguidores de este deporte están en mercados clave para el banco, que representan el 70% de su beneficio: España, Brasil, Reino Unido y Alemania.

En el banco tienen claro que estar ligados a un deporte de alcance global y asociado a marcas de elite aumenta el acercamiento y la intención de compra de los clientes.

Un ejemplo de éxito, en este sentido, ha sido la tarjeta Ferrari Santander, de la que ha vendido en seis semanas las 100.000 unidades previstas para los próximos cinco años.

NADAL TRIUNFA EN USA PARA CONQUISTAR EUROPA

El deportista español, Rafael Nadal ha dado un paso de gigante en su intento por conquistar los Estados Unidos, que hasta el pasado lunes se le resistía tanto en la cancha, como en los contratos de patrocinio. Las grandes marcas norteamericanas, como Gillette (de Procter & Gamble), preferían respaldar a el suizo Roger Federer, entre otros tenistas. El español únicamente cuenta con Nike como patrocinador estadounidense, empresa que también tiene contrato con Federer.

El indiscutible dominio mundial de Nadal en lo deportivo no tiene réplica directa en sus honorarios, al menos de momento. El salario de los tenistas se compone del dinero cosechado con los premios, pero sobre todo de los patrocinios.

Muchos consideran que conseguir el único gran slam que le faltaba, le permitirá incrementar sus ingresos por patrocinio de forma que, en poco tiempo, logre alcanzar los beneficios de Federer por su imagen. Pero, por ahora, Federer sigue ganando este juego. El suizo cuenta con, además de Nike y Gillette, otros sponsors como Nationale Suisse, Rolex, Wilson, Netjets, Lindt, Credit Suisse y Mercedes Benz. Mientras, Nadal está esponsorizado por Richard Mille, Kia Motors, Mapfre, Banesto, L’Orèal, Babolat, Lanvin y el Consell de Islas Baleares.

El manacorí se situaba, antes de lograr su segundo Wimblendon y el primer Open americano, entre el millón y los dos millones de euros por campaña, lo que de media le generaba unos ingresos anuales de más de 18 millones de euros. Sin embargo, son casi la mitad de las ganancias del suizo por publicidad (que ascendían a 34 millones).

Este duelo por los patrocinadores se asemeja al que el pasado verano protagonizaron los jugadores del fútbol, David Beckham y Cristiano Ronaldo. Beckham sigue siendo el futbolista con mayores ingresos por publicidad, Por ahora, Nadal ya está próximo a alcanzar los ingresos de Ronaldo del pasado año (€24 millones).

El fútbol es, junto con el baloncesto y el fútbol americano, los deportes más vistos, mientras que el tenis aún tiene por delante terreno que ganar. Según una publicación, la imagen de Tiger Woods en 2010 está valorada en$ 82 millones, mientras que la de Beckham se sitúa en $20 millones y la de Federer, en $16 millones. Entre las marcas comerciales, la que más valor tiene es Nike, ESPN, Adidas, Gatorade y Reebok. Nadal es el tercer tenista mejor pagado del mundo, por detrás de Federer y de la rusa Maria Sharapova.

En EE UU Nadal ya tiene una imagen tremenda. Es una sociedad que valora mucho el esfuerzo, la superación personal y la potencia", indica Gómez. En Europa, en cambio, y exceptuando España e Italia, Roger Federer es el preferido: evoca el estilo y la clase.

En la actualidad, es difícil fijar el procentaje en que se revalorizará la imagen de Nadal, ya que los actuales 'sponsors' ya tienen previsto en sus contratos las primas por cada torneo o gran 'slam' que gana. Pero, de cara a las futuras negociaciones, según Antonio Martín, director del Master en Gestión Deportiva del IE Business School, los "atributos intangibles" que representa esta victoria, uniéndolo a los atributos tangibles, auguran un gran éxito. Los atributos tangibles comprenden desde la audiencia y las entradas vendidas, hasta el juego que le han hecho ganar, la edad, etc.

"Todos atributos medibles y cuantificables". No obstante, lo que "engrandece y da más valor" a la figura de Nadal tiene más relación con la imagen que transmite y los valores que proyecta. Siempre se ha mostrado muy equilibrado, humilde y respetuoso con los rivales. Y, para una anunciante o un potencial patrocinador, tienen más valor estos atributos que el hecho que la audiencia final. El patrocinador lo que busca es que Rafa transmita los valores de su marca y el público los reconozca en el deportista".

Rafa Nadal, cuenta con un grupo de negocios, gestionado por su padre, Sebastián Nadal, y un asesor financiero. El mallorquín, que este verano ha entrado como accionista del equipo de fútbol de su ciudad (RCD Mallorca), tiene la mayor parte de sus inversiones en el sector inmobiliario (vivienda, hoteles y restaurantes), domiciliadas en San Sebastián, según Bloomberg.

BBVA NUEVO PATROCINADOR DE LA NBA

BBVA ha llegado a un acuerdo con la NBA, la liga profesional de baloncesto estadounidense, para convertirse en el patrocinador oficial de la competición. El acuerdo tiene una duración de cinco años.

La entidad española afianza de esta forma su apuesta por el mercado estadounidense, donde está focalizado en el sur de Estados Unidos con 700 oficinas en siete estados entre los que se encuentran Florida y California a través de BBVA Compass.

BBVA es un grupo financiero mundial fundado en España hace más de 150 años. Cuenta con una franquicia líder en América del Sur y es la mayor institución financiera en México. El banco español es uno de los 15 mayores bancos comerciales de EE.UU. y uno de los pocos grandes grupos internacionales que operan en China. BBVA emplea a 105.000 personas en más de 30 países del mundo, con más de 48 millones de clientes y 900.000 accionistas y 700 sucursales en los Estados Unidos.

Desde la entidad señalan que el coste total del contrato, que en algunos medios se cifra en 78 millones, no está aún cerrado, ya que depende de los derechos de la competición que se compren en los próximos años.

Durante la primera temporada, los esfuerzos del banco se centrarán en potenciar el patrocinio con su franquicia en EEUU, de donde viene el 6% de su beneficio. Al igual que están previstas acciones en países como México y España. El objetivo de BBVA es extender el patrocinio a América Latina con especial atención a Argentina y México para en el segundo año ir a Asia.

El banco pagará €15,4 millones por primer año de patrocinio. De los 15,4 €8 millones corresponden a la compra de derechos y €6,9 millones a la activación del patrocinio.

El objetivo del BBVA es incrementar la notoriedad de BBVA Compass. A la vez, la entidad financiera estaría negociando con el jugador de Los Lakers Pau Gasol para que éste se convierta en la imagen del banco en el país.

La estrategia del BBVA es clara, "ganar cuota de mercado entre los segmentos de la población considerados populares", en comparación con la estrategia del Banco Santander, que "tiende más hacia la banca corporativa y clientes de más poder adquisitivo con acuerdos como el de la F1".

De la importancia y la repercusión de la NBA hablan sus números. Sus partidos se emiten en 215 países y en 41 idiomas. En BBVA también destacan que en esta competición haya 79 jugadores extranjeros, de 35 países distintos, lo que ha hecho aumentar la atención internacional sobre esta liga. En la final de este año, se alcanzó una audiencia en Estados Unidos de más de 20 millones de espectadores, cota máxima en doce años, con más de un 18% de share.

El acuerdo firmado por el banco también incluye el patrocinio de la liga femenina de baloncesto estadounidense (WNBA) y la NBA Development, una especie de segunda división, tanto en EEUU como en Puerto Rico. En el plano comercial, BBVA podrá lanzar productos para sus clientes relacionados con la NBA, en los que ya está trabajando. El acuerdo también incluye acciones de responsabilidad social corporativa.

La presentación oficial del patrocinio se realizará el próximo 7 de octubre en el Palau Sant Jordi, con un partido entre el Barcelona y Los Ángeles Lakers. La presentación en EEUU se hará a finales de octubre, coincidiendo con el inicio del campeonato, probablemente en Nueva York.

CANADIAN SOLAR Y LOS GIGANTES DE SAN FRANCISCO

Una de las mayores empresas de energía solar del mundo, Canadian Solar, ha llegado a un acuerdo de patrocinio con el equipo de los Gigantes de San Francisco de la Liga Mayor de Béisbol (MLB).

Bajo los términos del acuerdo, los fabricantes de tecnología solar y los Gigantes lanzarán el sorteo "Partitura con la Canadian Solar". Los fans de los Gigantes pueden ganar dos entradas para los partidos de la próxima temporada de los Gigantes en 2011 y también pueden comprar una cotización solar para una casa o negocio. Las primeras 100 personas que soliciten una cita solar recibirá una pelota oficial autografiada por un jugador en el roster de los Gigantes.

El AT & T Park donde juegan los Gigantes es uno de los estadios más verdes en el país. Los Gigantes de San Francisco es un socio sólido para Canadian Solar, ya que cuenta con algunos de los mejores aficionados y jugadores en el país, y parte del objetivo es trabajar hacia una temporada exitosa y con conciencia ambiental.

Los Gigantes son uno de los equipos más antiguos en las Grandes Ligas en la temporada 2010 marca el año número 128 en Grandes Ligas, en ese momento en que se han ganado cinco Series Mundiales y seis títulos de la División Occidental.

El equipo de San Francisco tiene uno de los programas de divulgación más importante de la comunidad en el deporte profesional, convirtiéndose en el primer equipo para poner en práctica un programa de 100% de participación que ve cada jugador, entrenador y miembro del personal uniformado participar en el proyecto de la comunidad por lo menos un tiempo de la temporada para dar a conocer y generar interés en las cuestiones de la comunidad local.

El nuevo acuerdo también completa una serie de acuerdos existentes entre la Canadian Solar y otras franquicias deportivas, la Serie A italiana equipo de baloncesto, Pallacanestro Virtus de Bolonia y la Liga Nacional de Hockey (NHL) equipo de San Jose Sharks tienen acuerdos firmados con el fabricante de energía solar en los últimos seis meses.

DEUTSCHE BANK EXTIENDE SU CONTRATO CON EL PGA

La firma de banca alemana Deutsche Bank ha anunciado la ampliación del patrocinio al acontecimiento anual de Deutsche Bank Campeonato de la PGA tour.

El anuncio de la extensión de acuerdo se produjo dos días después del evento PGA 2010 comenzó en el TPC Boston en Norton, Massachusetts. La prórroga de dos años sigue una extensión de su contrato anterior de cuatro años en 2007 dentro de una asociación de siete años entre el Deutsche Bank y el PGA. El banco alemán ha patrocinado el título del torneo desde su creación en 2003.

El Deutsche Bank Championship proporciona la exposición de todo el mundo, también ofrece una oportunidad única para construir relaciones de negocios y apoyar a la comunidad, al haber generado $17 millones en contribuciones de caridad y cientos de millones de dólares en actividad económica para la región desde que comenzó el Campeonato.

Además del patrocinio del Deutsche Bank, la Corporación EMC ha incrementado su participación en la PGA al firmar a convertirse en el patrocinador local a través de la presentación hasta el año 2012. EMC ha sido un socio del Club de Fundadores del torneo desde su creación en 2003.

El Deutsche Bank Championship tiene un fondo de premios de lo $7,5 millones.

DHL OTRO ANUNCIANTE PARA LA COPA DEL MUNDO DE RUGBY 2011

DHL, el líder mundial en Logística, ha anunciado hoy que será el socio para la Copa del Mundo de Rugby en Nueva Zelanda en 2011.

Bajo el acuerdo de DHL se encargará de la distribución de tickets, así como la Rugby World Cup Limited y los envíos expresos International Rugby Board y los movimientos de mercancías nacionales e internacionales. Esto incluye la entrega de la equipación a los equipos que compiten.

El nuevo acuerdo entre las dos organizaciones es un valor estimado de $4,5 millones, el mismo nivel que otras asociaciones a nivel mundial.

DHL en los próximos 12 meses para hara la promoción del juego en todo el mundo como la comunidad deportiva con interés la Copa del Mundo de Rugby 2011 en Nueva Zelanda. Este es un torneo que escribirá otro capítulo exitoso y memorable en la historia de la Copa del Mundo de Rugby de éxito.

DHL tiene una fuerte tradición de apoyar la unión de rugby de Nueva Zelanda. El nuevo acuerdo ve DHL se sumará a otras parejas en todo el mundo Emirates Airline, KPMG, MasterCard, Heineken y ANZ.

La Copa Mundial de Rugby 2011 comienza 09 de septiembre y se extenderá hasta el 23 de octubre.

FEDEX FIRMA CON EL ATP WORLD TOUR

Según SportsBusiness Journal, la empresa de servicios de logística FedEx ha firmado un nuevo patrocinio global con el ATP World Tour hasta el 2013.

Bajo los términos del nuevo acuerdo de varios años, FedEx ha asegurado los derechos de la Barclays ATP World Tour Finals en Londres y también ha sido nombrado la compañía oficial de entrega expresa de la ATP.

Aunque los detalles financieros de este nuevo acuerdo no se conocen, el patrocinio de FedEx se piensa que es una pequeña suma de siete cifras por año.

El nuevo acuerdo es el segundo patrocinio mayor que la ATP ha completado este año después de la firma con la cerveza Corona en sustitución de Mercedes-Benz como patrocinador de la ATP.

LA PREMIER DESTINA EL 80% DE SUS INGRESOS AL PAGO DE NÓMINAS

El coste laboral efectivo de los clubes de la Premier alcanza los 1.641,7 millones de libras. Tan sólo 6 de los 20 clubes contaban la temporada pasada con recursos propios

La Premier League inglesa, considerada como una de las competiciones más potente del fútbol europeo, en términos económicos, necesita un cambio de paradigma. Así se desprende de un informe reciente dirigido por el profesor de Economía Financiera y Contabilidad de la Universidad de Barcelona, José María Gay de Liébana, a partir de los balances de cada uno de los equipos de la Premier respecto a la última temporada. El estudio se plantea la pregunta "¿Necesita la Premier League unas reglas financieras más estrictas?".

Más del 80% de los ingresos de explotación de la Premier League se destinan al pago de personal, es decir, que los elevados sueldos que cobran los futbolistas de la competición inglesa dejan a los clubes en una delicada situación financiera que la temporada pasada ya se cobró una víctima: el Portsmouth, cuya elevada deuda provocó su descenso de categoría, además de verse privado de disputar la Europa League continental.

Estos datos se desprenden del informe Las Finanzas de la Premier League 2008/09 (I): Balances y situación financiera, elaborado por el equipo del profesor de la Universidad de Barcelona José María Gay de Liébana tomando como base la información consignada en las Cuentas Anuales de los Clubes de fútbol de la Primera División de la Liga Inglesa correspondientes a la temporada 2008/09.

Ante la pregunta de si la Premier necesita unas reglas financieras más estrictas, la respuesta es tajantemente afirmativa. "La temporada 2008/09 concluyó en el fútbol inglés sumando sus veinte clubes de la Premier unos activos totales de 3.628,9 millones de libras esterlinas (4.258,9 millones de euros) pero sus pasivos, sus deudas, a 30 de junio de 2009 se elevaban a 3.897 millones de libras (4.573,5 millones de euros), implicando un patrimonio neto negativo, es decir, un agujero patrimonial por 268,1 millones (314,6 millones de euros)", cita el estudio.

La Premier League debe más de lo que tiene con el problema añadido que salvo Manchester United (381,9), Liverpool (14), Arsenal (194,3), Tottenham (62,1), Blackburn Rovers (27,6) y West Bromwich (3,5), que contaban con recursos propios positivos, los restantes clubes estaban en situación técnica de bancarrota con Chelsea (-360,8) y Fulham (-164,1) a la cabeza.

Según se desprende del estudio, esta situación no es una consecuencia directa de la crisis económica, sino que responde a una política de gestión inadecuada que se remonta varios años atrás. "Es la consecuencia de años de zozobra financiera más bien silenciada".

Al cierre de la temporada 2006/07 el patrimonio neto total de los clubes integrantes de la Premier se situaba en 61,1 millones de libras negativos y al concluir 2007/08 aumentaba sus números rojos hasta los 142,2 millones de libras. Los 268,1 millones en clave negativa de 2008/09 no son, por tanto, ni flor de un día ni fruto de la casualidad sino el mazazo a un desgaste. Sus deudas totales eran al finalizar 2006/07 de 2.842,2 millones de libras y al bajarse el telón de 2007/08 de 3.526,4 millones.

La marcada propensión a aumentar su endeudamiento, con 3.897 millones en 2008/09, en parte por culpa de las mejoras en las condiciones de los contratos televisivos y sobre todo por el abrupto aumento de sus gastos, le ha jugado una mala pasada.

El estigma económico de la Premier radica en que, pese a constituir el referente por antonomasia del modelo futbolístico, gasta más de lo que ingresa. "En concreto, en 2008/09 la suma total de los ingresos de explotación de los veinte clubes de la Premier ascendía a 2.044,3 millones de libras pero sus gastos alcanzaban los 2.330,1 millones, deparando una pérdida de 285,8 millones agravada por sus resultados financieros negativos que en conjunto fueron de 82,5 millones".

¿Y dónde se va la mayor parte de ese dinero? Según el análisis realizado por Gay de Liébana, en pagar los elevados salarios de la Premier: "Con unos gastos de personal de 1.227,3 millones de libras en total más 414,4 millones en concepto de amortización de jugadores, el coste laboral efectivo de los clubes de la Premier alcanza los 1.641,7 millones, equivalentes al 80,3% de sus ingresos de explotación".

Gay de Liébana, en su informe, se pregunta "¿Cuántas ediciones le quedan a la Premier League, como tal?", considera que la situación financiera del fútbol inglés anima a "Tomar buena nota por acá, por España, por si las moscas".

Realizado por;
Ismael Labrador
El economista
7/09/2010

EL REAL MADRID GANARÁ €12 MILLONES MENOS

El Real Madrid tiene previsto un beneficio antes de impuestos para esta temporada de €19 millones, 12 menos que en la 2009-10. El club ha reducido su deuda en €82 millones, hasta llegar a los €245 millones.

El Real Madrid que la pasada temporada logro los €30,9 millones. Para el próximo día 12 donde presentará las cuentas a las socios del club, para la temporada 2010-11 debido a las adquisición de nuevos jugadores que absorbe el aumento de gasto de las amortizaciones y se prevé un beneficio de €19 millones.

Para esta temporada no tendrá el impacto que tuvo en sus cuentas la organización de la final de la Liga de Campeones en el Santiago Bernabéu, donde el club ingresó cerca de €20 millones.

Florentino Pérez, presidente del Real Madrid, asegura a los socios del club en el informe anual que un "alto nivel de profesionalidad, de eficacia, de seriedad y una enorme capacidad de sacrificio nos han permitido alcanzar un balance saneado con unas cuentas impecables y transparentes". El Real Madrid logró un beneficio neto en la pasada temporada de 23,8 millones (21,4 millones en la anterior), y unos ingresos de 406,2 millones (28,8 millones más que en la temporada 2008-2009).

El club blanco ha cerrado su año con un crecimiento del 9% en ingresos totales. De esta cantidad un 31% corresponden a ganancias por marketing, un 31% por retransmisiones, un 34% por recaudación en el Estadio Santiago Bernabéu y un 5% por amistosos y compromisos internacionales. A 30 de junio de 2010, la deuda del club es de 245 millones.

El fondo de maniobra es negativo por valor de 182 millones, 142 millones en la temporada anterior. No obstante el Real Madrid asegura en sus cuentas que las previsiones de tesorería, nuevas formalizaciones de pólizas y líneas de crédito por importe de 30 millones "debilitan todas las dudas que pudieran surgir sobre potenciales riesgos de tesorería y sobre la situación financiera".

El Real Madrid invirtió €112 millones en jugadores. En esa cantidad el club ha incluido 46 millones "correspondientes a las adquisiciones de nuevos jugadores para la temporada 2010-11.

Esperemos que los nuevos fichajes para esta temporada colaboren al logro deportivo y fortalezcan los ingresos de €27 millones que lograron la pasada temporada por venta de entradas para ver a Kaka, Benzema, Cristiano Ronaldo entre otros, lo que supone un aumento del 48% respecto al año anterior.

EL MIDDLESBROUGH TRASNFORMA EL PATROCINIO

El equipo de fútbol ingles Middlesbrough FC ha anunciado la firma de su segundo patrocinador camiseta mensual.

Los detalles del nuevo acuerdo donde veremos la marca local de contratistas de cableado eléctrico Services Limited y reemplazar a las soluciones Deepdale como principal patrocinador de la camiseta del Middlesbrough para jugar cinco partidos del Campeonato en septiembre.

Aunque los términos financieros del acuerdo no fueron revelados, la nueva asociación es un valor estimado de $30.000.

El director de Servicios de Cableado Colin Davies, dijo: "Mi esposa Jenny y yo, junto con nuestros hijos Lucas y Melissa, estamos muy emocionados de tener esta oportunidad única en la vida de apoyar a nuestro equipo de tal manera. Para Servicios de Cableado es una oportunidad única para mostrar nuestra empresa a un público amplio y destacar el alcance de los servicios que ofrece nuestra empresa.

Neil Bausor, director de operaciones del Middlesbrough, dijo: "Esto representa otro ejemplo de nuestro concepto de patrocinio en nuestra camisa de trabajo. Tenemos una gran relación con cableado Servicios que se ha construido a lo largo de las últimas cinco temporadas más o menos y su negocio ha crecido de manera significativa durante ese período. Estamos muy contentos de que Servicios de cableado se han convertido en parte de esta oportunidad única y esperan que este mes sea un gran éxito para su negocio".

Esta es una gran idea para el beneficio de ambas partes ya que en época de crisis conseguir una suculenta inversión por parte de una gran compañía y que se comprometa por un periodo largo es difícil, por eso buscar marcas pequeñas y locales las cuales desean invertir en lo que pueden y por un tiempo definido resulta beneficioso.

Algo negativo de esto es que para la marca que viste al Middlesbrough la venta de camisetas se verá reducida debido a que no diseñara y venderá una camiseta mensual con cada nuevo patrocinio, lo más seguro es que venda la camiseta sin patrocinante es decir, plain.

EL COSTO DE TWITTER

La nadadora ganadora de Triple medalla de oro olímpica ganadora Stephanie Rice ha perdido un acuerdo de patrocinio con Rice Jaguar después de hacer un comentario homófobo en Twitter.

La australiana, de 22 años, envió el comentario después de que Australia ganará 41-39 a Sudáfrica en un partido amistoso de rugby el pasado sábado. Por el cual fue duramente criticada y se disculpó más tarde.

Pero el gerente general Kevin Goult de Jaguar Australia confirmó que la compañía estaba terminando su asociación con Rice. Goult dijo: "Jaguar Australia hoy pone fin a su relación con Stephanie Rice, que ha sido un embajador de la marca Jaguar en Australia desde el inicio de 2010.

"Los términos del acuerdo y su terminación son confidenciales. Stephanie Le deseamos éxito para el futuro." Stephanie Rice es la última deportista que pagar un alto precio por un comentario equivocado en Twitter.

Un jugador Ingles de cricket Kevin Pietersen fue multado con una suma no revelada el lunes por una diatriba en Twitter y fue sacado del equipo por un día. Otro deportista Dimitri Mascarenhas fue multado con £1.000 unos $1500 por el club por sus comentarios sobre la selección nacional de Inglaterra.

El mes pasado, Rice se retiró del equipo de Australia para los Juegos de la Commonwealth por una cirugía de una lesión en el hombro.

Todos los deportistas y más lo que tienen contratos de patrocinios deberían de invertir en asesoría por parte de especialistas para manejar su imagen y no cometer errores que les perjudiquen económica y hasta deportivamente.

WAYNE ROONEY RECIBE APOYO DE LOS PATROCINADORES

Rooney ha sido apoyado por sus patrocinadores tras las acusaciones de prensa. En estos días varios periódicos han publicado que Rooney engañó a su esposa Coleen con una prostituta mientras ella estaba embarazada de su hijo.

Rooney tiene lucrativos acuerdos comerciales de patrocinio con compañías como EA Sports y Coca-Cola. Gana por encima de £ 6 millones cada año en promociones unos $9 millones.
Nike recalco en un comunicado que mantiene su compromiso y su contrato con Wayne Rooney a pesar de las denuncias sobre la vida privada del futbolista.

Un portavoz de Nike, dijo: "Hemos trabajado con Wayne durante siete años y él sigue siendo un atleta de Nike. "Este es un asunto privado de Wayne y su familia y no tenemos más comentarios que hacer en este momento."

Por otra parte un portavoz de Coca-Cola se limitó a decir: "Este es un asunto privado para Wayne y su familia", al igual que la compañía de videojuegos EA Sports.

Cuando Rooney se daba a conocer como un gran fustbolista era comparado con el mítico jugador ingles Paul Gascoigne tanto adentro y fuera de la cancha. Esperemos que no se repita la misma situación que con el golfista numero uno Tiger Woods ya que para Nike representaría otro duro golpe.

''KING CELEBRATION'' OTRA MANERA DE ESTAR EN DEPORTES

La Liga de Fútbol Profesional (LFP) y Burger King han firmado este lunes un acuerdo de patrocinio para las próximas tres temporadas.

Burger King estará presente en los campos de la Liga BBVA y la Liga Adelante, buscando dar continuidad a una estrategia de comunicación en España enfocada a un público común entre la cadena de restauración y la LFP.

La casa de hamburguesas busca desarrollar una ambiciosa política de activación de marketing, tanto en los propios restaurantes como a través de las nuevas tecnologías, siempre en el contexto de la promoción de los valores del deporte.

adquirirá diversos espacios publicitarios dentro de los estadios" de la ligas de Primera y Segunda división. El objetivo de esta iniciativa de la cadena, es buscar premiar a la mejor celebración de la temporada.

La iniciativa consiste en que la gente vote a través de las redes sociales por la mejor celebración, buscando que la creatividad de los jugadores sea premiada por el público, y al final de la temporada se le dará un premio económico al futbolista que reciba más votos y este dinero será destinado para una organización benéfica de su elección.

La competición, denominada ''King Celebration'', unirá las celebraciones de la Liga BBVA y la Liga Adelante, para tener a un sólo ganador al final de la temporada.

Es una buena manera de invertir en el deporte, de involucrar a los jugadores y lo mejor es que el premio beneficiará a personas que más lo necesiten. Los jugadores van a tener que ser muy creativos, puden seguir el ejemplo de los futbolistas Islandeses.

O2 PATROCINARÁ LA NBA EN EUROPA

La NBA en Londres y O2 firmaron un acuerdo como socio comercial.
El conjunto de los partidos a celebrarse el próximo otoño serán los primeros juegos de temporada regular que tendrá lugar en Europa.

El Campeón de la NBA Los Angeles Lakers jugará contra los Minnesota Timberwolves en el O2 Arena de Londres el 4 de octubre, como parte del NBA Europe de partidos de pretemporada, que se celebra en asociación con el juego compañía EA Sports, iniciando el impulso de la NBA Europa.

Londres será la sede de los primeros juegos de temporada regular que tendrá lugar en Europa, cuando los Nets de Nueva Jersey y los Toronto Raptors se enfrentan el 4 y 5 de marzo de 2011, en el recinto O2.

Los clientes de la compañía telefónica O2 tendrán la oportunidad de ganar boletos y exclusivas experiencias de la NBA en el NBA Europe Live, a través de concursos de ejecución, a través de tiendas de O2.

EL objetivo de la asociacion de O2 y de la NBA es tener la oportunidad de ofrecer la emoción de las experiencias y emociones de la NBA con nuevas audiencias al otro lado del Reino Unido.

Para celebrar esto se le ofrece a los clientes el acceso y la oportunidad de beneficiarse de algunas grandes experiencias de la NBA, incluyendo reunirse y saludar a leyendas, autógrafos de mercancía y mucho más.

La NBA anunció su primer partido oficial de Londres el mes pasado y está buscando socios comerciales. La NBA tiene previsto anunciar más acuerdos en las próximas semanas.

Baloncesto no es el primer deporte de EE.UU. para jugar partidos competitivos en el Reino Unido. La National Football League (NFL) jugó su primer partido oficial fuera de los EE.UU. en 2007, con un juego en el estadio Wembley.

PETRONAS SEGUIRA PATROCINANDO EL GP DE MALASIA

Petronas seguirá patrocinando el Gran Premio de Malasia de Fórmula Uno para los próximos cinco años, en un acuerdo anunciado por Formula One Management.

El gigante de petróleo y gas ha patrocinado el evento cada año desde el Circuito Internacional de Sepang, cerca de la capital Kuala Lumpur, representada por primera vez una carrera de Fórmula Uno en 1999. La compañía es también el patrocinador oficial del equipo Mercedes GP, en un acuerdo que comenzó esta temporada.

Además de los beneficios continua de nuestras empresas y la marca recibe a través de la exposición de la Fórmula Uno, nuestra extensión del acuerdo para asociarse Fórmula Uno refleja nuestro compromiso a largo plazo y constante dedicación para

Con este acuerdo se busca apoyar los esfuerzos para posicionar a Malasia como un centro de deportes de motor más importantes y destino turístico.

Las actividades económicas durante la celebración del Gran Premio también se han beneficiado un número creciente de industrias locales .en particular los sectores del turismo, alimentos y bebidas, transporte y servicios relacionados. Más importante aún, esto también señala la creciente importancia de la Fórmula Uno a Asia, en particular a las empresas relacionadas con este acontecimiento deportivo de primer nivel, incluidos los sectores automotriz, petróleo y gas.

Los detalles financieros oficiales fueron expuestos pero se entiende que el acuerdo en términos similares a otras ofertas de Fórmula Uno, es decir, un montante de $20 millones unos $5 millones por año.

UMBRO RENUEVA SU PATROCINIO CON INGLATERRA

Umbro ha ampliado su asociación de larga data con la Asociación de Fútbol Inglés hasta 2018. Gran parte del dinero del nuevo acuerdo será reinvertido en el juego, desde la base de fútbol para el primer equipo de Inglaterra.

El acuerdo de patrocinio incluye derechos para Umbro para hacer publicidad en las vallas del campo al inicio de la selección nacional, el estadio de Wembley, junto con la publicidad dentro de las revistas del partido en Wembley y el acceso a la hospitalidad corporativa.

La marca de ropa deportiva suministrará indumentaria gratuita a 4.000 equipos de aficionados anualmente al apoyo de la FA Standard Chartered programa de Clubes y también invertir en la actividad de formación de base, que incluye 3.000 cursos FA cada año, la formación 60.000 jugadores, árbitros y entrenadores.

Umbro también apoyará el desarrollo de Futsal a través del Campeonato Nacional de Fútbol Sala y el Festival de Fútbol Sala de la Juventud.

FA secretario general Alex Horne dijo: "Tenemos una relación fantástica con Umbro que se extiende por casi 60 años, son parte de la estructura del fútbol Inglés y esta importante inversión a largo plazo en nuestra asociación demuestra la fortaleza permanente de la marca de Inglaterra."

"Estamos absolutamente comprometidos a apoyar a El FA en todos los niveles del juego, ancho y profundo, y nos sentimos ahora es el momento adecuado para mostrar ese compromiso mientras nos dirigimos hacia una nueva época para el fútbol Inglés."

El nuevo kit de Umbro que ha sido diseñado por icónico diseñador británico Peter Saville será usado por el equipo de Inglaterra el viernes 03 de septiembre en Wembley en el primer partido de la selección nacional de su campaña de clasificación Eurocopa 2012 contra Bulgaria.

RBS NO PATROCINARÁ EL ABIERTO BRITÁNICO DE GOLF

Royal Bank de Escocia ha puesto fin a su patrocinio del Abierto Británico de Golf, después de nueve años. La medida es el último de una serie de cambios en las actividades de patrocinio RBS.
El banco ya ha anunciado su retirada de la Fórmula 1 con el equipo Williams, que entrará en vigor a partir del final de esta temporada. Recordemos que el año pasado, puso fin a su patrocinio de los golfistas Luke Donald y Paula Creamer, y dejó de ser un socio oficial de la PGA de América.
Al parecer el banco seguirá patrocinando el Abierto de EE.UU., el Seis Naciones de rugby y al tenista Andy Murray.

Para RBS Ha sido un privilegio ayudar al desarrollo del golf en el deporte mundial que es hoy y la importante contribución que supone para la economía. Ahora es el momento para hacerse a un lado de la participación como patrocinador del Campeonato Abierto y deseamos el mayor de los éxitos al R & A.

La crisis económica que afectó al Reino Unido en los últimos años salpico de lleno a esta entidad bancaria que tuvo que ser intervenida por el estado Britanico para evitar su bancarrota. Deben estar reestructurando todas sus inversiones y participaciones para salir adelante pero su desvinculación en muchos deportes representará un duro golpe a los organizadores.

LA MLS Y ADIDAS JUNTOS HASTA 2018

Adidas ha extendido su patrocinio de la Major League Soccer (MLS) por un período de ocho años. A pesar de que el gigante de ropa todavía tiene cuatro años restantes en su contrato inicial de patrocinio de diez años, Adidas, el mayor patrocinador y optó por ampliar su asociación con la MLS hasta el 2018 en un acuerdo por un valor superior a los $200 millones.

La MLS se fundó en 1996, en 2004, Adidas firmó un acuerdo de patrocinio exclusivo como patrocinador oficial y proveedor de productos, así como para equipar todos los equipos de la liga y el suministros de balones.

La MLS está creciendo en valor y en compromisos con la construcción de los estadios, la expansión estratégica, desarrollo de jugadores y la mejora de la calidad general del juego con fichajes de renombre y el aumento de salarios de los jugadores.

MANCHESTER UNITED BEBERÁ SINGHA

La marca de cerveza tailandesa Singha ha sido confirmado como el socio oficial de cerveza del club Manchester United de Inglés Premier League (EPL) en una nueva asociación de tres años donde la cerveza será vendida en Old Trafford.

Los términos de la nueva Asociación, cerveza Singha podrá disfrutar de señalización en el estadio, así como oportunidades de publicidad a través de puntos de venta del Manchester United, y los medios de comunicación.

Para Singha están entusiasmados con las perspectivas de que esta alianza traerá a la empresa y al club ya que busca constantemente colaborar con los fans fuera del Reino Unido. Esta unión de la marca tailandesa con un club de fútbol que tiene muchos seguidores en todo el mundo va a ampliar nuestra base de consumidores.

Recordemos que Singha también es la cerveza oficial del Chelsea, los tailandeses están apostando fuerte por el futbol y los grandes clubes para entrar al difícil mercado cervecero en el Reino Unido y convertir una marca local en una marca global.

NUEVO NAMING PARA EL ORANGE BOWL

El Orange Bowl, uno de los partidos de fútbol americano universitario más prestigioso, se ha asegurado un nuevo patrocinador, Discover Financial Services. La compañía se une en lugar de FedEx, que había patrocinado con anterioridad el Orange Bowl por 21 años.

Discover Financial Services se ha comprometido a convertirse en el patrocinador principal del juego del Orange Bowl de fútbol universitario hasta 2014, así como la serie 2013 Bowl Championship (BCS) National Championship Game.

El acuerdo tendrá una duración de cuatro años, es decir, en cinco partidos y, si bien los términos financieros no fueron revelados, se cree que vale cerca de $20 millones por año. Esa es la cantidad de Reese otra marca que había estado negociando en torno a principios de año pero no fue seleccionada, de acuerdo con Sports Business Daily.

Discovery se convertirá en la tarjeta de crédito oficial de la Orange Bowl y la Serie Bowl Championship en el marco del acuerdo de cuatro años. ESPN, transmitirá todos los juegos de Bowl Championship Series a partir de 2011, y se encargará de alinear a los patrocinadores.

Bajo la nueva sociedad Discovery será el patrocinador principal de los juegos de Orange Bowl 2011 a 2014 y el 2013 BCS National Championship Game. El Orange Bowl celebró su 75 aniversario este año. El partido de 2010 vio a los Hawkeyes de Iowa derrotar al campeón de la Conferencia ACC, el Georgia Tech Yellow Jackets.

BUD RENUEVA EL PATROCINIO CON LOS ORLANDO MAGIC

La franquicia de la NBA Orlando Magic ha firmado una renovación por tres años con Anheuser-Busch que verá la marca Budweiser como patrocinador destacado en la nueva arena del equipo, el Centro de Amway.

El gigante cervecero es uno de los más antiguos socios del equipo, ya que tiene una participación en los Orlando Magic, ya que entró a la liga hace 21 años.

Bajo los términos del nuevo acuerdo, Anheuser-Busch se le dará los derechos del nombre de la 'línea de base Budweiser Bar ", un área de hospitalidad con vistas al piso de la arena accesibles a cualquier persona en el interior del Centro de Amway.

La barra de 8,700 pies cuadrados está en el vestíbulo principal detrás de la canasta en la zona del edificio extremo sur.

Budweiser también recibirá exclusividad en su categoría dentro del tazón de estar en las pantallas LED, algo que no tenía en el estadio. Sin embargo, los Magic se encuentran actualmente en conversaciones con MillerCoors otra compañía de cerveza para llegar a un acuerdo en la otra parte de la nueva instalación, posiblemente en los vestíbulos del nuevo Centro de Amway.

Anheuser-Busch también trabajará con el equipo para iniciar el programa el Bien del Deporte, una iniciativa que tiene como objetivo promover un ambiente positivo en el estadio alentando a los fans de adultos para un consumo responsable y el uso de un conductor designado.

Aunque no se dieron detalles financieros, Anheuser-Busch es un socio de primer nivel, un nivel por debajo de Campeones de la arena de los socios comunitarios, con las cuales pagan siete cifras al año para sus ofertas.

NUEVOS ACUERDOS PARA EL US OPEN DE TENIS

El Abierto de tenis de EE.UU., que comienza hoy 30 de agosto, ha completado dos nuevos acuerdos de patrocinio con el fabricante de yogur orgánico Stonyfield Granja y la empresa multinacional japonesa Panasonic.

La renovada Stonyfield Farm tratará solo un año con el Abierto de EE.UU. Se cree que en condiciones similares al patrocinio de 2009 y tiene un valor estimado de $600.000 en total. La asociación volverá a incluir un producto de la marca con gran esfuerzo de muestreo, en la transmisión en vivo de la línea abierta en EE.UU., así como la introducción del Café Stonyfield en el sitio.

"Esperamos que una vez más ser parte de uno de los eventos deportivos más atendidos en el mundo", dijo Gary Hirshberg, presidente y director ejecutivo de Stonyfield jefe. "Es especialmente emocionante poder introducir el Café Stonyfield en el USTA Billie Jean King National Tennis Center de este año.

La misión lde a promoción de alimentos sanos, gente sana, un planeta sano y un negocio saludable hace que esta asociación sea única con el Abierto de EE.UU. Mientras están viendo los partidos de tenis entre algunos de los atletas más en forma en el mundo, sólo parece lógico tener productos sanos, frescos, naturales y orgánicos disponibles para los aficionados. "

El USTA la asociación de tenis de Estados Unidos tratará con la compañía con sede en Osaka Panasonic se verá convertido en patrocinador oficial del Abierto de EE.UU. durante tres años y encabezar la primera emisión del torneo en 3D.

Trabajando en conjunto con CBS Sports en las emisiones en 3D se mostrará en el canal de n3D impulsado por Panasonic en DirecTV. Los detalles financieros de la nueva alianza de Panasonic no fueron revelados. Panasonic se enorgullece de apoyar el Abierto de EE.UU., en el hotel y en los hogares en todo el país, por la ejecución y acción en directo de partidos de aficionados al tenis en 3D.

PUMA EXTIENDE SU CONTRATO CON USAIN BOLT

Puma AG, el segundo mayor fabricante europeo de artículos deportivos, dijo que extendió su contrato de patrocinio con el campeon olímpico Usain Bolt hasta el final de 2013.

Bolt tendrá un papel "fundamental" en la comercialización de Puma para los Juegos Olímpicos de Londres 2012, el Herzogenaurach, compañía con sede en Alemania, dijo en un comunicado por correo electrónico. El valor del nuevo contrato es "por lejos el más grande jamás dado a un atleta de pista y campo", dijo el Puma, sin proporcionar una cifra.

Puma lleva patrocinando a Bolt desde 2003 cuando tenía 16 años. El fabricante de artículos deportivos, este año presenta su "Colección Bolt", una serie de prendas de vestir, calzado y accesorios co-diseñado con el velocista.

Puma iniciará su campaña de Juegos Olímpicos de Londres a principios del año que viene.
Puma dijo el año pasado que los registros de los 100 metros y 200 metros del mundo establecido por Bolt en los campeonatos del mundo de Berlín tenía "valor mediático" para la compañía de más de €83 millones de euros unos $105.000.000.

Bolt ganó tres medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Beijing en 2008. Corrió los 100 metros en 9:58 segundos y los 200 metros en 19:19 segundos el año pasado, más rápido que cualquier otro atleta.

Puma, que el mes pasado canceló un pronóstico para todo el año para el crecimiento de las ganancias antes de impuestos debido a una disputa de marca en España, espera que el crecimiento de ventas "a mediados de los dígitos individuales" y los márgenes brutos no sufra modificaciones respecto al año anterior.

La empresa tuvo una facturación de € 2.460.000.000 el año pasado, revelará la información en octubre de su llamada Fase IV del programa Revisited, que tiene como objetivo aumentar las ventas anuales a más de 4 millones de euros para 2015.

Bolt dijo: "Puma ha estado a mi lado desde el principio, antes de que nadie sabía lo que era capaz de conseguir. Ellos vieron el potencial en mí y se llevaron una oportunidad, que me apoyan todo el tiempo, especialmente cuando las cosas no fueron fáciles para mí debido a las lesiones que sufrí en mi adolescencia.

"Hemos sido socios en el verdadero sentido de la palabra desde el primer día, así que es una decisión fácil de volver a firmar con ellos. Toman la tarea de dirigir en serio, pero también sabemos cómo divertirse, a ser espontáneos. Los dos traen mucha personalidad al deporte. "

LOS PATROCINADORES GASTAN $ 600 MILLONES EN EL TENIS EN 2010

Las empresas se gastan 600 millones dólares en patrocinar torneos de tenis amateur y profesional en 2010, según la investigación de GEI. La cifra representa un 3,2% de aumento en 2009 e incluye acuerdos mundiales, nacionales y locales.

William Chipps, encargado de Patrocinio de IEG, dijo que el tenis ha reemplazado en gran medida debido a la caída en el gasto de los servicios financieros y compañías de automóviles durante la crisis financiera mundial, con nuevas categorías, como la cerveza y las bebidas espirituosas.

Nueva ofertas de tenis importantes para el 2010 incluyen el patrocinio de la marca de cerveza mexicana Corona Extra de la ATP Tour Mundial, por valor de $70 millones en cinco años y medio. Una importante asociación entre Asia y el Pacífico de la WTA, ropa de marca y Productos Pico Sport fue firmado también este año.

En los EE.UU., los acuerdos más significativos han llamado la atención entre el asegurador del vehículo Esurance y el Abierto de EE.UU. y Gran Marnier de Moet Hennessy y los EE.UU. los EE.UU. la Asociación de Tenis de la serie Open.

EL BANCO UBS SERÁ SOCIO GLOBAL DE LA FÓRMULA 1

La Fórmula 1 y el banco suizo UBS han llegado a un acuerdo para que la entidad bancaria se convierta en socio global, se presentará durante la celebración del Gran Premio de Singapur entre el 24 y el 26 del mes de septiembre. La compañía Suiza de servicios financieros UBS cuyo anterior patrocinio deportivo importante fue con el equipo Alinghi de la America's Cup, se une a LG, Mumm y DHL como socios globales de este deporte.

Sólo Marketing Internacional (JMI), la agencia especialista en deportes de motor, negoció el acuerdo en nombre de la empresa. No se dieron detalles financieros oficiales, pero diversas fuentes han indicado que el acuerdo inicial de cinco años tiene un valor de $40 millones anuales.

UBS ha estado buscando una plataforma de patrocinio global que tiene un atractivo para los clientes, ya que promueve la marca a nivel mundial. La nueva asociación con una de las organizaciones más populares en el mundo deportivo que cumplen todos los criterios, y constituye un elemento clave de la recién lanzada actividades de branding.

Bernie Ecclestone, presidente de la Fórmula 1 dio la "bienvenida" a UBS del que destacó que "es una compañía global en la que el rendimiento, trabajo en equipo y una ejecución superior son parte integral del éxito de sus clientes" y "estos valores son complementarios a los de la Fórmula 1", indicó.

Por su parte, Oswald Grübel, presidente ejecutivo de UBS, reconoció que la Fórmula 1 es muy interesante para ellos. "Tiene un atractivo para nuestros clientes y promueve nuestra marca a nivel mundial. El alcance mundial de la F1 complementa las numerosas actividades a las que apoyamos", confesó.

LOS JUEGOS DE LA COMMONWEALTH PIERDEN PATROCINIOS

Dos empresas han retirado su patrocinio de los Juegos de la Commonwealth en Delhi debido a la publicidad "negativa" en torno al acontecimiento.

El mayor productor de energía de la India, NTPC Ltd, ha decidido abandonar su acuerdo de patrocinio de €8,5 millones aproximadamente. Power Grid Corporation también una empresa de la India se aleja al control de su compromiso de los juegos.

Ambas son empresas estatales, que han sido los principales patrocinadores del evento ya que las empresas privadas se han mantenido al margen.

Delhi 2010 se ha visto afectado por acusaciones de corrupción, que han dado lugar a la suspensión de varios altos funcionarios, mientras que los organizadores han tenido dificultades para conseguir lugares antes de que comiencen a llegar los atletas para el mes de octubre. También ha habido temores sobre la situación de seguridad en el país.

El evento está amenazando con convertirse en una vergüenza nacional para la India y podría arruinar sus planes de hacer una oferta en un futuro para organizar unos Juegos Olímpicos. Aunque Delhi 2010 ha ganado el respaldo de presidente del Comité Olímpico Internacional, Jacques Rogge, quien afirmó a los medios erlos el culpables de mucha de la negatividad.

Los juegos de la Commonwealth se celebraran el próximo mes de octubre del 03 al 14 y el presidente del Comité Olímpico Internacional espera que la India muestre la capacidad para organizar unos grandes juegos.